2 月 27 日消息，由 S&P Global Mobility 發(fā)布的一項最新研究顯示，特斯拉在品牌忠誠度方面表現(xiàn)出色，斬獲了該機構(gòu)頒發(fā)的汽車行業(yè)電動車領(lǐng)域忠誠度獎項的一半。
研究表明，電動汽車用戶通常不會重回燃油車陣營。盡管早期一些續(xù)航里程有限的電動車的用戶可能不會再次購買電動車，但特斯拉作為北美電動車市場十年的霸主，一直享有令人難以置信的品牌忠誠度。
然而，近年來隨著特斯拉 CEO 埃隆?馬斯克的言行愈發(fā)引起爭議，以及越來越多競爭品牌的涌入，特斯拉的品牌忠誠度似乎有所下降。
但 S&P Global Mobility 基于 2023 年美國 1260 萬輛新零售汽車注冊數(shù)據(jù)進行的最新分析表明，特斯拉在品牌忠誠度方面仍然處于領(lǐng)先地位。
S&P Global Mobility 的研究對象是擁有新車并再次購車的家庭，他們會關(guān)注購車者是否選擇同一品牌、車型或制造商的新車。
注意到，根據(jù)這項研究，特斯拉的表現(xiàn)強勢，在制造商和車型方面共斬獲了 9 個忠誠度獎項中的 4 個，包括“整體制造商忠誠度 (Overall Loyalty to Make)”、“最高征服率 (Highest Conquest Percentage)”、“替代動力總成制造商忠誠度 (Alternative Powertrain Loyalty to Make)”以及“民族市場制造商忠誠度 (Ethnic Market Loyalty to Make)”。
S&P Global Mobility 對特斯拉的表現(xiàn)進行了評價：“特斯拉在純電動汽車領(lǐng)域的受歡迎程度使其在忠誠度和征服市場方面都取得了成功。2023 年，特斯拉品牌在‘整體制造商忠誠度’、‘最高征服率’、‘替代動力總成制造商忠誠度’以及‘民族市場制造商忠誠度’方面均蟬聯(lián)冠軍。Model 3 和 Model Y 在現(xiàn)有車主中的受歡迎程度，以及該品牌將燃油車用戶吸引到純電動汽車領(lǐng)域的強大能力，促使特斯拉連續(xù)兩年獲得多個獎項。”
值得一提的是，與擁有數(shù)十年歷史的其他公司相比，特斯拉作為一個相對年輕的品牌能夠取得如此成績尤為值得稱贊。
本文鏈接：調(diào)查顯示特斯拉品牌忠誠度依舊領(lǐng)先，展現(xiàn)強大品牌號召力http://www.sq15.cn/show-4-3291-0.html
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