21世紀經濟報道記者吳文汐 孝感報道
“十四五”以來，湖北省始終將提振消費、改善民生作為增強人民群眾獲得感幸福感安全感的重要途徑。通過優化消費供給、創新消費業態、豐富消費場景，持續釋放消費市場活力，2025年1-7月，全省消費品零售總額15185.87億元，增長6.2%，增速高于全國平均水平1.4個百分點，居全國前列。夯實消費基礎的同時，湖北從就業源頭發力，以高質量充分就業促進富民增收，全省新增就業連續4年超過90萬人，高校畢業生就業創業連續3年超過40萬人，為經濟社會發展注入強勁動力。
在湖北推動消費升級與就業擴容的生動實踐中，位于長江以北、湖北省東北部的孝感市，憑借深厚的歷史文化底蘊與突破性的改革創新舉措，在“文旅融合”與“促進就業”兩大領域交出亮眼答卷。
8月25日至26日，由中宣部組織的2025年“活力中國調研行”湖北主題采訪活動走進孝感，深入探訪這座以“孝”為名的城市，解碼以文旅激活消費新引擎、以就業搭建民生幸福路的高質量發展“孝感樣本”。
以文旅融合講好“孝文化”新故事
8月25日晚，在孝感市槐蔭公園河畔，夜間游船與一場集光影、水幕、歌舞、科技于一體的演藝相融，不僅點亮了八月盛夏的夜晚，更在流光溢彩中喚醒了游客對孝感這座城市歷史人文的深層感知。
孝感因孝得名，是全國唯一以孝命名的地級市、中國孝文化之鄉，董永行孝感天的故事便發生在孝感，而孝感市“槐蔭船說”城市文旅綜合體項目是對當地孝文化、董永與七仙女愛情傳說等歷史文化資源的深度挖掘。
當天傍晚，“活力中國調研行”采訪團沿著槐蔭河全長約4.5公里的游線，重溫了董永與七仙女的動人故事。據項目相關負責人介紹，該項目通過夜游為抓手，以游船夜游和光影演藝相結合，打造沉浸式文旅體驗產品，既提升了夜經濟活力，也帶動了文旅產業發展。
數據顯示，項目全年預計接待游船游客近10萬人次，預計收入2317.3萬元，商業空間接待消費客群85萬人次，預計收入9025萬元；預計每年可產生11442.3萬元的綜合營收。不僅如此，通過項目的開放，還激發了槐蔭公園沿線的人氣與商業，形成了與周邊萬達廣場、澴宇國際大酒店、槐蔭東岸商業街、宇濟大酒店、銀泰城等商務空間的聯動。
“槐蔭船說”的案例是孝感市通過文旅融合打造文旅消費新增長點、提振當地消費市場活力下的縮影。孝感歷史文化底蘊深厚，近年來，孝感將文化傳承和保護工作與文旅產業發展、文旅消費提振等相結合，走出了一條文旅高質量發展的特色路徑。
孝感市云夢縣是全國文物大縣和楚文化發祥地，該縣明確提出建設“中華簡牘文化名縣”。2022年以來，云夢縣累計投入近5000萬元實施博物館提升工程。
“我們希望將其建設成為連接古今的‘時光隧道’，推動云夢文化強縣戰略落地生根?！痹茐艨h委政法委常務副書記何建軍介紹，這次改造主要通過博物館展陳提升還原歷史脈絡、通過科技賦能實現智慧博物館建設、通過完善博物館旅游服務提升游客體驗、通過文化街區業態策劃實現文物和文化的活化利用，構建了“歷史可觸、科技可感、服務可及、文化可活”的全新生態。2025年上半年，博物館累計接待游客55萬余人次。
與此同時，云夢縣還打造了祥云灣文旅街區，通過“古建活化+文旅融合”的模式構建消費新場景，讓云夢縣居民以及到訪游客能夠“白天在博物館穿越秦漢，夜晚在祥云灣‘蹦楚迪’”。
據了解，祥云灣由云夢籍企業家歐陽祥山出資43億元，歷時五年從全國遷移、復原257棟古建。如今，這片古建群已形成九大建筑風格集群，通過“一街五園”有機串聯，并與楚劇、皮影戲、三節龍巡游以及電音、泳池派對、劇本殺等融合，實現內容創新。2025年1-7月，祥云灣游客量突破240萬人次，單日最高5萬人次，夜間消費占比高達72%，成為云夢夜經濟的核心動力。
一系列文旅融合的有效實踐，不僅帶動了孝感市文化資源的活化和文旅產業的發展，更激活了當地的消費市場潛力。今年1-7月，孝感市社會消費品零售總額926億元，同比增速6.2％；其中，“槐蔭船說”夜游、祥云灣“花間奇遇記”、雙峰山登山大會等場景，帶動人均消費增超30%。
“家門口”就業破解民生難題
文旅業的發展于孝感而言，不僅點燃了消費引擎，更拓寬了就業之路。
在祥云灣，目前景區已引進187家商戶，涵蓋多地餐飲、非遺手作、漢服旅拍等業態，在建酒店和民宿將新增1000張床位，形成完整消費鏈。更重要的是，祥云灣通過“邊建邊運營”模式，直接吸納就業1800余人，其中75%為本地居民，包括大量返鄉青年和周邊村民，還間接帶動酒店、餐飲、夜市等800多個崗位；節慶期間還提供演員、NPC、保潔等超500個臨時崗位。
“我們在調研中發現了一個非常緊迫的問題，過去，依托建筑業的發展，我們向外形成勞務輸出，當前建筑業面臨下行壓力，一批人正返鄉務工，我們需要幫助他們解決就業問題?！痹茐艨h委宣傳部相關負責人談及，在云夢縣文旅業強勁的發展勢頭下，不僅是景區內，在景區周邊也形成了成百上千的就業攤位，通過規范化的管理，讓居民能夠憑借雙手找到謀生出路。
“我曾問過一些攤販，他們一天的純收入完全能夠保障生活，且沒有什么壓力。這些看似零散的就業，事實上也是我們文化富民工程落地的真實寫照。這里不僅是一個充滿人間煙火氣的市井小城，更是一個有溫度的文旅之城?！鄙鲜鲐撠熑吮硎尽祿@示，2025年1-7月，祥云灣及商戶營收達8000萬元，周邊酒店入住率提升35%，縣城餐飲夜市從1條街擴至3條。
據了解，今年以來，孝感市以“家門口”就業促進行動為主要抓手，持續推進高質量充分就業。聯合社區、高校、金融機構、郵政機構等機構，建設“家門口”就業服務站121個，并積極組織開展“春風行動”“就業援助月”“民營企業服務月”等公共就業服務活動，開展定點“趕集式”招聘、企業專場招聘等。截至目前，全市開展招聘活動617場，累計提供招聘崗位25.54萬個。此外，為扶持返鄉人員創新創業，今年以來，全市已發放創業擔保貸款21.34億元。
良好的就業和創業政策不僅為返鄉人員提供了保障，也吸引了不少周邊地區市民來到孝感營商。
鑫葡果品經理陶長清是武漢黃陂人，已從事水果批發行業20余年，2023年，陶長清與兄弟一同來到孝感市首衡城開設了共30多個檔口，目前也是首衡城國產水果區最大的商戶?！斑@邊的市場比我們以往入駐的市場銷量更大，我們來到這里交易量實現了成倍的增長，今年上半年，檔口的銷售額達到1000萬元以上。有了銷量，我們也能更多進貨，把生意做大?！碧臻L清表示。
據悉，在就業與民生保障方面，孝感首衡城吸引眾多勞動力，有效帶動周邊就業。截至目前，首衡城已帶動3.7萬人就業，隨著二期項目推進，預計將帶動近10萬人就業。
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