“避寒游”預(yù)訂升溫 云南建水等小城走熱
記者 吳其蕓/文并攝
立冬過(guò)后，天氣逐漸轉(zhuǎn)冷，不少中老年游客開(kāi)始計(jì)劃“避寒游”。11月10日，北京商報(bào)記者從多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)及旅行社獲悉，隨著氣溫逐漸下降，大量“候鳥(niǎo)”遷徙人群提前啟程，近期各地飛往海南、云南、廣西等避寒地的機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)約一倍。除了傳統(tǒng)的三亞、廣州等目的地之外，今年一些氣候溫暖、生活節(jié)奏舒緩的小城也進(jìn)入游客視野，其中，云南建水、廣西巴馬等地搜索度和關(guān)注度有所上升。從住宿方面來(lái)看，一些品質(zhì)型長(zhǎng)租民宿預(yù)訂量攀升。如今，有不少來(lái)自北方的中老年群體計(jì)劃先行前往南方避寒過(guò)冬，待元旦、春節(jié)假期來(lái)臨，上班族、學(xué)生黨也即將啟程，加之2026年春節(jié)9天假期，各旅游商家提前布局相關(guān)產(chǎn)品，搶灘春節(jié)市場(chǎng)。
云南建水等小眾目的地受寵
初冬已至，氣溫逐漸下降，“南下”避寒成為不少北方游客的首選。如今，大量“候鳥(niǎo)”遷徙人群提前啟程。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，南遷避寒產(chǎn)品預(yù)訂通常在11月中起量，而今年10月中下旬起，“候鳥(niǎo)”相關(guān)航線(xiàn)的搜索及預(yù)訂熱度便顯著攀升，10月18日―11月10日各地飛往海南、云南、廣西等避寒地的機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)約一倍。
途牛數(shù)據(jù)也顯示，避寒游熱門(mén)目的地主要集中在廣東、海南、廣西、云南等。其中，三亞、廣州、桂林、西雙版納、麗江、大理、深圳、昆明、海口、北海等地預(yù)訂熱度排名靠前。
在傳統(tǒng)避寒城市待夠了的“候鳥(niǎo)”人群，渴望獲得更多新鮮感與驚喜感。眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然觀察到，今年以來(lái)，康養(yǎng)旅居客群想要觸達(dá)的目的地變得更為豐富，除了三亞、廣州等傳統(tǒng)旅居目的地之外，云南西雙版納、普洱、昆明、大理，以及海南陵水等目的地均成為游客“南下”旅居避寒的新選擇。
此外，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，一些偏小眾的城市進(jìn)入游客視野，其中，云南建水、云南元江、廣西巴馬、廣西崇左等地搜索度和關(guān)注度有所上升。在途家平臺(tái)上，廣東汕頭、惠州，廣西防城港，四川攀枝花，海南陵水等小眾目的地，也吸引了不少旅居人群。
從客群構(gòu)成來(lái)看，李夢(mèng)然表示，在康養(yǎng)旅居以及避寒游的客群中，中老年客群占比較大，依舊為該市場(chǎng)的主流。另?yè)?jù)途牛數(shù)據(jù)，中老年客群占據(jù)了較高的比例，出游人次占比接近35%。
連住訂單量增長(zhǎng)超10%
來(lái)自北京的寶媽王芳說(shuō)道，北京的冬季較為寒冷，海南則氣候適宜，老人與孩子的體感會(huì)更加舒適，她計(jì)劃在12月中旬帶著家里的老人和三歲多的孩子去海南住一段時(shí)間，春節(jié)假期前夕返回北京過(guò)節(jié)。
像王芳一樣選擇在南方長(zhǎng)租過(guò)冬的游客不在少數(shù)。途家數(shù)據(jù)顯示，今年10月9日至明年4月30日，海南、云南、廣西、廣東等南方暖冬省份的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約兩成；其中連續(xù)入住7天及以上的旅居訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)10%。其中，“60后”和“70后”的訂單約占7天及以上旅居訂單的1/4。從入住時(shí)間看，中老年客群避寒民宿的旅居訂單量，相對(duì)平均分布在北方最冷的11月至次年2月。
除了中老年客群外，部分年輕群體以及親子客群也已計(jì)劃來(lái)一場(chǎng)避寒游。途家數(shù)據(jù)顯示，在南方暖冬省份7天及以上的旅居訂單中，預(yù)訂多居室、多床房型的訂單占比超過(guò)81%。其中，擁有三張床、三居室的大戶(hù)型民宿，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)22%，增速最快，成為家庭旅居和好友拼住的首選。
在避寒游期間，“溫泉+”度假模式受到游客的熱捧。途牛方面表示，在各類(lèi)避寒項(xiàng)目中，“溫泉+”的度假模式預(yù)訂熱度“升溫”明顯。其中，騰沖、洱源、清遠(yuǎn)、廣州、重慶等地的溫泉度假區(qū)和溫泉酒店預(yù)訂火爆，成為游客的熱門(mén)選擇。
商家提前搶灘元旦、春節(jié)市場(chǎng)
家住北京的孫欣目前已經(jīng)退休，她告訴北京商報(bào)記者，她原計(jì)劃與丈夫于12月初攜母親前往海南瓊海旅居，并于春節(jié)前返京。但因女兒獲悉2026年春節(jié)將有9天長(zhǎng)假后，決定在春節(jié)假期前來(lái)會(huì)合，全家在海南團(tuán)聚過(guò)節(jié)。
孫欣說(shuō)道，在得知2026年春節(jié)假期延長(zhǎng)后，女兒就開(kāi)始計(jì)劃他們一家三口的長(zhǎng)線(xiàn)旅游，又因春節(jié)是家人團(tuán)聚的日子，海南也是親子旅游熱門(mén)目的地，所以決定前來(lái)一同游玩。
疊加避寒游、康養(yǎng)旅居等需求，元旦、春節(jié)假期就成了冬季旅游市場(chǎng)的重點(diǎn)，各旅游商家已提前布局產(chǎn)品。春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，在云南大理、湖南衡陽(yáng)、四川廣元等方向，春秋旅游增加了更多當(dāng)?shù)夭┪镳^探秘、非遺手作、美食體驗(yàn)、網(wǎng)紅打卡、輕型徒步等多維度的度假元素；涉及三亞包機(jī)的產(chǎn)品，即石家莊―三亞、天津―三亞、沈陽(yáng)―三亞等，春秋旅游增加了較多的趣味親子元素，如親子熱帶叢林探險(xiǎn)、參觀萌寵樂(lè)園等，讓市民游客既能夠避寒，又能夠把假期過(guò)得愜意又富有意義。
周衛(wèi)紅表示，假期為旅游市場(chǎng)帶來(lái)新的動(dòng)力，必須要從產(chǎn)品的豐富度、性?xún)r(jià)比和品質(zhì)把控等多方面協(xié)同考慮，因此各企業(yè)還需要將很多產(chǎn)品的深度和廣度再做進(jìn)一步挖掘，更好滿(mǎn)足元旦、春節(jié)這兩個(gè)具有特殊意義的節(jié)假日出游需求。
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