消費賽道迎來利好政策。
據最新消息，《深圳市提振消費專項行動實施方案》（以下簡稱《實施方案》）已正式印發，《實施方案》圍繞提升居民消費能力和意愿、加大優質多元消費供給，以及加強政策支持和配套保障三個方面提出了39條具體措施，全方位擴大消費需求、繁榮消費市場。
《實施方案》特別提出，加力擴圍消費品以舊換新。用好超長期特別國債資金，支持汽車報廢更新、汽車置換更新、家電以舊換新、數碼產品購新、家裝消費品換新、電動自行車以舊換新等，加快補貼資金審核發放，鼓勵商家、賣場、平臺追加補貼。
今年以來，消費品以舊換新在促進消費升級方面取得顯著成效。商務部數據顯示，截至5月31日，2025年消費品以舊換新五大品類合計帶動銷售額達1.1萬億元，發放直達消費者的補貼約1.75億份。
深圳重磅發布
據“深圳發布”微信公眾號消息，《深圳市提振消費專項行動實施方案》近日正式印發，全方位擴大消費需求、繁榮消費市場，加快建設具有全球重要影響力的消費中心。
據悉，《實施方案》突出深圳特色、深圳所能、深圳所需，聚焦人工智能終端、全屋智能、現代時尚、戶外裝備四大類產品針對性提出支持舉措；提出加大消費市場開拓支持力度，開展“外貿優品深圳行”活動，幫助企業更好應對關稅影響。
《實施方案》共3個方面39項措施。其中，在提升居民消費能力和意愿方面，共有10條措施；在加大優質多元消費供給方面，共有14條措施；在加強政策支持和配套保障方面，共15條措施。
《實施方案》提出，實施分層級人才補貼政策，為來深就業的本科生、碩士研究生、博士研究生分別提供最高3萬元、5萬元、10萬元的補貼，其中深圳市人力資源保障局統一負責博士研究生補貼，由新引進博士所在單位向市人力資源保障部門提出申請。同時，為提升技能勞動者綜合素質，加大職業技能培訓補貼力度，2025年計劃發放補貼超6萬人次。
為進一步加大教育保障力度，降低居民教育投入成本，深圳將加速完成“十四五”基礎教育學位建設計劃，2025年新改擴建中小學校50所以上，新增中小學學位10萬個。同時，深圳還將落實國家部委關于普通高中助學金資助標準有關要求，提高普通高中國家助學金平均資助標準至每生2300元/年。
《實施方案》還明確要求，提高高等院校人才培養與經濟社會發展需要的適配度，圍繞人工智能、集成電路、低空經濟、新能源汽車等重點產業領域開設急需學科專業，2025年新設立10個以上前沿交叉學科。
作為國家首批智能網聯汽車“車路云一體化”應用試點城市，深圳將鼓勵企業發放高階智能駕駛體驗折扣券，推廣高階智能駕駛服務。
在加大優質多元消費供給方面，《實施方案》提出，大力推廣人工智能終端消費。用好人工智能終端展等展銷平臺加強產品推廣，辦好“興智杯”全國人工智能創新應用大賽等，對企業推出的質量優、市占高、人氣旺的終端產品予以獎勵。支持智能眼鏡、智能耳機、智能手表、人形機器人等企業在核心商圈、機場、高鐵樞紐等設立旗艦店、概念店、體驗店。
為更好推廣人工智能終端產品消費，深圳將持續利用展銷平臺加強產品推廣，并對質量優、市占高、人氣旺的終端產品予以獎勵，目前已在《深圳市工業和信息化局智能終端產業發展扶持計劃操作規程》中明確，單家最高獎勵金額為300萬元。
在強化財政金融政策支持方面，《實施方案》提出，加力擴圍消費品以舊換新。用好超長期特別國債資金，支持汽車報廢更新、汽車置換更新、家電以舊換新、數碼產品購新、家裝消費品換新、電動自行車以舊換新等，加快補貼資金審核發放，鼓勵商家、賣場、平臺追加補貼。全面梳理受國際貿易摩擦影響較大消費產品，以及國補未覆蓋優勢工業消費品，針對性擴圍實施深圳市專項消費品換新補貼政策。
以舊換新促消費
今年以來，“以舊換新”政策對相關商品銷售提振效果明顯。商務部數據顯示，今年前5個月，汽車、家電、數碼產品、電動自行車、家裝廚衛等領域以舊換新政策成效顯著，發放直達消費者的補貼約1.75億份，合計帶動相關商品銷售額達1.1萬億元。
2024年9月至2025年4月，家電類商品零售額已連續8個月保持兩位數增長。
得益于消費品以舊換新政策，汽車消費市場也持續升溫。商務部數據顯示，截至5月31日，汽車以舊換新補貼申請量達412萬份。還有一組數據值得關注，4月份，新能源乘用車國內零售滲透率達51.5%，較去年同期提升7個百分點以上。
6月6日發布的《2025汽車以舊換新消費洞察報告》指出，“以舊換新”是2025年汽車行業關鍵詞，補貼政策成效顯著。2025年一季度，全國乘用車以舊換新購車類別市場總量（此次市場銷量口徑為增換購數據，含增購數據）達到279.3萬輛，同比增長100.2萬輛，有效刺激車市活力。
用戶調研顯示，超70%受訪者認為補貼增強了購車意愿。除了刺激消費總量增加，以舊換新政策也有效加速了新能源市場的滲透。中汽數據預測，下半年以舊換新和新能源購置稅全免到期兩大政策紅利將持續釋放，2025年車市仍有增長空間，全年新能源乘用車市場滲透率有望突破55%。
近期，高盛、摩根大通等多家國際投行上調2025年中國經濟增長預期，從有關研究分析看，消費品以舊換新給促消費擴內需帶來的積極成效，是一個重要考量因素。隨著政策效能持續提升，以舊換新將惠及更多消費者，為經濟高質量發展注入更強動力。
（來源：證券時報·券商中國）
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