中新經(jīng)緯8月16日電 近日，國際權(quán)威品牌評估機構(gòu)BrandFinance發(fā)布《2025全球軟飲料品牌價值50強》報告。報告顯示，農(nóng)夫山泉在非酒精飲料榜單中實現(xiàn)價值躍升，排名第3名，相比2024年提升1個名次，僅次于可口可樂和百事，將紅牛、雪碧等世界知名品牌甩在身后。在這份被視作“行業(yè)晴雨表”的榜單里，這是中國品牌首次進(jìn)入排行榜前三，也是農(nóng)夫山泉連續(xù)三年進(jìn)入排行榜前十。
報告顯示，2025年農(nóng)夫山泉品牌價值達(dá)110.9億美元，同比增長33.6%。品牌強度指數(shù)(BSI)提升3.5分至91.1分，品牌強度評級上升至最高等級AAA+級，成為亞洲非酒精飲料領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，農(nóng)夫山泉品牌價值能連續(xù)三年實現(xiàn)躍升，“水+飲料”的雙引擎驅(qū)動和“健康牌”的雙buff功不可沒。
從瓶裝水到茶飲料、果汁、功能飲料，農(nóng)夫山泉形成了“包裝水+飲料”的多元化產(chǎn)品矩陣，形成了“買水時可能順帶買瓶茶”的協(xié)同效應(yīng)。以東方樹葉為例，靠著“0糖0卡0香精”的健康標(biāo)簽，東方樹葉持續(xù)引領(lǐng)無糖茶在整個即飲茶領(lǐng)域的份額不斷擴張，在即飲茶頭部品牌中是唯一一個市占率保持年度正增長的品牌，近三年復(fù)合增長率超86%。
農(nóng)夫山泉品牌價值連年攀升與其在優(yōu)質(zhì)水源地上不可撼動的優(yōu)勢密不可分。截至目前，農(nóng)夫山泉共有15大水源地，同時還有多個水源地項目正在加快推進(jìn)建設(shè)。深度布局和保護(hù)性開發(fā)優(yōu)質(zhì)水源地為農(nóng)夫山泉長期以來堅持的“天然、健康”的品牌理念構(gòu)筑了極高的競爭壁壘。
此外，在品牌形象打造上，農(nóng)夫山泉的瓶身設(shè)計通過多樣化的設(shè)計美學(xué)滿足不同人群的使用需求，“高端化+本土化”的組合拳，讓其品牌價值多年持續(xù)攀升。
在2024年財報中，農(nóng)夫山泉曾表示：將以成為國際化的世界一流企業(yè)為目標(biāo)，繼續(xù)積極探索海外市場發(fā)展機會，依托中國生物的多樣性優(yōu)勢，將更多健康產(chǎn)品帶向全世界。此次打破西方品牌壟斷進(jìn)入排行榜前三，無疑為其未來的全球化業(yè)務(wù)布局打了一針強心劑。這個來自中國的品牌，在讓全世界重新領(lǐng)略中國優(yōu)質(zhì)水和茶文化的魅力這件事上，有了更足的底氣。
作為全球公認(rèn)的獨立第三方品牌估值權(quán)威，Brand Finance的評估體系涵蓋品牌強度指數(shù)(BSI)、財務(wù)表現(xiàn)與市場競爭力等核心維度。農(nóng)夫山泉多次入選該榜單并穩(wěn)居前列，體現(xiàn)了品牌建設(shè)和業(yè)務(wù)發(fā)展的科學(xué)性與可持續(xù)性。(中新經(jīng)緯APP)
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