中新經緯5月29日電 京東618即將正式開啟之際，京東與小紅書戰略合作升級，推出“紅京計劃”，為品牌和商家帶來生意增長新路徑。具體而言，從今年6月5日開始，除部分特殊類目外，所有入駐京東的品牌商家，均可在小紅書使用“種草直達”功能，在小紅書投放廣告可添加京東購物鏈接，用戶點擊廣告可直接跳轉至京東APP，實現從內容種草到交易轉化一步直達。
此前，京東與小紅書打造的“小紅盟”合作模式，通過小紅書種草與京東經營的全鏈路數據打通，已形成了科學的種草效果評估體系，助力眾多品牌實現了在小紅書種草、在京東下單的品效協同增長閉環。數據顯示，通過“小紅盟”模式，商品在小紅書種草瀏覽的轉化率平均可提升45%，加購轉化率平均可提升28%。“小紅盟”模式能跨域聯動內容種草平臺和電商轉化平臺，提供全鏈路種草效果歸因，為品牌在京東的精準二次營銷提供策略指導，促成交易轉化率提升。
此次京東和小紅書合作升級推出的“紅京計劃”，全面實現小紅書內容場域與京東交易場域的深度關聯，實現了“內容種草-廣告掛鏈-即時轉化”的品效銷閉環，精準擊穿從興趣激發到購買決策的全鏈痛點。同時，“紅京計劃”下的廣告投放，支持商家在小紅書下單和京東下單兩種模式，滿足商家的多樣化需求。
京東零售平臺營銷中心負責人表示：“對于品牌和商家而言，京東不僅是一個電商平臺，更是一個高質量的營銷平臺。2025年京東陸續與小紅書、抖音、B站等互聯網平臺達成合作，通過1+X的全域運營，進一步挖掘京東平臺營銷價值，為商家生意增長加碼。”
如今，種草可以將品牌和產品信息觸達消費者、給消費者帶來情緒價值，種草沉淀的內容還可以持續對消費者心智產生影響。所以種草越來越成為消費購物決策的重要方式。在小紅書種草，已經成為品牌商們激發新需求、匹配新供給、創造新消費的共識。
此次“紅京計劃”的發布，進一步提升了品牌從小紅書種草到京東轉化的確定性，也是京東和小紅書在科學種草之路上雙向奔赴的又一見證。京東與小紅書的開放合作，將開啟以消費需求為核心的新模式，同時助力品牌高效增長，推動行業邁向更健康、可持續的發展。(中新經緯APP)
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