青少年球員暴漲近70% 超四成家長為參賽年花銷超5000元
今年，十五運會和殘特奧會將在粵港澳大灣區舉行。這里將承辦第十五屆全國運動會的多場籃球賽事，也為灣區經濟發展按下“加速鍵”。體育賽事遠非單純的競技場，更是驅動城市能級躍升的強力引擎。
近日，在沙特阿拉伯吉達舉行的2025國際籃聯男籃亞洲杯決賽中，中國隊以1分之差惜敗澳大利亞隊獲得亞軍，取得該項賽事近十年來的最好成績。比賽中的中國男籃打出風采，拼出水平，被觀賽網友認為“雖敗猶榮，未來可期”。數據證明，籃球運動及其產業亦在中國尤其是廣東獲得長足發展。
去年全國新增賽事近萬個
青少年賽事及三人籃球發展迅猛
據某線上平臺提供的數據顯示，2024年我國新增籃球賽事數量達到9861個，對比2023年同比增長17.55%。全年比賽276113場，其中進行技術統計的比賽共計265090場，進行視頻直播的比賽共計210141場，總計直播時長為157952小時，累計熱度達12.86億人次。
按省份分布來看，全年新增賽事最多的省份前三名依次是：廣東省、浙江省、陜西省。其中廣東省以1232個賽事連續四年蟬聯第一。
從月度分布情況來看，今年4月、5月的單月賽事量突破1000個。從全年來看，二三季度為賽事高峰期，2月和9月分別因為春節和開學季，新增賽事相較其他月份有明顯波動，12月臨近年底，是全年新增賽事最少的一個月。
其中，5V5賽事占比85.33%，平均比賽為56.02分鐘；3V3賽事占14.67%，平均比賽為18.60分鐘。值得注意的是3V3賽事對比2023年同比增長了53.72%。隨著三人籃球賽事在大眾層面的廣泛普及，越來越多的籃球愛好者投身其中，群眾基礎不斷夯實。與此同時，三人籃球賽事在媒體傳播、商業合作以及品牌打造等方面持續發力，影響力日益提升，不僅吸引了更多觀眾的目光，也吸引了眾多贊助商和合作伙伴的青睞。
青少年賽事占比達56.78%，場均34.95分鐘。在所有青少年賽事中，各地籃球協會舉辦的賽事占比為46.02%，憑借專業優勢為青少年籃球提供正統發展路徑，注重技能培養與精神傳承；賽事公司舉辦的賽事占44.36%，以靈活運營和市場敏銳度為賽事注入活力，通過創新策劃與資源整合提升賽事影響力，為青少年搭建展示平臺。
成人賽事占比43.22%，場均67.36分鐘。賽事公司以39.32%的占比，顯示其在賽事策劃與組織上的優勢及市場活躍度；協會憑借專業資源與行業影響力，以30.23%的占比成為賽事重要支撐力量；大學賽事依托高校體育資源與學生群體，為賽事增添活力與文化氛圍，占比14.11%。
大型賽事線上觀看人數過億
青少年球員同比增長近七成
本屆亞洲杯中，現場觀眾最少的一場僅39人，但社交媒體討論量高達3900萬次。籃球經濟的價值錨點，已從場館座椅轉向數字空間。
據大型賽事的線上數據，2024-2025賽季中國人壽·NYBO青少年籃球公開賽和2024年全國U系列青年籃球聯賽都取得了過億的線上觀看人次熱度。緊隨其后的是酷愛運動·未來聯賽世界青少年聯合運動會（UWG）中國區選拔賽、2024-2025賽季耐克中國高中籃球聯賽、2024-2025李寧·中國小學生籃球聯賽及訓練營、康師傅喝開水2023-2024中國初中籃球聯賽及SCBA全國體育院校籃球聯賽等青少年賽事，都獲得過千萬線上觀看人次熱度。
姚明曾經對東莞籃球評價稱，東莞籃球競技成績在全國數一數二，但活躍的鄉鎮企業籃球聯賽，才是氛圍火爆的根源。同樣的現象也被群眾賽事的線上觀看數據所證實。2024年恩BA籃球賽總決賽、2024年茂名市電白區第二屆鎮（街）男子籃球聯賽電白區賽區、2024咸豐縣第十一屆職工籃球賽、“中國體育彩票杯”2024年佛山市高明區第十七屆村際（百村）籃球賽、“南海農商銀行杯”佛山市第十一屆鎮（街道）男子籃球超級聯賽及2024年恩BA籃球賽州直單位分賽區等賽事，線上都獲得了數千萬、數百萬線上觀看人次熱度。
球員方面的數據顯示，2024年共計報名球隊162184支，球員1512340人，球員相比2023年增長了55.12%，其中青少年球員增長較為顯著，較去年增長了69.60%；成人球員也保持著43.48%的穩步增長。
球員數量的顯著提升，體現出體育賽事在大眾生活中的熱度與日俱增，越來越多的人投身于體育競技的浪潮之中。而青少年球員增長尤為突出，這一現象凸顯了小籃球及各類青少年賽事蓬勃發展的強勁動力和廣闊前景。
從參賽球員性別分布來看，男性占比從2023年的87.36%升至88.78%，女性降至11.22%，男性參與度遠超女性。要扭轉這一局面，關鍵在于增加女性賽事數量與規模，拓寬女性參與籃球運動的途徑，從而逐步提升女性在籃球運動中的比例，促進籃球運動的性別均衡發展。
從參賽球員年齡分布來看，7-18歲青少年球員占比最高，達到53.50%。在青少年球員中，處于小學（7-12歲）占比最大，處于高中階段（16-18歲）占比最小。
身高數據與青少年籃球運動的發展密切相關。在青少年中，小學階段（7-12歲）5.63%的球員身高達到160cm以上，0.16%的球員身高高于180cm。初中階段（13-15歲）身高高于160cm的球員占比增長至43.24%，5.61%的球員身高超過了180cm。高中階段（16-18歲）84.96%的球員身高超過了160cm，70.98%的球員身高超過了170cm，身高超180cm的球員占比達到28.54%。
超四成家長為參賽年花費超5000元
選購裝備時更關注品牌知名度
來自中國體育用品業聯合會的數據顯示，家有青少年球員的家長，為了實現孩子的籃球夢想，可謂是一擲千金，毫不手軟。
在籃球實物消費中，63.63%用戶年消費高于2000元；在籃球服務消費中，66.88%用戶年消費高于5000元；在籃球參賽消費中，44.20%用戶年消費高于5000元。
在關于消費需求的調查中發現，無論是成年人還是青少年，選擇籃球裝備時都將“功能性”和“性價比”作為最重要的兩項因素。
成年人消費的兩種場景差異：無孩子的成年人在為自己購買裝備時，更看重產品的外觀設計，而有孩子的成年人在為孩子購買裝備時，則更關注品牌知名度。這說明成年人在不同消費場景中會調整側重點，為孩子選購裝備時更傾向于選擇有保障的知名品牌。
青少年用戶在選擇裝備時也將品牌知名度視為重要因素，表現出對品牌價值的高度認可。
無論成年人還是青少年，促銷活動在裝備消費決策中的影響力均排名靠后，這可能表明用戶更注重裝備本身的品質和實用性，而非價格優惠。
綜上所述，品牌方未來應通過優化產品功能與性價比，細化不同消費場景的推廣策略，以及增強品牌影響力，進一步滿足用戶需求并提升市場競爭力。
同時，體育保險也是運動中越來越剛需的“裝備”。隨著體育行業的快速發展，體育活動參與者不斷增加，高強度賽事與訓練使得意外傷害的風險水漲船高。其中，籃球作為極具代表性的運動項目，因其自身強度、節奏以及激烈對抗的特點，致使球員受傷成為了常見現象，需格外重視籃球運動中的風險防范。
根據各年齡段的出險受傷數據，可以看到20-29歲的出險占比最大，達到36.70%。其次是10-19歲，占比30.90%。這兩個年齡段總體出險占比達到67.60%。這恰好與他們在平臺上較大的人員基數相呼應。相比之下，40-49歲和50歲以上年齡段的出險比例較低，分別為3.50%和0.50%。
根據出險地區占比來看，廣東省出險最多，出險占比為16.84%，其次是貴州省和浙江省。這些地區賽事舉辦更加頻繁，致使意外風險發生的概率增加，從而導致出險數量及理賠比例相應上升。另一方面，這些地區擁有成熟籃球市場，具備相對較高的保險意識與購買意愿。
數據來源
我奧體育《2024中國大眾籃球賽事發展數據報告》、中國籃球協會《中國籃球運動發展報告》《青少年籃球賽事數據報告》、中國籃球協會X根尖體育X《體壇周報》《世界籃球趨勢發展報告》、中國體育用品業聯合會、體育保
策劃：新快報記者 羅韻
采寫：新快報記者 羅韻
制圖：廖木興
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