中新經緯12月3日電 (鄭藝佳)“我已經沉迷漫劇無法自拔了。”來自江蘇的網友窩窩(化名)向中新經緯感嘆。今年10月，她在短視頻平臺無意間刷到了一部漫劇的介紹視頻，從此便一發不可收拾――吃飯、午休、睡前等零散時間，都被她用來刷劇。
目前她在看的一部漫劇，改編自一篇起點網文，每集約兩三分鐘，足足有654集。
據第三方機構預測，漫劇市場規模有望突破200億元量級，相關企業數量正呈指數級擴張，預計將突破數十萬家。幾分鐘一集的漫劇，為何成了“香餑餑”？
百萬元激勵拉攏漫劇創作者
據中國廣電聯合會短視頻短片專委會公眾號介紹，漫劇，即動漫短劇，是指結合漫畫內容，搭配腳本、配音，實現漫畫視頻化的內容形態。
2025年是漫劇市場爆發的一年，也被稱作“漫劇元年”。今年以來，抖音、快手、閱文等紛紛“搶灘”漫劇市場，平臺分成激勵、IP授權、流量扶持等措施層出不窮。
何必導演作品/像素無界工作室作品 受訪者供圖6月，B站面向UP主、MCN和動畫短劇相關公司推出漫劇扶持政策“覺醒計劃”，10月開始面向全行業招募內容創作者與制作機構，開放B站漫畫、小說版權庫，創作者可最高獲得80%分成。
6月末，快手磁力引擎宣布于暑期上線“漫劇星漫計劃”，針對優質豎屏劇集提供資金支持。11月，快手宣布將推出全方位扶持政策，利潤分成接近100%。截至11月10日，快手累計上線漫劇數千部，總消耗規模突破2億。不僅如此，消耗峰值還在持續攀升，根據快手11月22日披露數據，目前漫劇單日消耗峰值已經突破500萬。
10月16日，閱文集團宣布升級“創作合伙人計劃”入局漫劇，將開放十萬部精品IP，并設立億元專項創作基金。據閱文集團同時披露的數據，截至當日，閱文已有30部漫劇作品播放量突破千萬，構建從制作、發行到IP產業鏈聯動等全鏈路扶持。
10月至11月，抖音集團短劇版權中心連續發布成品漫劇合作指引和精品漫劇激勵政策，超頭部漫劇保底激勵達每分鐘1萬-3萬元，若按單部漫劇時長最低100分鐘計算，至少可獲得100萬元激勵金額。針對番茄小說原創頭部IP，版權中心還將補貼100%漫劇改編權費用。10月末，紅果免費漫劇App上線。
此外，入局漫劇賽道的“大廠”還有百度、愛奇藝、網易等。
據巨量引擎8月數據，2025年上半年漫劇領域已形成供需雙輪驅動的爆發態勢：4-7月間，劇目供給量以83%的復合增長率持續擴容，播放量與點贊量分別實現92%、105%的復合增長，市場規模預計有望將突破200億元量級，相關企業數量正呈指數級擴張，預計將突破數十萬家。
另據文匯報報道，據抖音平臺提供的數據，10月中國的漫劇全網絡單月播放量已突破百億大關。
單人月產30集
漫劇熱潮背后，AI功不可沒。
在巨量引擎與火山引擎8月舉辦的2025互動影視雙擎聯動線下沙龍上，友和聯合創始人、COO艾神表示，漫劇產業的繁榮核心在于以技術實現降本增效、筑牢供給根基，而 AI 正是這場技術革命的核心驅動力。
目前，AI技術正深度滲透漫劇制作全鏈條，并持續迭代升級。例如火山引擎的AI模型矩陣已貫穿了劇本創作、分鏡圖設計、分鏡視頻生成、配音音效、后期剪輯五大核心環節，將制作周期縮短80%-90%，制作成本降低70%-90%。
可靈AI基于快手自研大模型可靈和可圖，提供高質量視頻及圖像生成和編輯能力，9月推出的可靈2.5 Turbo模型在文本理解與響應、動態效果、風格保持與美學響應等維度進一步提升，訓練和強化了國漫、日漫、美漫等多種動漫風格的響應。
基于上述技術能力，快手磁力引擎攜手可靈AI推出“靈感?新紀元”AIGC創投計劃2.0，通過聯合出品、劇本合作、聯合運營三大模式，從劇本、制作、成片、發行全鏈路助力AI漫劇商業化落地，同時提供成本共擔、流量扶持、收益共享、投流補貼等支持，幫助漫劇精品內容全網分發、獲得可觀收益。其中，單項目最高可獲50萬現金、千萬靈感值、億級流量扶持。
何必導演作品/像素無界工作室作品 受訪者供圖可靈AI超級創作者何必(藝名)是一名資深的影視制作人。他告訴中新經緯，目前他的制作團隊成員僅8個人，多為95后，主要使用可靈AI，平均一個人每月最多能制作30集AI漫劇(每集一分鐘)，每分鐘成本最低500元，這放在過去是難以想象的。
在2022年11月國家廣播電視總局辦公廳發布的《關于進一步加強網絡微短劇管理 實施創作提升計劃有關工作的通知》中，網絡微短劇定義為：單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡視聽節目。
據中國網絡視聽協會11月發布的《中國微短劇行業發展白皮書(2025)》，2025年，普通劇集制作成本已普遍上漲至40萬元-70萬元/部，精品劇集成本在80萬元-120萬元/部之間，S級劇集的成本則在150萬元-300萬元/部之間。常規AI真人劇的成本控制在每分鐘1000元左右；精品AI真人劇成本每分鐘可達2萬元-5萬元。
另據紅果短劇總編輯樂力在7月舉辦的第三屆北京網絡視聽藝術大會上發言，當前1萬-2萬元/分鐘的制作成本區間可以實現規模化生產批量精品短劇。
“AIGC制作漫劇更接近動畫流程，但對人力資源的需求少得多。”何必表示，“首先依然需要編劇撰寫劇本，劇本寫好后進入分鏡繪制環節，工作人員再根據分鏡生成圖，最后由圖生成視頻。”目前，何必團隊生成圖片和視頻的工作人員僅5人。
在何必團隊的漫劇制作流程中，最花時間的是圖片生成環節。生成的圖片類似關鍵幀，再由AI補充關鍵幀之間的動態。目前，可靈通過首尾幀功能保證視頻的前后連貫性，即一個鏡頭開頭和結尾的圖在場景、風格、設計等細節上保持一致，那么生成的視頻便不會有前后不一致的情況。
中新經緯看到，在早期何必出品的AI視頻中，還存在不同鏡頭中同一角色長相不大一致的情況。而伴隨著模型能力的迭代和制作技術的升級，相關細節已明顯改善。
受制作流程影響，生成圖片的一致性至關重要。該團隊的漫劇通常每3秒一個鏡頭，200個鏡頭需要出圖量至少會達到兩千張，這一環節也被稱為“刷圖”，一個項目刷圖經常需要刷一周時間。
“AIGC其實和大眾的認知還是有很大差別的，并不是你給它說什么，它就一定能做出來什么，這導致在使用AI制作漫劇的過程中，有時需要另辟蹊徑。比如想生成一個人物的全景遇到困難時，如果在提示詞中重點描述這個角色穿的鞋子長什么樣，AI就會提高鞋子的權重，進而把角色全身放進畫面里，達到生成全景的目的。”何必表示。
為進一步保證生成圖片的可控性和更高精度，何必團隊中還設置有MP(數字繪景師)一職。使用AI生成圖片與數字繪景師手動改圖相結合，達到對圖片的更高精度和可控性需求。
真人短劇差異化打法吸引新客群
廣發證券在11月發布的報告中指出，漫劇變現模式與傳統短劇同樣以IAAP(應用內廣告+購買混合模式)變現，在渠道上復用了抖音端原生+免費短劇應用的路徑。主流的方式即是新劇早期IAP(應用內購買)測付費情況+中后期轉IAA(應用內廣告)，IAA模式主要為延長老劇生命周期。
據巨量引擎和快手磁力引擎商業洞察，目前兩個平臺均采取了IAP、IAA。據巨量引擎與火山引擎8月舉辦的沙龍上公開的數據，漫劇近半年流水規模翻12倍，廣告+自然流雙爆發式增長，投流日耗破400萬，增幅達568%；日均GMV破千萬，增幅達1532%。
何必導演作品/像素無界工作室作品 受訪者供圖“AI漫劇從本質上來看仍然是豎屏短劇賽道，受眾與短劇用戶重疊，付費意愿相對較高。”何必表示。在他看來，漫劇有望解決短劇的題材同質化問題：“實際上是把真人短劇難以實現的拍攝題材落地了。”據巨量引擎營銷觀察公眾號，當前漫劇用戶男性占比達60%~70%，題材主要集中在修仙、玄幻、都市等。
據中信建投證券10月研報，漫劇和真人短劇用戶畫像存在較大差異，漫劇受眾以男性為主，核心為Z世代年輕人，而真人短劇受眾以女性為主，用戶年齡相對成熟。兩個用戶群體在需求和偏好上也完全不同，漫劇受眾熱衷于“逆襲”“玄幻修仙”等超現實題材，而真人短劇受眾更偏愛“霸總”“甜寵”等貼近現實的情感題材。
據快手磁力引擎商業洞察11月披露的數據顯示，漫劇的消費、付費人群獨特，付費用戶與短劇的付費用戶重合占比為38%，漫劇能夠帶來62%的增量付費用戶。
目前AI漫劇競爭的核心仍然是劇本。“現階段漫劇仍然處于行業發展初期，畫面、內容相對而言良莠不齊，因此劇本成為差異化競爭的關鍵。觀眾不會在意視頻是怎樣制作的，成本越低的內容，劇本越重要。”
相對于人數較少的視頻制作團隊，何必的編劇團隊有三組人，其中人數最多的一組有8個人。
“漫劇為豎屏短劇，受眾、內容、爽點和節奏等全部都是真人豎屏短劇的風格，雖然同樣是動畫，但與傳統動畫是兩套內容體系，受眾也不一樣。”何必表示，“漫劇市場本質仍然依托于網文受眾市場，而非傳統動漫產業市場，二者不可混為一談。”
不過，盡管邏輯不同，但AI漫劇在IP開發上也展開嘗試。
可靈AI發起的AIGC視頻創作大賽及IP二創活動，吸引大量創作者參與，涌現出《一人之下》《凡人修仙傳》等一大批二創作品，展現了AI技術在激活經典IP、豐富內容生態方面的巨大潛力。
8月，由與光同塵使用即夢AI制作的漫劇《有山靈》，與果酒品牌if展開聯動，發售兩周GMV突破200萬元，銷量超3萬件。
據中信建投證券10月研報，未來漫劇還有望進行IP衍生開發。培養成功的高流量IP可延伸至周邊、游戲、真人影視，目前《眾神之戰》通過IP授權已實現額外收入占比超20%。
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責任編輯：常濤 羅琨
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