2025年巳蛇春節(jié)已近，中國“非遺”年味愈發(fā)濃厚。1月25日，同程旅行正式發(fā)布《2025非遺春節(jié)旅行地圖》（以下簡稱《地圖》）。作為行業(yè)首個非遺春節(jié)旅行地圖，同程旅行結(jié)合平臺數(shù)據(jù)，分析非遺旅行趨勢及全國熱門非遺主題和打卡地。隨著首個非遺春節(jié)的到來，中國文旅市場預(yù)計將迎來一場非遺文化的打卡狂歡。
中國目前擁有44項世界級非遺名錄項目，超過10萬余項國家級和地方級非遺名錄項目，其中1577項被列入國家一級非遺名錄。無論是世界級還是國家級非遺項目，中國都位居世界前列。非遺春節(jié)的到來不僅再次激發(fā)了國人的民族自豪感，也引領(lǐng)了一種全新的旅行方式——跟著非遺名錄游遍祖國大好河山。
跟著“非遺”去旅行
《地圖》顯示，春節(jié)期間，全國TOP10的熱門非遺打卡地呈現(xiàn)出南北均衡分布的態(tài)勢。云南大理以豐富的非遺文化和宜人的氣候，成為2025年非遺春節(jié)計劃打卡人數(shù)最多的城市；緊隨其后的是泉州和北京，福州和上海也位列前茅。哈爾濱、天津、西安和蘇州等城市也榜上有名。
這些熱門城市的非遺名錄中，不乏世界級非遺項目，如泉州的南音、天津的楊柳青木版年畫、西安的西安鼓樂等。部分國家級非遺項目也深受游客喜愛，如大理的白族扎染、北京的京劇、福建的英歌舞、上海的豫園燈會、蘇州的評彈等。此外，長城、故宮、皇家園林等歷史建筑也吸引了大量游客前往參觀。而敦煌莫高窟雖然不是非遺類項目，但作為首批世遺名錄項目，其壁畫、雕塑等藝術(shù)形態(tài)不僅展示了美學(xué)的高度，還蘊含了宗教文化、慶典祭祀等內(nèi)容，是研究人類文明的一部教科書。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，從熱門非遺城市打卡的項目來看，技藝類和民俗類非遺深受游客喜愛。云南大理的白族扎染之所以能吸引大量游客，主要得益于其氣候宜人、互動性強以及接待游客人數(shù)多等因素。游客可以在當?shù)赜H手體驗國家級非遺技藝，感受傳統(tǒng)手工藝的獨特魅力。
除了技藝類非遺，民俗觀賞類非遺項目也是春節(jié)游客的熱門選擇。如福建英歌舞的氣勢磅礴、信仰傳遞以及表演時間和路線，給外省游客帶來了震撼的體驗，這是劇場表演無法比擬的。同樣，上海豫園的燈會每年都會有不同主題和布局，讓游客在現(xiàn)代與古典之間交織的視覺體驗中流連忘返。
此外，北京廠甸廟會、千軍臺莊戶村幡會、九曲黃河陣燈俗、斂巧飯習(xí)俗等四項國家級非遺項目也成為春節(jié)期間的明星活動。哈爾濱作為東北冰雪文旅的熱門城市，其省級非遺冰雪雕技藝也吸引了眾多南方游客前來體驗。
非遺旅行南北地區(qū)百花齊放
今年春節(jié)期間，各地的特色非遺民俗活動，為非遺旅行增添了更為豐富的節(jié)日元素。在河南省鶴壁市浚縣，第十七屆中原民俗文化節(jié)精彩紛呈，民間社火、舞獅、踩高蹺等傳統(tǒng)表演輪番登場；在安徽銅陵，游客們可以欣賞到非遺“竹馬燈”表演；在貴州興義，魚燈等非遺活動也備受游客喜愛。
除了傳統(tǒng)的非遺活動和特色民俗活動，各地的文旅市場還推出了許多結(jié)合當?shù)靥厣膭?chuàng)新活動。如，蘇州舉辦2025年“非遺賀新春 古城過大年”主會場姑蘇年市·新春非遺游園會，匯集全國200多項非遺項目和傳承人。無錫的省級非遺項目“龍砂醫(yī)學(xué)診療方法”為市民及游客提供義診咨詢和中醫(yī)適宜技術(shù)體驗等服務(wù)；長白山地區(qū)則吸引了大量游客前來體驗中醫(yī)藥非遺項目。
非遺春節(jié)的火爆也帶動了相關(guān)城市的酒店預(yù)訂熱度。據(jù)藝龍酒店數(shù)據(jù)顯示，初一至初三期間，福州、洛陽、哈爾濱、泉州等地的酒店平均預(yù)訂率已經(jīng)超過95%。大理年初一的酒店預(yù)訂率更是達到了100%，泉州和福建地區(qū)的酒店高峰則出現(xiàn)在年初三。
同程研究院相關(guān)負責(zé)人表示，非遺作為人類文化多樣性的生動體現(xiàn)，其內(nèi)在的文化精神和情感價值是不可替代的。目前，除了聯(lián)合國教科文組織已經(jīng)公示的全球性非遺名錄外，中國的國家級非遺文化也數(shù)不勝數(shù)。在“非遺”旅游背后，可以看到很多出行目的地和旅游體驗與非遺文化緊密相連。而從以往的購物游、山水游到如今的非遺文化游，2025年的文化認同將成為新的旅行風(fēng)向標。
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