4月1日，德朧集團(tuán)攜手鷗翎Ocean Link，共同宣布完成對(duì)日本精品連鎖酒店品牌hotel MONday的投資。繼去年7月進(jìn)軍印尼后，德朧集團(tuán)通過(guò)此次投資再度釋放深耕亞太市場(chǎng)的決心，商業(yè)版圖將進(jìn)一步擴(kuò)張。
鷗翎投資（Ocean Link）是一家專注于旅游出行、消費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的私募股權(quán)基金，也是德朧集團(tuán)的創(chuàng)立投資方。
hotel MONday是日本新興的精品連鎖酒店集團(tuán)，旗下24家中端酒店和公寓式酒店分布于東京、大阪和京都三地，其中20家位于東京。在營(yíng)酒店全部位于各城市核心旅游區(qū)域，擁有hotel MONday、hotel MONday Apartment等品牌，憑借優(yōu)越的地理位置、現(xiàn)代日式風(fēng)格的全新物業(yè)和便利的功能設(shè)計(jì)，成為東京等地出游熱門之選，深受日本本土及境外游客的喜愛。
01
布局高潛力日本旅游市場(chǎng)
德朧業(yè)務(wù)擴(kuò)張?jiān)龠M(jìn)一步
此次對(duì)hotel MONday的投資，對(duì)德朧集團(tuán)亞太布局具有重要的戰(zhàn)略意義。首先，能夠提前卡位高潛的日本旅游市場(chǎng)。自“觀光立國(guó)”戰(zhàn)略確立后，日本政府推行的放寬入境及全國(guó)旅行支援政策。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年11月訪日外國(guó)人游客數(shù)已恢復(fù)至疫情前水平，恢復(fù)率連續(xù)兩個(gè)月達(dá)到了100%。
其次，hotel MONday自創(chuàng)立后快速占據(jù)日本市場(chǎng)中最具價(jià)值的東京市場(chǎng)，呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿εc韌性。德朧集團(tuán)著眼國(guó)際化長(zhǎng)期戰(zhàn)略，提前卡位布局極具增長(zhǎng)潛力的日本旅游市場(chǎng)及高潛力投資標(biāo)的，保證亞太區(qū)域的持續(xù)增長(zhǎng)與領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，雙方的此次合作也將為德朧集團(tuán)旗下百達(dá)屋會(huì)員提供更廣泛的海外出行選擇。
德朧集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)鄭南雁先生表示：“德朧致力于深耕中國(guó)和亞太其他地區(qū)的酒店和生活方式服務(wù)業(yè)，期待在完成此次投資后將德朧的產(chǎn)品、會(huì)員、IT技術(shù)等各方面的優(yōu)勢(shì)更快地復(fù)制到包括日本在內(nèi)的海外市場(chǎng)”。
鷗翎Ocean Link合伙人江天一先生表示：“Ocean Link長(zhǎng)期深耕旅游領(lǐng)域，在看好全球旅游行業(yè)的同時(shí)，對(duì)日本的入境游市場(chǎng)長(zhǎng)期看好。此次投資hotel MONday，不僅是我們?cè)诼糜纬鲂行袠I(yè)的再次加碼，更是Ocean Link在亞太擴(kuò)張的重要里程碑。”
hotel MONday創(chuàng)始人平林朗先生表示：“在德朧集團(tuán)和鷗翎投資技術(shù)、人才、資金等支持下，我們相信hotel MONday將在各方面更上一層樓，特別是隨著入境游客逐步恢復(fù)，hotel MONday將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。”
02
牽手萬(wàn)豪，進(jìn)軍印尼、日本
德朧釋放深耕亞太決心
立足中國(guó)市場(chǎng)，放眼亞太地區(qū)，德朧集團(tuán)的整體戰(zhàn)略布局從其近期一系列動(dòng)作中可以窺見一二。
牽手萬(wàn)豪。
2024年1月，德朧集團(tuán)憑借豐富的本地酒店開發(fā)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)大的品牌影響力、高價(jià)值的百達(dá)屋會(huì)員體系，與萬(wàn)豪國(guó)際酒店集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。共同推動(dòng)旗下開元名都品牌和萬(wàn)豪旗下臻品之選，通過(guò)全新雙品牌合作模式在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。
在全新合作模式下，德朧會(huì)員體系百達(dá)屋與萬(wàn)豪會(huì)員體系萬(wàn)豪旅享家將互通權(quán)益，令消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“雙會(huì)員權(quán)益”，取得“雙身份”認(rèn)同。無(wú)論消費(fèi)者來(lái)自百達(dá)屋還是萬(wàn)豪旅享家，只要入住雙方聯(lián)名合作的新項(xiàng)目，均可享受雙方精選會(huì)員權(quán)益。
布局印尼。
放眼亞太市場(chǎng)，2023年7月，德朧集團(tuán)成為印尼最大酒店管理平臺(tái)的主要股東，該酒店管理平臺(tái)旗下包括Swiss-Belhotel和Artotel酒店品牌。
作為印尼戰(zhàn)略合作中的重要一環(huán)，德朧旗下會(huì)員體系“百達(dá)屋”、IT系統(tǒng)將應(yīng)用到IHI投資的品牌門店中。德朧數(shù)字化運(yùn)營(yíng)體系和豐富的品牌構(gòu)建經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步賦能其投資組合公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
進(jìn)軍日本。
事隔10個(gè)月，德朧集團(tuán)便宣布對(duì)日本酒店品牌hotel MONday的投資。這一系列舉動(dòng)彰顯德朧集團(tuán)在亞太地區(qū)建立真正一體化、技術(shù)支持和市場(chǎng)領(lǐng)先酒店和體驗(yàn)消費(fèi)集團(tuán)的信心。
對(duì)于hotel MONday來(lái)說(shuō)，德朧集團(tuán)豐富且成功的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、近3500萬(wàn)的忠誠(chéng)會(huì)員，以及IT系統(tǒng)能力都將賦能品牌未來(lái)在日本市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)，為其帶來(lái)巨大的增長(zhǎng)動(dòng)力。
目前，德朧集團(tuán)商業(yè)版圖已拓展至20個(gè)品牌，約1,440家在營(yíng)和簽約酒店和超過(guò)204,000間客房。
03
圍繞會(huì)員+品牌
德朧在玩一種很新的東西
之所以取得以上成果，離不開德朧近兩年內(nèi)在品牌、會(huì)員上的創(chuàng)新布局。
德朧集團(tuán)行業(yè)首創(chuàng)的百達(dá)屋會(huì)員體系，迅速打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并獲得快速增長(zhǎng)，會(huì)員規(guī)模近3500萬(wàn)。
在權(quán)威媒體報(bào)道中，百達(dá)屋首創(chuàng)“入住時(shí)間”計(jì)算會(huì)員積分，會(huì)員增速達(dá)65%，其會(huì)員App及小程序月活用戶已近100萬(wàn)，更有忠實(shí)會(huì)員在百達(dá)屋累積消費(fèi)體驗(yàn)11000小時(shí)。
從市場(chǎng)反饋看，這套新玩法對(duì)提升會(huì)員規(guī)模和粘性的助益，已經(jīng)顯現(xiàn)。印證了百達(dá)屋這種革新性的底層邏輯，更貼合“體驗(yàn)消費(fèi)”趨勢(shì)下消費(fèi)者的實(shí)際需求，并在業(yè)內(nèi)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
百達(dá)屋只是德朧集團(tuán)創(chuàng)新基因的一個(gè)剪影，硬幣的另一面，是基于消費(fèi)洞察提出的“品牌先行”。
德朧集團(tuán)自私有化開元酒店集團(tuán)后，重新梳理旗下酒店品牌。得益于強(qiáng)大的消費(fèi)者洞察能力，德朧集團(tuán)在過(guò)去兩年內(nèi)系統(tǒng)性地?zé)ㄐ露鄠€(gè)與目標(biāo)消費(fèi)者形成強(qiáng)烈價(jià)值共鳴的品牌，并通過(guò)多元化的營(yíng)銷手段和龐大的流量鏈路，擴(kuò)大品牌影響力和美譽(yù)度。
其中，開元名都從盛世風(fēng)華中汲取靈感并傳承詩(shī)禮東方待客之道，以“禮”“藝”“飲”“宴”“寢”五大板塊為核心，為往來(lái)賓客詮釋了地地道道的國(guó)風(fēng)生活美學(xué)服務(wù)體驗(yàn)，營(yíng)造了極佳的商務(wù)社交空間，深受商務(wù)人士垂青。
長(zhǎng)期以來(lái)，以其出色的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)、穩(wěn)定的盈利能力，開元名都穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)高端國(guó)風(fēng)酒店第一把交椅。這一顯著優(yōu)勢(shì)，吸引越來(lái)越多地方政府和業(yè)主投資人拋來(lái)橄欖枝，也因此成就了開元名都遍布全國(guó)各大城市的地標(biāo)之作。?
德朧集團(tuán)旗下開元名都
同時(shí)，旗下開元名庭憑借“國(guó)風(fēng)+商務(wù)”的產(chǎn)品風(fēng)格和品牌精神，從一眾國(guó)際品牌環(huán)伺、各品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)偏西式的行業(yè)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得了消費(fèi)者和業(yè)主投資人的認(rèn)可，快速布局全國(guó)各大新一線城市CBD、千億商圈，與TOP級(jí)交通樞紐等核心地段，品牌規(guī)模和市場(chǎng)占有率位列《中國(guó)飯店協(xié)會(huì)》2022中國(guó)連鎖高端酒店前十位。
迄今，德朧集團(tuán)旗下門店已覆蓋中國(guó)超200個(gè)主要城市，發(fā)展腳步早已融入了中國(guó)城市發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的肌理之中，沉淀為城市生活的一部分。
放眼更廣闊的未來(lái)，德朧集團(tuán)將以不變的熱情繼續(xù)扎根體驗(yàn)消費(fèi)領(lǐng)域，書寫發(fā)展新篇章。
本文鏈接：德朧集團(tuán)完成連鎖酒店品牌hotel MONday的投資http://www.sq15.cn/show-6-6725-0.html
聲明：本網(wǎng)站為非營(yíng)利性網(wǎng)站，本網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻(xiàn)，不代表本站觀點(diǎn)，本站不承擔(dān)任何法律責(zé)任。天上不會(huì)到餡餅，請(qǐng)大家謹(jǐn)防詐騙！若有侵權(quán)等問題請(qǐng)及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除處理。