南方財經全媒體記者 歐雪 深圳報道
上市后業績即“變臉”，“便攜按摩器第一股”倍輕松連續兩年虧損。
1月29日晚間，倍輕松（688793.SH）披露2023年年度業績預告，營收、凈利較去年同期有較大增長，但整體仍未扭虧為盈。
預告顯示，2023年公司預計實現營業收入11.25億元-13.75億元，同比增長25.58%-53.48%；預計歸屬母公司所有者的凈利潤為-3550萬元到-5330萬元，虧損將減少8780.65萬元-7000.65萬元。
公司對此表示，2023年為公司品牌建設戰略年，相關渠道費用投入較大，使得公司銷售費用支出較多，未能報告期內實現盈利。
整體來看，2023年全年，倍輕松雖預計虧損3550萬元到5330萬元，但收入增長較快，利潤大幅減虧，盈利能力有所改善。
1月30日晚間，或為向資本市場傳遞信心，倍輕松公告，擬以2500萬元-5000萬元回購股份，回購價格不超過人民幣49.36元/股。
利潤大幅減虧：抖音渠道高增
公開信息顯示，倍輕松主要從事智能便攜按摩器的設計、研發、生產、銷售及服務，經營自主品牌“breo”與“倍輕松”系列產品，同時為其他知名品牌企業提供ODM定制產品。
2021年7月，倍輕松成功登陸科創板，開盤報160元/股，較發行價27.4元/股同比大漲484%。就在投資者因股價大漲提振信心時，倍輕松卻在2022年開始猛然澆下業績的冷水。
在正式上市之前，公司的營收和凈利在2018至2021年期間逐年上升，最高2021年營收達8.96億元，凈利達0.92億元。
情況在2022年第一季度開始急轉直下，2022年全年，倍輕松營收較上年同期下降24.69%，虧損1.2億元，較上年同期下降235.46%。
倍輕松在年報中解釋，在國內外多重超預期因素的沖擊下，國內經濟承受壓力，有效需求不足，終端消費直接受到沖擊。
虧損一直持續了六個季度，直到2023年第三季度，倍輕松才艱難盈利901.51萬元。
從2023年全年來看，倍輕松雖然仍預計虧損3550萬元到5330萬元，但收入增長較快，利潤大幅減虧，盈利能力有所改善。
對于原因，公司認為“隨著抖音渠道爆發性增長、加盟模式逐步調整、產品創新鞏固護城河，大單品突圍推動業績，同時公司持續深化降本增效”，業績得以進一步改善。
國信證券觀點也表示，渠道布局是公司盈利能力改善的重要原因，2023年，倍輕松抖音渠道持續高增，天貓/京東渠道增長穩健。
根據電商銷售跟蹤數據（久謙中臺），2023年公司抖音渠道GMV同比增長386%。同時，在抖音巨大的品牌流量曝光下，公司天貓及京東渠道同樣實現良好增長，久謙數據顯示，公司2023年天貓/京東渠道GMV同比分別增長20%/14%。
發力“新引擎”：線上線下一體化
目前，在渠道建設方面，公司已初步形成了線上渠道、線下直營門店&加盟商、海外渠道等模式共存的多條完整的全渠道營銷體系。
在虧損泥潭已掙扎兩年，2024年，倍輕松是否能持續改善盈利能力、成功扭虧為盈，成為業內關注熱點。
1月29日，倍輕松向投資者表示，2023年公司以線上抖音渠道引入流量、其他電商平臺和線下直營門店分流驅動“大單品”的策略，快速提升銷售規模。 同時導入“快閃項目”、“中醫工藝活動”、“速按摩項目”、“抖音本地生活”、“美團閃購”，通過多種營銷模式，多渠道導流店面，沉淀用戶，建立穩定的長效鏈接。
“未來，線上線下一體化將成為增長新引擎。”倍輕松如此認為。
與此同時，在產品戰略方面，倍輕松表示，2023年是公司品牌建設戰略年，重塑公司戰略及品牌市場，將公司從單一智能便攜按摩器轉向“健康按摩小電器+醫療器械+個護健康AI”三位一體的發展格局。
在2024年，倍輕松表示，腰背按摩器、頸部按摩器等系列產品都將持續推陳出新，將極大地提升公司再度打造“大單品”的可能性。
1月30日晚間，或為向資本市場傳遞信心，倍輕松公告，擬以2500萬元-5000萬元回購股份，回購價格不超過人民幣49.36元/股。
有分析人士向記者表示，倍輕松想扭虧為盈沒有想象中容易，銷售費用率較高、高毛利率無法持續等風險仍存。不過，隨著線下銷售需求恢復、全渠道營銷進一步完善，倍輕松的盈利有待進一步修復。
本文鏈接：倍輕松擬回購股份，去年減虧超7000萬http://www.sq15.cn/show-1-4338-0.html
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