德國科隆，2025年8月20日—— 在全球游戲產業風向標的科隆國際游戲展（gamescom 2025）上，多家中國領先企業攜重磅作品亮相，中國游戲企業出海再度彰顯出強勁勢頭。本屆展會中，騰訊旗下全球玩家最多的MOBA（多人在線戰術競技）游戲《王者榮耀》IP衍生新作《王者榮耀世界》的科隆首秀，成為觀察國產游戲文化出海新路徑的重要窗口。
中國游戲產業的全球化步伐，與國家推動文化貿易高質量發展的戰略方向高度契合。國務院批復的《加快推進服務業擴大開放綜合試點工作方案》中明確提出試點任務，包括“發展游戲出海業務，布局從IP打造到游戲制作、發行、海外運營的整個產業鏈布局”。在此背景下，出海深化全球布局已成為中國游戲產業的廣泛共識。
值得關注的是，當前中華文化正以創新賦能的方式，構建出海競爭壁壘。伽馬數據《2024年中國游戲出海研究報告》顯示，68.27%的從業者認為獨特的中華文化為國產游戲出海賦予了差異化優勢。
《王者榮耀世界》亮相科隆，正是這一探索方向的積極實踐。據《王者榮耀世界》科隆策展團隊成員分享，團隊于今年3月的開發者大會已經邀請歐美頭部媒體進行試玩，并持續開展用戶調研。他們發現，游戲中的東方文化元素對海外用戶具有顯著的吸引力。
因此，團隊將科隆展會定位為"
德國科隆，2025年8月20日—— 在全球游戲產業風向標的科隆國際游戲展（gamescom 2025）上，多家中國領先企業攜重磅作品亮相，中國游戲企業出海再度彰顯出強勁勢頭。本屆展會中，騰訊旗下全球玩家最多的MOBA（多人在線戰術競技）游戲《王者榮耀》IP衍生新作《王者榮耀世界》的科隆首秀，成為觀察國產游戲文化出海新路徑的重要窗口。
中國游戲產業的全球化步伐，與國家推動文化貿易高質量發展的戰略方向高度契合。國務院批復的《加快推進服務業擴大開放綜合試點工作方案》中明確提出試點任務，包括“發展游戲出海業務，布局從IP打造到游戲制作、發行、海外運營的整個產業鏈布局”。在此背景下，出海深化全球布局已成為中國游戲產業的廣泛共識。
值得關注的是，當前中華文化正以創新賦能的方式，構建出海競爭壁壘。伽馬數據《2024年中國游戲出海研究報告》顯示，68.27%的從業者認為獨特的中華文化為國產游戲出海賦予了差異化優勢。
《王者榮耀世界》亮相科隆，正是這一探索方向的積極實踐。據《王者榮耀世界》科隆策展團隊成員分享，團隊于今年3月的開發者大會已經邀請歐美頭部媒體進行試玩，并持續開展用戶調研。他們發現，游戲中的東方文化元素對海外用戶具有顯著的吸引力。
因此，團隊將科隆展會定位為"東方幻想"主題。展區以徽派建筑視覺基調營造出雅致的氛圍，假山奇松與壁畫構建起詩意盎然的園林意境，而中央懸垂的巨型鯤裝置則取材于《莊子·逍遙游》，傳遞著逍遙無界的東方哲學。這些設計吸引了許多路過的海外玩家拍照詢問，這一對未知文化符號的好奇，恰恰體現了人類共同的情感本能。
（科隆現場《王者榮耀世界》展區）
古樹祈福區還原的"掛福簽"傳統則將這種情感共鳴推向深層，許多海外玩家來此書寫心愿，虔誠地系于枝頭。盡管文化背景迥異，但人們對美好生活的祈愿相通，這種寄托希望的儀式，讓全球玩家真切感受到東方文化中那些觸動人心的普世情感。
（海外玩家在《王者榮耀世界》展區“掛福簽”許愿）
在與全球玩家建立情感連接的同時，《王者榮耀世界》項目組在游戲內容層面致力于傳承中華文化的精神內核。面對市場上既有的西方文化符號體系，項目組認為中華文化"山海有靈、天地共生"的意境蘊含更大的潛力。
基于這一文化自信，游戲進行了諸多傳統文化的現代演繹嘗試。比如在設計《山海經》中的神鳥"畢方"時，既保留了東方神話的神韻，又賦予其機關化、機械化的當代闡釋，讓古老神話在現代語境下煥發新的生命力，這也吸引大量玩家排起長隊前來挑戰"畢方"。
（玩家們手持勝利品的喜悅溢于言表）
此外，《王者榮耀世界》還與四川省川劇院深度合作，將川劇臉譜、猴戲動作等非遺元素巧妙融入設計，塑造出具有鮮明川劇特色的角色"云狌"。這種創作方式既體現了對傳統文化原型的尊重，又符合國際化傳播的審美訴求。
對于《王者榮耀世界》此次的創新表達，有玩家表示："東方幻想風格是最吸引我的地方，也是我想要沉浸其中的世界。"現場更有一位德國玩家在開展當天三次排隊參與、次日仍繼續前來，他表示：“游戲無論是單人還是多人合作玩法，都覺得十分有樂趣。”這些積極反響表明，當文化與游戲實現有機融合，文化差異不僅不再是隔閡，反而以其獨特魅力吸引全球用戶，成為推動跨文化理解與共鳴的柔和力量。
（海外玩家對《王者榮耀世界》的東方幻想美學給予好評）
如今，游戲也正成為文化交流的雙向橋梁。北京師范大學教授何威在人民日報發表的《中國游戲靠啥“圈粉”海外？》一文中指出：中國游戲在海外已擁有數億游戲玩家，許多海外玩家熱衷于扮演游戲角色、進行二次創作，甚至來中國游覽游戲中“見過”的風景，國產游戲已成為海外年輕人喜愛的數字文化體驗，是讓世界認識當代中國的嶄新“文化名片”。在全球文化交流日益深化的背景下，《王者榮耀世界》的亮相展現了中國廠商在文化內容國際化表達上的新探索，為中國文化產業"走出去"積累了寶貴經驗。
近日，《王者榮耀世界》所屬的騰訊天美工作室群還宣布，其海外已上線游戲的月活躍用戶峰值已突破了1億，在其全球化布局的道路上邁出了堅實的一步。
（天美工作室群官宣 天美海外月活躍玩家峰值突破1億）
隨著中國文化產業高質量發展的步伐加快，“自信自強、守正創新”的文化基因將持續為國產游戲注入更蓬勃的生機。可以預見，未來將有更多像《王者榮耀世界》這樣深耕本土文化沃土的作品，助力中國游戲企業在全球競爭中建立差異化優勢，推動中國傳統文化以更自然、更生動的方式走向世界。 （中國青年網）
本文鏈接：《王者榮耀世界》亮相科隆國際游戲展 以東方美學對話全球http://www.sq15.cn/show-1-48834-0.html
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