9月25日-26日，2025抖音直播機構大會在海南三亞舉辦。本次大會以“聚勢向上 · 智領未來”為主題，行業協會、平臺代表以及1000余家直播機構等多方參會，共議直播行業規范化、專業化、精品化發展新路徑。
據《中國網絡表演（直播與短視頻）經紀機構行業發展報告（2024-2025）》，截至2025年5月，我國網絡表演（直播與短視頻）經紀機構數量已達2.9萬家，整體市場營收達到2126億元，規模穩定增長。大會現場，抖音直播機構運營負責人左飛介紹，過去一年，抖音平臺的直播機構開播規模增長超21%、營收規模增長20%，整體增長成績亮眼。
中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕在致辭中表示：“當前，廣大直播機構已成為推動文化傳播、藝術展示與文旅融合的中堅力量，正肩負起實現行業高質量發展的關鍵責任。”
“拉新孵化是增長動力，內容創新是核心競爭力，規范經營是生命底線。”活動現場，左飛與直播機構代表分享了對未來一年行業發展的判斷。左飛表示，平臺將繼續通過 “技術賦能 + 生態共建” 雙引擎，推動直播行業從 “規模擴張” 向 “價值創造” 躍遷，助力機構伙伴實現可持續經營，推動直播行業高質量發展。
規范、創新并舉，直播行業進入高質量發展新階段
表演直播行業正從規模擴張轉向規范與創新并重的高質量發展新階段。
近年來，直播行業監管政策框架日趨完善，國家相關部門陸續出臺多項政策，如《網絡表演經紀機構管理辦法》《網絡信息內容多渠道分發服務機構相關業務活動管理規定（草案稿）》等，為表演直播行業健康發展提供了制度保障。抖音等直播平臺也不斷迭代優化相關規則，響應直播行業規范發展要求。
同時，行業持續高速發展。根據中國演出行業協會發布的《中國網絡表演（直播與短視頻）經紀機構行業發展報告（2024-2025）》，2024年我國網絡表演（直播）行業市場營收規模達2126億元，整體規模穩定增長；截至2025年5月，我國網絡表演經紀機構數量2.9萬家，較24年增加約2200家。
“在規范與發展‘齊頭并進’的趨勢下，表演直播行業的內容更多元和優質，團播、語音直播等賽道更是通過創新性引入影視級制作團隊、綜藝互動玩法等，形成精品內容競爭態勢。”左飛介紹，抖音直播目前已有10個內容賽道，“我們為每個內容垂類制定了明確的優質內容標準，過去一年，達到優質內容認證標準、獲得平臺扶持的主播達13.5萬名。”
此外，更多專業力量陸續加入，優質專業的內容正成為直播行業的核心競爭力。今年，超20家娛樂經紀公司來到抖音平臺，為直播行業帶來更精致的專業舞臺內容，進一步提升了直播內容豐富度和專業度。
工具、技術賦能，平臺助力機構健康可持續經營
左飛表示，重視多元渠道拉新、做好新主播孵化，是直播機構增長的關鍵點。抖音直播通過升級運營工具、借助AI提升效率、升級規范營造健康生態等方式，為直播機構提供全方位支持體系。
在升級運營工具方面，過去一年，抖音直播上線“主播成長筆記”工具，把成熟經紀人服務主播的核心能力拆解到具體動作和方法，以此提升主播的成材率。數據顯示，“主播成長筆記”工具累計孵化主播超18萬。此外，為了更好地幫助機構孵化主播，抖音直播還通過新主播流量工具及內容運營工具等能力，累計為134萬名處于成長期的優質新主播提供72億流量曝光。
在AI應用方面，今年9月，平臺面向主播和機構正式推出“AI經紀人”，具備智能問答、內容診斷、智能復盤、觀眾分析四大核心能力，既能24小時解答主播日常開播中的高頻問題，還能幫助機構經營者建設自己的運營知識庫，形成差異化競爭力。左飛介紹，自上線以來，已有超10萬名主播使用AI經紀人，其中80%新手主播認為AI經紀人能夠快速解決入門問題；AI經紀人也讓機構運營人員日常復盤工作量減少70%。
著力幫助直播機構提升運營能力的同時，平臺生態環境的健康程度也在持續提升。過去一年，抖音直播持續更新《抖音直播機構管理條例》，并陸續發布了《抖音直播機構與主播合作簽約與履約規范》《抖音直播團播機構管理規范》等，在細化業務規范的同時，還針對侵害未成年人權益、機構設置不合理直播時長或高額違約金侵害主播合法權益等突出問題進行集中打擊。僅2025年，抖音清退不良機構734家。
今年7月，抖音平臺還推出“主播安心入會政策”，針對機構與主播簽約、履約過程中所需遵守的合作事宜進行明確界定。對于存在協議欺詐、不如實履約等違規行為的機構，平臺將追究其主體責任。2025年，抖音平臺協助3047名主播與存在協議欺詐等問題的機構解除合作，并且針對79家機構的不規范合約問題進行處置和整改。
大會現場，多家直播機構聯合倡議：規范自身管理，共同推動行業向上發展。左飛認為：“規范經營是生命底線，行業對規范的要求將持續提高，平臺也會升級治理規范，與機構共建健康生態。”
聚力同心、自律經營 ，追求價值成行業發展共識
在有關部門的引導和抖音直播等平臺的規范治理下，直播機構正從“被動合規”向“主動自律”轉變，合規發展、精細化運營也成為行業共識。
在此次機構大會上，太陽娛樂、帥庫網絡、造夢師作為機構代表參加了“對話公會長”環節，分享了各自在搭建主播標準化成長體系、團播內容迭代升級、打造語音賽道IP等方面的經驗。以團播內容迭代升級為例，過去一年，團播內容豐富度和精致度穩步提升，抖音平臺看播規模提升了42%。帥庫網絡代表在分享環節表示，團播的生命力在于內容的不可替代性，帥庫網絡嘗試將“非遺文化”“新中式美學”“劇本殺”等元素揉進團播，跨界連麥知名音樂人等，讓團播升級為沉浸式文化體驗，實現了跨界引流和破圈傳播。
機構運營的精細化程度升級，衍生出了一大批細分且專業的就業崗位。從直播機構發布的崗位招聘信息來看，直播行業的崗位需求早已跳出過去“招募方向經紀人”“運營方向經紀人”的單一范疇。把控燈光布局的燈光師、統籌整場直播內容的編導、負責鏡頭語言設計的運鏡師等，這些新崗位正是直播行業拉動就業的體現。以抖音直播數據為例，對比2024年，在平臺注冊活躍的直播機構工作人員，由26萬增長到35萬。直播行業正從創造經濟價值過渡到追求社會價值。
會上，抖音直播還為35家機構頒發了榮譽獎項，這些機構作為全國各地區的標桿代表，是機構在業務上積極突破、在經營上合規發展的實踐體現。
展望未來一年，左飛指出，對于直播機構而言，拉新孵化是增長動力、內容創新是核心競爭力、規范經營則是生命底線，而平臺也將持續攜手機構伙伴，共同推動直播行業從“規模擴張”走向“價值創造”，助力行業更高質量發展。“我們期待行業在技術與人文的交融中、在平臺與機構的協同中，繼續書寫高質量發展的精彩篇章。”（咸寧新聞網）
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