南方財經全媒體記者譚海燕 深圳報道
閱文集團的《斗羅大陸》《慶余年》等10部網文佳作被收錄至大英圖書館、深圳的楓葉互動開發的短劇應用ReelShort多次登頂蘋果商店全球下載榜、去年5月由庫洛游戲上線的《鳴潮》發行首日便登頂107個國家和地區的iOS免費榜……
近年來，以網文、網劇、網游為代表的文化“新三樣”在全球揚帆起航。
就在第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽（以下簡稱“文博會”）上，或許人們可以窺見中國文化產業強勢出海的“密碼”。
一方面，AI的廣泛應用為文化產品帶來了新的增值空間，不管是通過裸眼3D游覽非遺古跡，還是AI賦能網文、網劇、網游內容創作，新技術的應用激活文化傳承基因。另一方面，從《黑悟空：神話》掀起全球游戲風浪到“哪吒”等IP出圈出海，如今中國文化的出海路徑已經由IP出海變為“內容+技術+產業”的多維生態競爭。數據顯示，目前，廣東對外文化貿易規模約占全國2/5，覆蓋160多個國家和地區，涌現出騰訊、網易等一大批有國際競爭力的文化出口企業和品牌。
5月26日，“向新出海——2025文化出海增長戰略前瞻會”在第二十一屆文博會上舉行，來自廣東的游戲與短劇企業基于行業思考，洞察文化產業“大航海”的機遇與挑戰。
文化“新三樣”出海版圖不斷擴張
廣州有著“中國游戲第一城”之稱，論壇上，據廣州市游戲行業協會會長王娟介紹，2024年全球游戲市場收入規模達到6355.7億元，同比增長4.83%，中國移動游戲市場在全球的占比已擴大至37.5%，連續兩年超越海外市場。廣州游戲產業總營收約1406.67億元，海外營收達到190.58億元。
以網易游戲、4399、三七互娛、庫洛游戲等為代表，廣州擁有一支出海“艦隊”。就在近日，在廣州本土成長起來的游戲《鳴潮》上線一周年，這個游戲具有高自由度戰斗玩法和豐富開放世界探索。此前，蘋果CEO庫克訪華期間，專程參加了《鳴潮》的Mac試玩會，并“點贊”游戲。
三七互娛是國內最早“走出去”的游戲廠商之一，據三七互娛集團高級副總裁程琳介紹，自2012年開始，三七互娛便開始了海外探索之路。截至目前，三七互娛在全球200多個國家和地區開展業務。2024年，公司海外營收57.22億元，占總營收近三成。
程琳介紹，通過自主研發、合作開發等方式，打造具有中國文化特色的IP精品內容是三七互娛出海的“要訣”之一。當下，游戲IP正從“文化符號” 向“全球敘事” 的更高維度邁進，實現文化價值的全面躍升。這一轉變不僅重塑著游戲產業的格局，更成為文化傳播與交流的新引擎。
正因如此，三七互娛正在以全球化視野挖掘IP聯動跨界潛能，釋放IP在內容衍生、文化傳播等領域的多元價值，提升游戲在全球市場的影響力。如《Puzzles & Survival》與《變形金剛》《哥斯拉》等知名IP聯動；《叫我大掌柜》與“海上絲綢之路”“廣府文化”等IP聯動，助力中國傳統文化創新性表達。
以《叫我大掌柜》為例，游戲推出以“海上絲綢之路、水下考古、文物修復”為核心的南海絲路版本，在游戲中，玩家不僅可以隨著商路重走海上絲綢之路；還可以巡航“打撈”寶物，并在博物司里了解海上絲綢之路相關文物的知識。
王娟提到，目前企業游戲出海難度正在增加，她建議廣州游戲產業在文化融合與技術創新上尋找新突破口。她還提出“文化+科技”雙輪驅動、市場拓展與生態構建等戰略思考，探索“游戲+AI”“游戲+文旅”等跨界融合模式。
生態協同打造出海新格局
事實上，許多文化企業已經在跨界融合上進行了深度探索。文化融合促使多個行業打破邊界，帶動產業生態協同發展，這樣的例子在文博會上比比皆是。本屆文博會上，AI大模型、數字人、虛擬現實等技術廣泛應用于數字文旅、數字閱讀、數字非遺等場景。
從《廣府夢華錄》VR暢游廣州到虛擬現實技術高精度還原敦煌莫高窟第285窟，從彈古箏的機器人到“空氣架子鼓”，技術的加持為文化出海打開了更豐富的想象空間。程琳就提到，三七互娛已通過AI技術實現AI-多模態類、AI-文本類、AI-綜合類等各種內容形態的智能化生產與應用。其中，在發行環節，公司使用AI技術輔助生成的2D美術資產占比已超過80%，AI-3D輔助資產生成占比超過30%。
“科技與文化相生相促，創新技術將推動文化內容生產以及表現形式全新升級。”程琳說。
廣州光盒動力文化傳播公司是TikTok for Business全球一級廣告授權代理商，今年成為中國最大免費短劇App紅果的版權服務商和新劇發行商，已出品數十部精品海外短劇，業務覆蓋北美、東南亞、韓國、法國等地區。
短劇出海如何打造生態協同？
據光盒動力首席營銷官梁劍介紹，光盒動力以“短劇出海+”為紐帶，探索“內容+產業”的協同效應，助力中國品牌與文化全球化。
例如，“短劇+電商”可以創新內容營銷范式，光盒動力曾聯合頭部平臺推出品牌定制劇，例如為佛山陶瓷企業打造豪門恩怨題材短劇，劇情中自然展現產品特性，實現了文化和產品的“雙重輸出”。
又如，“短劇+文旅”能夠助力實現城市IP的國際化傳播。國內短劇拍攝基地如佛山和海南的基地，可以通過宣傳劇集取景帶動地方文旅經濟。梁劍舉例，某短劇將非遺元素（如佛山陶瓷、香云紗）和大灣區文化元素（如粵菜、功夫）融入劇情場景，叫好又叫座。
打造“中國國際短劇好萊塢”是這個排名TikTok短劇榜首微短劇公司的愿景，在梁劍看來，憑借短劇出海全鏈路資源的能力和經驗，依托粵港澳大灣區的區位優勢，打造中國國際短劇數字化生產基地能夠形成“一核多極”的全球布局。
“未來，隨著‘中國短劇好萊塢’基地的落成與AI技術的深度應用，短劇出海將成為紐帶，連接千行百業，創造出巨大的商業價值與社會價值。”梁劍說。
政策也在不斷加力文化產業出海。就在本屆文博會上，廣東重磅發布推動文化產業高質量發展“政策包”，覆蓋影視、演藝市場、動漫影視、網絡游戲、電子競技、網絡視聽等六大領域，提出相關政策措施鼓勵內容產品出海，如大力支持電競出海、打造“粵產游戲出海矩陣”、對出海的微短劇最高可給予50萬元譯制補貼、對專門面向海外市場發行的微短劇最高可給予50萬元扶持。在與會嘉賓看來，在技術、政策、產業生態的加持下，未來廣東文化產業出海“揚帆起航”將更有底氣。
本文鏈接：從“文化出海”到“生態競爭”：廣東“文化+科技”模式引領文化產業新航程http://www.sq15.cn/show-4-18452-0.html
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