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中新經(jīng)緯8月8日電 (陳俊明)8日，五糧液跨界賣啤酒的消息引發(fā)市場關(guān)注。
據(jù)“五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)”公眾號7日消息，該公司將推出一款名為“風火輪”的中式五糧精釀啤酒，單罐凈含量390ml，建議零售價19.5元/罐。
天眼查APP顯示，宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司(簡稱“仙林生態(tài)酒業(yè)”)注冊資本300萬元，注冊地址四川省宜賓市。宜賓五糧液股份有限公司和四川省宜賓五糧液集團有限公司分別持有該公司90%和10%股份。
8月8日，“V觀財報”(微信號ID：VG-View)以投資者身份就跨界啤酒業(yè)務致電五糧液。五糧液相關(guān)工作人員稱，(仙林生態(tài)酒業(yè))是公司的子公司，其推出比較細支的產(chǎn)品，是子公司的戰(zhàn)略決策，具體出于何種考量，不太了解。
由此看來，跨界啤酒行業(yè)并不是五糧液的決策，而是子公司仙林生態(tài)酒業(yè)的決策？該工作人員對此表示肯定。
仙林生態(tài)酒業(yè)網(wǎng)站顯示，該公司成立于1998年，系五糧液的子公司，主要生產(chǎn)、銷售露酒、果酒、葡萄酒，是一家綜合型果露酒企業(yè)。公司有超300名員工，14條生產(chǎn)線，承載著五糧液果露酒板塊新增長點重任。
據(jù)公開資料，五糧液主要從事白酒生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品為“五糧液酒”，具體包括第八代五糧液、39度五糧液、經(jīng)典五糧液等。該公司稱，2024年，白酒產(chǎn)業(yè)處于深度調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)波動加大、存量競爭加劇、市場集中加快、結(jié)構(gòu)分化加劇。
近期，五糧液在向年輕化和國際化發(fā)展。
五糧液在6月投資者關(guān)系活動中表示，公司全方位推進產(chǎn)品年輕化，降低酒精度數(shù)，外觀設計上融入潮流元素，2023年推出了低度五糧液?紫氣東來，今年下半年還將推出29度五糧液?一見傾心等契合年輕人口味與審美的新品。五糧液精準匹配年輕消費場景，聚焦年輕人結(jié)婚需求，今年5月，五糧液舉辦了首屆中國宜賓五糧液和美婚典，聯(lián)動全國民政機構(gòu)活動與上萬對新人深度互動，實現(xiàn)良好銷售轉(zhuǎn)化。
五糧液還提到，公司在歐洲推出了雞尾酒，在韓國推出了氣泡酒，市場反饋表現(xiàn)良好；在品牌宣傳方面，優(yōu)化升級“中國菜+中國酒”模式，以契合國際市場多元消費需求。通過與米其林餐廳深度合作，將產(chǎn)品融入國外主流消費群體，進一步提升品牌國際影響力。(中新經(jīng)緯APP)
(文中觀點僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)
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