21世紀經濟報道記者 張賽男 實習生許思佳
日前落幕的上海博物館“古埃及文明大展”，不少游客仍然意猶未盡：“法老不睡我也不睡”“想著半夜給法老掃墓就很刺激很朋克”……在多個社交平臺上，不少人成為此次大展的“自來水”。
自7月開始，古埃及文明大展每天加開夜場至晚上9點。該展覽一直持續至8月17日，展期最后一周，更開啟了“不眠夜”模式，邀請觀眾一同參與“7×24小時不閉館”的埃及展觀展體驗。8月17日閉展時官方數據顯示，累計接待277.7966萬人次、實現逾7.6億元展覽總收入、逾300億次全網曝光量，創下全球博物館單個收費特展參觀人數、總營收和傳播總量的世界紀錄，更帶動城市綜合消費超過350億元。
2006年，奇幻喜劇片《博物館奇妙夜》在美國上映，該片講述了一個夜晚博物館中展品魔法復活的故事，并通過視覺效果、攝影技術、角色互動以及音效和音樂的綜合運用，使觀眾能夠與電影中的角色共同冒險。電影在上映后獲得了巨大的成功，曾連續三周榮登票房榜首。
如今，這種神奇的冒險在多地成為現實，河南博物院、西安博物院、成都自然博物館等均開展了夜游活動。今年暑期，“文博游”持續升溫，博物館夜游更是作為一種文化消費新趨勢，受到眾多游客青睞。
夜游博物館：科技+互動玩出新鮮感
當白天的高溫讓人望而卻步，“晝伏夜出”成了暑期出行的新選擇。但今年的夜游經濟，早已不是“景區亮燈、商場延時”的老套路——科技賦能的沉浸體驗、能玩能互動的主題活動，讓夜晚的文旅場所變得“好玩又好拍”。
美團7月的數據很能說明熱度。“夜游”相關搜索量、評論量月環比均增長100%，“博物館夜游”“景區夜游”的搜索熱度更是分別暴漲200%、230%，廣州、上海、杭州、南京成了最熱門的夜游城市。在抖音平臺上，“洪崖洞夜景”突破50億次播放，年輕人拍的“夜游vlog”里，“沉浸式”“穿越感”是高頻詞。
科技為夜游項目賦予了獨特的“穿越感”，令人流連忘返。以河南博物院的“唐宮夜宴XR沉浸展”為例，該展覽的靈感源自河南廣播電視臺的同名節目。項目負責人宋鵬飛介紹，展覽借助先進的XR技術，帶領觀眾“穿越”到繁榮璀璨的盛唐時代，將唐代的文化與藝術之美精彩呈現。走進展廳，許多觀眾頭戴VR眼鏡，沉浸在充滿文化韻味的體驗空間中。在沉浸式旅程里，觀眾化身為文物修復實習生，穿梭于唐玄宗天寶三年的洛陽城內。
一位來自西安的“95后”觀眾史先生興奮地分享道：“這是我第一次接觸XR展覽，逼真的技術把我拉進了大唐盛世，朱墻金瓦的宮殿中，每一處雕花、每一塊磚石都清晰可感，仕女從文物里‘走出來’跳舞，裙擺飄動的細節清晰可見，好像真的站在唐朝宮殿里，仕女還會跟你揮手，這種感覺太奇妙了！”
再看西安博物院的“長安夜?博物館奇妙游”，同樣令人稱絕。西安博物院數字與信息部部長徐晶表示，為了讓更多游客感受西安文博的魅力，暑期特地做出夜間開放的決定，每晚加票3000張。從約票情況來看，七日內夜間票全部約滿，足見其受歡迎程度。
夜幕降臨，西安博物院里，3D投影將城墻化作“動態畫卷”，玄奘西行的故事在墻面上徐徐展開。游客們置身其中，仿佛穿越時空，見證著歷史的滄桑變遷。
有游客感嘆：“夜晚的博物院別有一番韻味，3D投影技術讓歷史故事鮮活起來，玄奘西行的場景栩栩如生，感覺就像親身經歷那段傳奇旅程?！遍_展以來，該項目參與人數超5萬人次，已然成為西安夜游的熱門打卡點。
從上海博物館凌晨排隊的觀展人群，到南京民俗館水幕秀前舉著手機拍照的游客，今年暑期的文旅熱，藏著人們對“有溫度的文化體驗”的追求，“夜游博物館”正成為今年文旅市場最熱的新趨勢。
文博旅游：親子年輕人撐起半邊天
值得注意的是，今年暑期的“文博熱”，親子家庭與年輕群體是核心推手。
“早上8點就帶娃來排隊，怕晚了趕不上上午的恐龍化石講解！”8月中旬的上海自然博物館門口，背著兒童雙肩包的杭州家長舉著預約碼小跑，身后孩子手里攥著剛買的恐龍主題文創筆記本。
打開小紅書，“遛娃好去處”“帶上孩子看展”話題下有超50億瀏覽量，“帶娃看三星堆青銅面具，比游樂園更漲見識”“上海自然博物館恐龍展，孩子主動查了3本古生物書”這樣的分享隨處可見。
而這份熱情也轉化為實打實的數據。攜程截至7月24日的統計數據顯示，秦始皇帝陵博物院、三星堆博物館、上海博物館穩居暑期熱門博物館TOP10。
親子家庭的“文博剛需”尤其明顯。美團數據顯示，含非遺體驗的親子游產品銷售額同比增55%，北京前門大街非遺扇子DIY、西安“長安夜”3D投影等項目熱度激增。
“以前帶娃去主題樂園，現在更愿意來博物館。”一位北京家長在社交平臺上的說法很有代表性，“孩子在河南博物院看‘唐宮夜宴’展，會主動問‘為什么仕女的衣服是這個顏色’，這種互動比單純玩更有意義?！?span style="display:none">ADw速刷資訊——每天刷點最新資訊，了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
年輕人也在把文博館變成“社交新地標”。馬蜂窩大數據顯示，造訪博物館的客群中，00后大學生占比達20.6%，且還在持續上漲。他們喜愛的不僅是看展：在三星堆博物館，年輕人會對著青銅神樹拍“文物開箱”短視頻；在上海博物館古埃及展，穿漢服打卡法老雕像的姑娘們排起長隊。
現象級特展更直接帶火了“跨省追展”。以上海博物館“古埃及文明大展”為例，8月17日閉展時官方數據顯示，累計接待277.7966萬人次，刷新全球博物館單個收費特展的參觀紀錄，其中超7成觀眾專為這個展跨省來滬。來自海南的游客在小紅書上推薦道，“從下午4點進館，待了整整9小時，聽了5小時導覽，值回機票！”
地方文博場館也跟著“火出圈”。揚州文旅局8月數據顯示，7-8月全市重點文博場館累計接待181萬人次，揚州八怪紀念館游客量同比飆漲403%；成都自然博物館的“恐龍博士深夜密令”夜宿活動，每期30組名額一上線就被搶空，有家長在評論區留言：“孩子回來天天說‘和恐龍骨架同眠’，還主動找我要古生物紀錄片看”；貴陽的貴州省博物館暑期接待超70萬人次，蜀錦織繡博物館7月1日到8月11日的訪客量達8.2萬人次，比去年多了近2倍。
這場文博熱還延伸出實實在在的“文博經濟”。上海博物館周邊的人民廣場商圈民宿，攜程數據顯示入住率超90%；就連上海博物館古埃及展的文創區，冰箱貼、貓神巴斯特毛絨玩具都成了“斷貨王”，展覽期間文創收入超4.4億元，更帶動上海全市超350億元的綜合消費——周邊餐廳營業額都在不斷上漲，有出租車司機感慨道：“凌晨1點還能接到從上海南站去上博的乘客，開12年車第一次見博物館通宵排隊?！?span style="display:none">ADw速刷資訊——每天刷點最新資訊，了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
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