“跟大家做個告別,從今天開始辛巴再無能力承載直播這份工作,今天正式宣布退出直播行業。”8 月18日晚間,快手頂流主播辛巴(辛有志)在“818粉絲節”直播中宣布永久退出直播行業。
這位曾創下單場21億銷售額的“帶貨一哥”,最終因健康問題黯然離場。
辛巴的“退網宣言”像一場熟悉的劇本,但這次,可能真的到了謝幕時刻。
從東北農村小子到直播電商教父,再到屢陷假貨風波、健康崩潰的悲情主角,辛巴的故事,堪稱一部充滿爭議的“草根逆襲史”。
根據辛巴所述,1億粉絲賬號移交公司,由妻子初瑞雪接管辛選集團管理權。
退網真相:健康崩塌?
8月18日,辛巴宣布永久退網,矛頭直指健康危機:“24歲查出支氣管炎,如今肺已不堪重負,醫生警告再不治療就完了。”直播中他坦言肺齡相當于95歲,若不配合藥物管理,“壽命僅剩8-10年”。此前他更曾邊吸氧邊帶貨的鏡頭,早已為身體崩塌埋下伏筆。
這已是辛巴第三次“退網宣言”。2021年酒后喊退51天后光速回歸,2024年4月被封號后放話“退役”。
辛巴在直播中解釋遲遲未退的復雜心結:“有幾千個家庭的生計,有眾望所歸的責任,也有自己的欲望,還有你們的寵愛。”這番話既是對粉絲的告別,也是一場復雜商業試驗的結束語。
最終,他將擁有1億粉絲的賬號移交公司,妻子初瑞雪接管辛選集團,試圖為這場充滿爭議的直播生涯畫上句號。
從“農村窮小子”到“快手帶貨王”
回顧辛巴的發家史,堪稱東北窮小子的“黑金”之路。
1990年,他出生于黑龍江通河縣的農村土房,家境貧寒迫使他初中輟學,此后輾轉城市底層謀生:刷盤子、搬磚、擺地攤,嘗盡生存艱辛。
19歲那年,一個“赴日淘金”的傳說點燃了他的野心。他借錢偷渡東瀛,卻遭遇現實重擊:滯留期間睡過橋洞,在料理店后廚切生魚片維生,最終因“黑戶”身份被捕遣返。回國時,他僅剩2萬元積蓄和一顆不甘平凡的心。
2014年,微商浪潮席卷中國。辛巴敏銳嗅到風口,以“農村小子逆襲”為標簽,在朋友圈瘋狂刷屏倒賣紙尿褲、化妝品。
正是這段經歷,讓他結識了微商女王初瑞雪——其創立的ZUZU品牌年銷過億。兩人從生意伙伴發展為戀人,更攜手打造“辛選”商業帝國,成為直播帶貨界的黃金搭檔。
快手封神,一夜暴富的魔幻直播
2016年,快手崛起,辛巴敏銳地嗅到了機會。他注冊賬號,開始直播賣貨。別人賣貨靠套路,他靠“真性情”在直播間里,他動不動就“給家人發福利”“自掏腰包補貼”,甚至當場怒懟品牌方:“這價格不行,再給我砍!”粉絲瘋狂了,他們覺得這個“東北老鐵”是真為自己著想。
辛巴的粉絲自稱“818家族”,口號是:“信巴哥,得實惠!”
2017年9月,辛巴創立廣州和祥貿易有限責任公司,出任董事長;自創衛生巾品牌棉密碼;成立辛選集團,構建“供應鏈管理+紅人孵化+數字電商(含技術開發)”三大業務板塊。
2019年,辛巴迎來人生巔峰。雙十一單場直播21億,直接碾壓李佳琦、薇婭,登頂“帶貨之王”。同年8月18日,他豪擲5000萬請來成龍、張柏芝等巨星,辦了一場“818演唱會”,把這一天變成了電商界的“辛巴節”。
賬號幾度遭遇封禁
進入2020年之后,辛巴的直播電商之路開始遇到不少爭議,期間賬號幾度遭遇封禁。2024年,他高調宣布要投資15億開超市,對標山姆會員店,口號依然是那句:“我要改變中國人的消費習慣!”
但來自輿論和身體的雙重壓力,最終為這場商業探索按下了暫停鍵。
辛巴宣布將辛選集團交由妻子初瑞雪打理。據企查查數據,初瑞雪名下曾關聯18家企業,如今還剩2家存續:廣西新迅達科技集團與廣州巴伽娛樂傳媒。其余16家均已注銷,包括曾運營ZUZU衛生巾品牌的廣州頤惠圓商貿。該公司2021年3月注銷,而ZUZU正是辛巴妻子初瑞雪早年代言的微商品牌。

此外,辛巴和妻子初瑞雪共同關聯1家上市公司廣西新迅達科技集團股份公司,該公司成立于2006年12月,法定代表人為吳成華,注冊資本約1.99億元,辛巴夫婦為該公司股東,各持股0.9425%。
辛巴退網了,不管說他是“草根逆襲的傳奇”,還是其他的種種爭議,都不能否認,他在一定程度上改寫了直播電商的歷史,也讓無數人看到了這個行業的瘋狂。
從農村窮小子到億萬富豪,再最終因健康崩潰黯然離場。或許,這就是直播時代的縮影:一夜暴富的神話背后,往往是透支的健康、是非的評判。
江湖再無“巴哥”,但關于他的傳說仍在。
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