南方財經(jīng)全媒體記者趙曉晨 實習生龐卓詠 佛山報道
手持五彩風車的孩童笑著跑過橋頭，醒獅鼓點與粵劇唱腔交織成一片歡騰，市民們提著生菜，浩浩蕩蕩從北向南走過通濟橋，口中默念“行通濟，冇閉翳”，祈求新的一年平安順遂、財運亨通。2月12日元宵節(jié)當天，佛山大型民俗文化“行通濟”活動迎來高峰期，“萬人空巷齊過橋”的景象再次出現(xiàn)。
橫跨佛山涌的通濟橋，曾是明清時期商賈云集的交通要道，佛山商民為求來年生意順境，便行通濟橋討好意頭，逐漸成風，有了“正月十六行通濟，行過通濟冇閉翳”之說，自此綿延400余載。
如今，這一傳統(tǒng)早已突破地域邊界，成為粵港澳大灣區(qū)年度盛事之一，吸引著來自全國各地的游客，活動影響力逐年攀升：2023年，“行通濟”重啟后人流飆升至88萬人次，2024年更首破100萬。
今年的“行通濟”路線沿途不僅有傳統(tǒng)的舞獅、功夫、粵劇等民俗表演，還融入了漢服巡游、國潮文創(chuàng)、非遺美食等現(xiàn)代元素。30余支巡游隊伍中，既有龍獅協(xié)會的12頭獅子和2條小金龍，展現(xiàn)龍獅文化的代代傳承，也有漢服愛好者身著不同朝代的服飾，手持油紙傘、古琴等傳統(tǒng)配飾，重現(xiàn)古代元宵盛景。
年近五旬的葉女士和姐姐兩家人專程從廣州趕來參加“行通濟”?！盎顒硬粌H非常熱鬧，更寄托著美好寓意，讓人心生歡喜?！比~女士說，她從微信推文中了解到這一佛山民俗，如今已是連續(xù)四年參與?，F(xiàn)場，姐妹倆互相拍視頻，一人高喊“行通濟”，另一人接力喊“冇閉翳”，笑聲不斷。
“行通濟”的每一處細節(jié)，都寄托著佛山人對生活的美好期待。風車旋轉(zhuǎn)，寓意“時來運轉(zhuǎn)”；生菜翠綠，象征“生財有道”；走過通濟橋，則是將煩憂拋諸身后。而在今年“行通濟”活動中，傳統(tǒng)符號被賦予更生動的表達，消費場景和文創(chuàng)產(chǎn)品愈發(fā)多元：今逸食品的1.8米蒸籠蒸出“南莊大包”，以“包你生菜”諧音傳遞祝福；文創(chuàng)主理人將生菜制成俏皮的毛絨玩偶，讓吉祥寓意變得觸手可及；“風車”冰箱貼更是火爆出圈，輕輕轉(zhuǎn)動中間的小風車，仿佛將好運帶回了家。
金馬文投相關(guān)負責人介紹，公司自去年11月起籌備，開發(fā)出行運四寶文創(chuàng)品，即“生菜、蔥、姜、蒜”，諧音命名“生大財、小蔥明、夠姜、蒜你走運”，融合食材與粵語吉祥寓意的毛絨玩偶萌翻眾人。南方財經(jīng)全媒體記者觀察到攤位銷量喜人，現(xiàn)場十分火爆。
民俗活動的獨特魅力，有力地拉動了文旅消費增長。祖廟博物館、梁園開放夜游，通濟潮墟市集吸引諸多文化新業(yè)態(tài)、城市主理人、非遺美食、文創(chuàng)品牌、老字號等入駐，游客可以一邊品嘗地道佛山美食，一邊現(xiàn)場體驗非遺。市集還設(shè)置了10個打卡點，集滿印章的游客可以贏取限量版文創(chuàng)產(chǎn)品，互動性十足。同時，各大商圈也舉辦通濟文創(chuàng)市集。
活動期間，禪城區(qū)聚焦本土老字號品牌、重點商圈和美食聚集區(qū)，攜手商家和美團平臺投入超 2000 萬元優(yōu)惠福利，同時積極聯(lián)合各大商業(yè)體和企業(yè)舉辦主題促消費活動超40場，推出優(yōu)惠活動超100項，預(yù)計將拉動消費 1.5 億元。
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