10月21日，西班牙國家旅游局在長沙隆重舉辦旅游戰略推介會。西班牙駐廣州總領事館旅游處旅游參贊特蕾莎·西萊斯（Teresa Siles）親臨現場發表主旨演講，來自湖南省內旅行社、旅游運營商、主流媒體的逾40位業界代表齊聚一堂，共同探討中國出境游市場新趨勢，并深入了解西班牙為吸引中國游客制定的2025-2026年核心戰略。
本次會議聚焦“可持續、多元化與深度體驗”，標志著西班牙深化中國南方市場合作的重要一步。作為西班牙國家旅游局華南區域系列推廣活動的第四站，本次長沙推介會后，還將在南寧舉辦一場同類活動，全面對接區域市場需求。
特蕾莎·西萊斯在開場致辭中首先介紹了西班牙國家旅游局在中國的獨特布局。她強調，在全球范圍內，西班牙國家旅游局在中國設立了兩個辦事處（北京與廣州）。廣州辦事處覆蓋華南七省及港澳地區，長沙作為其中重要的客源地和合作伙伴，是本次推介會選擇在此舉辦的關鍵原因。她表示，西班牙國家旅游局期待與長沙業界建立更緊密的聯系，共同推動旅游交流。
在闡述西班牙未來旅游戰略時，特蕾莎·西萊斯清晰區分了整體政策與中國市場專項策略。她著重介紹了西班牙旅游業在可持續性（涵蓋環境、經濟和社會維度）方面的核心轉型，致力于打造多元化、去季節化和高度數字化的旅游模式，確保旅游紅利惠及全國，并提升游客體驗質量。她指出，這一戰略框架與中國出境游市場展現出的新特征高度契合。
特蕾莎·西萊斯援引權威數據揭示了中國市場的強勁復蘇與巨大潛力：2024年西班牙接待中國游客達649,412人次，同比增長66.7%，恢復至2019年水平的92.5%；2025年第一季度游客數較2019年同期增長26.1%。消費方面，2024年中國游客在西班牙總消費達18.28億歐元，人均消費超過2900歐元，位居國際客源市場前列。西班牙在最新國際調研中已躍居中國游客最向往的歐洲目的地前三名，全球排名僅次于日本和新加坡。
她特別強調了中國游客行為模式的顯著轉變：自由行（FIT）占比從2019年的56%大幅躍升至2024年的85%，團體游（GIT）則相應減少；游客偏好通過社交媒體和在線平臺獲取信息并預訂行程；抵達西班牙后，越來越多的游客選擇火車和自駕，自主設計個性化旅程。在活動偏好上，除了傳統的購物和城市觀光（如馬德里、巴塞羅那），中國游客正日益青睞另類旅游、自然風光和深度美食文化體驗，追求“享受生活品質”——休息、放松、寧靜環境、優質美食和新鮮空氣。
基于此，西班牙國家旅游局明確提出了針對中國市場的兩大目標：中短期目標是恢復并維持中國赴西班牙旅游的高品質需求；長期目標則是識別并吸引能為西班牙旅游目的地可持續性做出貢獻的游客群體。
特蕾莎·西萊斯在總結中強調，西班牙豐富的非物質文化遺產——如奔牛節、圣地亞哥朝圣之路、瓦倫西亞法雅節、加泰羅尼亞疊人塔等——正是其致力于推廣的“多元化”深度體驗的核心，這些全民共享的慶典，誠摯歡迎中國游客親臨感受。
瀟湘晨報記者胡雄
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