2024年，中國文旅行業(yè)在政策支持、市場需求和科技創(chuàng)新的多重因素推動下，迎來了全面復蘇和快速發(fā)展。作為文旅行業(yè)的主力軍，各文旅集團充分把握利好機遇，持續(xù)探索高質(zhì)量發(fā)展路徑，取得較好的經(jīng)營業(yè)績：據(jù)2024年前三季度各文旅上市公司財報數(shù)據(jù)，盈利為主旋律（占比76%），尤其是在線旅游平臺企業(yè)和景區(qū)類企業(yè)總體表現(xiàn)優(yōu)異。投資運營方面，各文旅集團投資回歸理性，更加側(cè)重精細化運營、科技賦能、產(chǎn)品創(chuàng)新等，如眾信旅游U護航讓旅游零售更簡單高效、黃山旅游集團發(fā)布“AI伴游”與“黃山空間智能體”、南京旅游集團推出“長江之戀”游輪項目等。基于上述發(fā)展背景，2024年文旅集團的品牌傳播力和影響力同步提升，文旅集團百強品牌指數(shù)均值同比上升8.16%。
一、年度百強榜單：攜程集團連續(xù)三年穩(wěn)居第一，頭部效應凸顯
1、百強榜單
以下是邁點研究院獨家發(fā)布的“2024年中國文旅集團品牌傳播力100強榜單”。本年度，攜程集團、中青旅、海昌海洋公園、中國中免、曲江文旅、豫園股份、中國東方演藝集團、
中國旅游集團、復星旅文、華僑城集團進入榜單前十。2024年100強榜單中，共有20個品牌排名同比上升，53個品牌排名同比下降，7個品牌排名保持不變。
同時，共有20個為本年度新晉百強品牌，分別為海昌海洋公園、三湘印象、南京商旅、國旅聯(lián)合、榆林旅投、貴旅集團、博濤文化、馬迭爾文旅投資集團、泰山文旅集團、新疆文旅投、銀川文旅集團、驢跡科技、安順旅游集團、錦上添花文旅集團、鎮(zhèn)江文旅集團、峨旅股份公司、貴州文投、濟源市文旅集團、肥西文旅集團、重慶文旅集團。
2、榜單指數(shù)
2024年文旅集團百強榜單品牌指數(shù)均值為147.32，較2023年指數(shù)均值同比上升8.16%。本年度在國內(nèi)旅游持續(xù)火熱、出入境旅游強勁復蘇的背景下，各文旅集團高度重視品牌營銷與推廣工作、探索運營新模式與新路徑、樹立行業(yè)新標桿等，整體的品牌力和運營力明顯提升。
二、榜單解讀：國央企系文旅集團占比超七成，全國性品牌影響力突出
1.月度變化
比較2024年文旅集團各月度品牌指數(shù)，百強品牌影響力處于高位，引領(lǐng)行業(yè)，但呈現(xiàn)一定的波動性。具體來看，1-6月穩(wěn)步上升，6月全國各地迎來旅游旺季，同時各文旅集團強化品牌營銷、創(chuàng)新產(chǎn)品服務等“備戰(zhàn)”暑期游，品牌指數(shù)達到峰值；賞秋游、冰雪游等主題旅游市場助力，9月、11月形成次高峰。
2.類型分布
文旅集團類型分布情況，2024年國央企系文旅集團占據(jù)百強榜單“72個席位”，其中地方國有文旅企業(yè)39個、省市級文旅集團27個、大型央企6個，“國資系”主導力量突出。從各類型的MBI指數(shù)值分析，年度百強榜單MBI指數(shù)均值為147.32，除大型民營企業(yè)、大型央企的指數(shù)值高于均值外，其余類型都未達到平均水平。表明，大型民企和央企的品牌營銷力度較大，品牌體系相對成熟，而地方國有文旅企業(yè)、省市級文旅集團等品牌培育與建設仍有一定的提升空間。
此外，TOP100文旅集團各類型MBI指數(shù)均值同比分析，2024年民營項目公司、民營產(chǎn)業(yè)服務企業(yè)的指數(shù)值同比增長均達20%以上，在各類型中增速最為突出，彰顯了民營文旅集團的成長潛力與發(fā)展活力。
3.區(qū)域分布
文旅集團區(qū)域分布情況，2024年文旅集團百強榜單文旅集團區(qū)域分布以全國性品牌（32個）和華東區(qū)域品牌（23個）數(shù)量最多，二者合計占比超半。其次是西北（14個）和西南（11個），再次為華中（7個）、華南（6個）、華北（5個），東北（2個）數(shù)量最少。從各區(qū)域文旅集團品牌指數(shù)來看，全國性文旅集團品牌領(lǐng)跑，品牌數(shù)量和均值均處于高位；華南和西北區(qū)域文旅集團MBI指數(shù)表現(xiàn)較為優(yōu)異，位列第二、第三。
TOP100文旅集團各區(qū)域MBI指數(shù)均值同比分析，除西南、華北和西北三個區(qū)域有一定下滑外，其余均實現(xiàn)“兩位數(shù)”增速，其中以東北區(qū)域最為顯著（58.07%）。2024年為冰雪旅游熱度持續(xù)不減，東北地區(qū)文旅集團搶抓“冰雪經(jīng)濟”機遇，加快品牌推廣力度、創(chuàng)新營銷方式等，品牌知名度和影響力不斷增強。如以馬迭爾文旅集團為例，其指數(shù)值從2023年度的19.25飆升至2024年度的104.41；排名亦上升174位次，2024年度排名第46。
4.新上榜百強文旅集團分析
新晉百強類型分析（國央企占比約74%）
· 地方國有文旅企業(yè)（10家）——南京商旅、榆林旅投、馬迭爾文旅投資集團、泰山文旅集團、銀川文旅集團、安順旅游集團、鎮(zhèn)江文旅集團、峨旅股份公司、濟源市文旅集團、肥西文旅集團
· 省市級文旅集團（5家）——國旅聯(lián)合、貴旅集團、新疆文旅投、貴州文投、重慶文旅集團
· 大型民營企業(yè)（3家）——海昌海洋公園、三湘印象、驢跡科技
· 民營產(chǎn)業(yè)服務企業(yè)（2家）——博濤文化、錦上添花文旅集團
新晉百強區(qū)域分析（全國性和西南區(qū)域品牌占比過半）
· 全國（6家）：海昌海洋公園、三湘印象、國旅聯(lián)合、博濤文化、驢跡科技、錦上添花文旅集團
· 西南（5家）——貴旅集團、安順旅游集團、峨旅股份公司、貴州文投、重慶文旅集團
· 華東（4家）——南京商旅、泰山文旅集團、鎮(zhèn)江文旅集團、肥西文旅集團
· 西北（3家）——榆林旅投、新疆文旅投、銀川文旅集團
· 華中（1家）——濟源市文旅集團
· 東北（1家）——馬迭爾文旅投資集團
三、文旅集團運營管理觀察：高層人事變動引關(guān)注，戰(zhàn)略合作賦新能，股權(quán)變動優(yōu)結(jié)構(gòu)
2024年，文旅集團高管人事變動吸引行業(yè)高度關(guān)注。據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，全年涉及文旅集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理、總裁等核心高管的變更多達76人次。同時，“換帥”文旅集團類型多樣，既包括中國中免、中青旅、曲江文旅、復星旅文、桂林旅游等上市公司，也涵蓋山西文旅集團、陜西旅游集團、江西旅游集團、濟南文旅集團、唐山文旅集團等國企文旅集團。在業(yè)績承壓、集團重組、優(yōu)化管理、行業(yè)變革等多元復雜背景下，各文旅集團高層人事優(yōu)化調(diào)整成為其扭轉(zhuǎn)經(jīng)營局勢、拓展新增長機會、增強核心競爭力等重要舉措。
2024年，文旅集團聯(lián)動與戰(zhàn)略合作頻繁，相互賦能、尋求共贏。據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，全年主要戰(zhàn)略合作事項71起，以年初和年末最為集中。從各大文旅集團戰(zhàn)略合作方向與內(nèi)容分析，主要包括品牌或目的地營銷推廣、渠道開發(fā)、金融授信、資源和市場共享、項目開發(fā)運營、人才培養(yǎng)等，各集團優(yōu)勢互補、跨界融合，為文旅行業(yè)發(fā)展注入新活力、探索新可能。
2024年，文旅集團股權(quán)轉(zhuǎn)讓、收購、劃轉(zhuǎn)等動作頻繁，不斷優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、調(diào)整布局業(yè)務，尋求高質(zhì)量發(fā)展路徑。據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，全年主要股權(quán)變動事項28起，以10月最為密集。從股權(quán)變動類型分析，主要包括股權(quán)轉(zhuǎn)讓、股權(quán)收購、控股股東變更等。其中，比較代表性的股權(quán)收購事件如祥源文旅2月以5773.73萬元收購齊云山旅游100%股權(quán)、9月以3.4億元收購莽山旅游64%股權(quán)、12月擬1.23億元收購臥龍中景信100%股權(quán)，其“投資運營一體化”戰(zhàn)略高速推進。
四、榜單數(shù)據(jù)說明
“2024年中國文旅集團品牌傳播力100強榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點品牌指數(shù)MBI，根據(jù)全年邁點品牌指數(shù)MBI的904個文旅集團數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計而成。具體說明如下：
1.文旅集團品牌指數(shù)
邁點品牌指數(shù)MBI（文旅集團品牌部分）是由邁點研究院獨家發(fā)布，用以反映一段時期內(nèi)品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播力的指標數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析集團品牌傳播力提供參考。
監(jiān)測對象1：國有文旅集團（大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業(yè)）
監(jiān)測對象2：民營文旅企業(yè)（大型民營企業(yè)、民營投資公司、民營項目公司、民營產(chǎn)業(yè)服務企業(yè)）
邁點品牌指數(shù)MBI（文旅集團品牌部分）主要從主流指數(shù)、大眾指數(shù)、行業(yè)指數(shù)和運營指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播力。這是邁點研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務。
計算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數(shù) MBI 數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);OI(Official Media Index)，指主流指數(shù);MI(Mass Media Index)，指大眾指數(shù)；II(Industry Media Index)，指行業(yè)指數(shù);WI(We-Media Index)，指運營指數(shù)。
注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進行監(jiān)測和預測，但邁點品牌指數(shù) MBI不能與其品牌經(jīng)營完全等同。
(1)主流指數(shù)(OI)：一段時期內(nèi)，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如人民日報、新華社、央視網(wǎng)等。
(2)大眾指數(shù)(MI)：一段時期內(nèi)，社會化大眾媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等。
(3)行業(yè)指數(shù)(II)：一段時期內(nèi)，旅游、財經(jīng)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如中國旅游報、邁點網(wǎng)、第一財經(jīng)日報等。
(4)運營指數(shù)(WI)：一段時期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的自運營情況，如微信、微博、抖音、小紅書等。
2. 統(tǒng)計時間：2024年1月1日–12月31日
3. 監(jiān)測范圍：國內(nèi)文旅集團
關(guān)于邁點研究院
邁點研究院成立于2009年，是聚焦文旅與地產(chǎn)研究咨詢的大數(shù)據(jù)中心。
邁點研究院長期致力于文旅和地產(chǎn)大數(shù)據(jù)分析平臺建設，用“數(shù)據(jù)生產(chǎn)力”改變認知、提升企業(yè)效能，為尋求進入與擴大文旅與地產(chǎn)業(yè)務的企業(yè)與公共機構(gòu)，提供基于情報+數(shù)據(jù)+服務的多元化大數(shù)據(jù)解決方案。化“數(shù)”為“據(jù)”，輔助企業(yè)制定重大決策，識別投資風險。
邁點研究院率先深入文旅與地產(chǎn)相關(guān)品牌資產(chǎn)研究，將無形的品牌資產(chǎn)通過有形的數(shù)據(jù)維度呈現(xiàn)，創(chuàng)新開發(fā)了品牌動態(tài)數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)MBI(邁點品牌指數(shù))、MCI(邁點競爭力指數(shù))、MVI(邁點短視頻傳播力指數(shù))，被譽為“行業(yè)福布斯”榜單，并以此為依據(jù)，為需要科學規(guī)劃項目資源配置的客戶，提供戰(zhàn)略、運營、組織的咨詢服務，提高項目空間資產(chǎn)價值，提升項目運營定價權(quán)與收益，穩(wěn)健財務增長；同時，邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業(yè)建設，是國內(nèi)聚焦文旅與地產(chǎn)領(lǐng)域戰(zhàn)略、運營、組織以及兼并購方面的專業(yè)咨詢機構(gòu)。
2009年07月15日，邁點研究院首份報告對外發(fā)布；
2011年11月01日，邁點品牌指數(shù)MBI正式上線；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮書發(fā)布；
2014年12月01日，邁點競爭力指數(shù)MCI重磅上線；；
2015年07月01日，文旅產(chǎn)業(yè)鏈品牌價值評估系統(tǒng)發(fā)布；
2016年02月01日，住房租賃、物業(yè)、商辦品牌價值評估模型亮相；
2016年11月20日，攜手TalkingData打造產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)運營平臺；
2016年11月21日，攜手人民在線打造消費輿情大數(shù)據(jù)平臺；
2018年07月26日，攜手品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院打造品牌生態(tài)系統(tǒng)；
2018年11月01日，景區(qū)、文旅集團品牌評估模型亮相；
2019年01月11日，住房租賃品牌藍皮書入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”；
2020年07月15日，酒店行業(yè)首本品牌藍皮書社會科學文獻出版社出版發(fā)行；
2022年02月14日，邁點短視頻傳播力指數(shù)MVI重磅上線；
2022年07月03日，餐飲業(yè)品牌評估系統(tǒng)發(fā)布。
2024年06月27日，縣域文旅融合榜單正式發(fā)布。
經(jīng)過十余年的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)沉淀，邁點研究院建立了完整的文旅和地產(chǎn)大數(shù)據(jù)平臺庫，涵蓋投資開發(fā)、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋超6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區(qū)樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業(yè)辦公品牌、1000家物業(yè)品牌以及 30000家上下游產(chǎn)業(yè)鏈服務商品牌等……
聯(lián)系我們
郵箱：res@meadin.com
電話：0571-87672164
企業(yè)微信：
本文鏈接：2024年中國文旅集團品牌傳播力100強榜單http://www.sq15.cn/show-6-12878-0.html
聲明：本網(wǎng)站為非營利性網(wǎng)站，本網(wǎng)頁內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權(quán)等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。
上一篇： 國泰君安城投寬庭保租房REIT解除限售
下一篇： 洲際酒店落地湖南衡陽