“跟大家做個告別，從今天開始辛巴再無能力承載直播這份工作，今天正式宣布退出直播行業。”8 月18日晚間，快手頂流主播辛巴（辛有志）在“818粉絲節”直播中宣布永久退出直播行業。
這位曾創下單場21億銷售額的“帶貨一哥”，最終因健康問題黯然離場。
辛巴的“退網宣言”像一場熟悉的劇本，但這次，可能真的到了謝幕時刻。
從東北農村小子到直播電商教父，再到屢陷假貨風波、健康崩潰的悲情主角，辛巴的故事，堪稱一部充滿爭議的“草根逆襲史”。
根據辛巴所述，1億粉絲賬號移交公司，由妻子初瑞雪接管辛選集團管理權。
退網真相：健康崩塌？
8月18日，辛巴宣布永久退網，矛頭直指健康危機：“24歲查出支氣管炎，如今肺已不堪重負，醫生警告再不治療就完了。”直播中他坦言肺齡相當于95歲，若不配合藥物管理，“壽命僅剩8-10年”。此前他更曾邊吸氧邊帶貨的鏡頭，早已為身體崩塌埋下伏筆。
這已是辛巴第三次“退網宣言”。2021年酒后喊退51天后光速回歸，2024年4月被封號后放話“退役”。
辛巴在直播中解釋遲遲未退的復雜心結：“有幾千個家庭的生計，有眾望所歸的責任，也有自己的欲望，還有你們的寵愛。”這番話既是對粉絲的告別，也是一場復雜商業試驗的結束語。
最終，他將擁有1億粉絲的賬號移交公司，妻子初瑞雪接管辛選集團，試圖為這場充滿爭議的直播生涯畫上句號。
從“農村窮小子”到“快手帶貨王”
回顧辛巴的發家史，堪稱東北窮小子的“黑金”之路。
1990年，他出生于黑龍江通河縣的農村土房，家境貧寒迫使他初中輟學，此后輾轉城市底層謀生：刷盤子、搬磚、擺地攤，嘗盡生存艱辛。
19歲那年，一個“赴日淘金”的傳說點燃了他的野心。他借錢偷渡東瀛，卻遭遇現實重擊：滯留期間睡過橋洞，在料理店后廚切生魚片維生，最終因“黑戶”身份被捕遣返。回國時，他僅剩2萬元積蓄和一顆不甘平凡的心。
2014年，微商浪潮席卷中國。辛巴敏銳嗅到風口，以“農村小子逆襲”為標簽，在朋友圈瘋狂刷屏倒賣紙尿褲、化妝品。
正是這段經歷，讓他結識了微商女王初瑞雪——其創立的ZUZU品牌年銷過億。兩人從生意伙伴發展為戀人，更攜手打造“辛選”商業帝國，成為直播帶貨界的黃金搭檔。
快手封神，一夜暴富的魔幻直播
2016年，快手崛起，辛巴敏銳地嗅到了機會。他注冊賬號，開始直播賣貨。別人賣貨靠套路，他靠“真性情”在直播間里，他動不動就“給家人發福利”“自掏腰包補貼”，甚至當場怒懟品牌方：“這價格不行，再給我砍！”粉絲瘋狂了，他們覺得這個“東北老鐵”是真為自己著想。
辛巴的粉絲自稱“818家族”，口號是：“信巴哥，得實惠！”
2017年9月，辛巴創立廣州和祥貿易有限責任公司，出任董事長；自創衛生巾品牌棉密碼；成立辛選集團，構建“供應鏈管理+紅人孵化+數字電商（含技術開發）”三大業務板塊。
2019年，辛巴迎來人生巔峰。雙十一單場直播21億，直接碾壓李佳琦、薇婭，登頂“帶貨之王”。同年8月18日，他豪擲5000萬請來成龍、張柏芝等巨星，辦了一場“818演唱會”，把這一天變成了電商界的“辛巴節”。
賬號幾度遭遇封禁
進入2020年之后，辛巴的直播電商之路開始遇到不少爭議，期間賬號幾度遭遇封禁。2024年，他高調宣布要投資15億開超市，對標山姆會員店，口號依然是那句：“我要改變中國人的消費習慣！”
但來自輿論和身體的雙重壓力，最終為這場商業探索按下了暫停鍵。
辛巴宣布將辛選集團交由妻子初瑞雪打理。據企查查數據，初瑞雪名下曾關聯18家企業，如今還剩2家存續：廣西新迅達科技集團與廣州巴伽娛樂傳媒。其余16家均已注銷，包括曾運營ZUZU衛生巾品牌的廣州頤惠圓商貿。該公司2021年3月注銷，而ZUZU正是辛巴妻子初瑞雪早年代言的微商品牌。
此外，辛巴和妻子初瑞雪共同關聯1家上市公司廣西新迅達科技集團股份公司，該公司成立于2006年12月，法定代表人為吳成華，注冊資本約1.99億元，辛巴夫婦為該公司股東，各持股0.9425%。
辛巴退網了，不管說他是“草根逆襲的傳奇”，還是其他的種種爭議，都不能否認，他在一定程度上改寫了直播電商的歷史，也讓無數人看到了這個行業的瘋狂。
從農村窮小子到億萬富豪，再最終因健康崩潰黯然離場。或許，這就是直播時代的縮影：一夜暴富的神話背后，往往是透支的健康、是非的評判。
江湖再無“巴哥”，但關于他的傳說仍在。
本文鏈接：辛巴為何突然“不播了”？單場21億銷售神話終結http://www.sq15.cn/show-3-152546-0.html
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