曾經(jīng)被視為特殊節(jié)日的象征和禮物的花卉，隨著悅己觀念的盛行，逐漸成為一種能夠滿足個人情感需求的單品，走進(jìn)人們的日常生活。這一轉(zhuǎn)變得益于國內(nèi)冷鏈行業(yè)的迅速發(fā)展和多樣化零售渠道的建立，使得鮮花綠植更加易得，供給更加穩(wěn)定。
不再是節(jié)日專屬 鮮花綠植日常需求提升
“桃之夭夭，灼灼其華”，從《詩經(jīng)》開始，中國的花卉文化已經(jīng)綿延兩千多年?；ɑ懿粌H僅是大自然的點綴，更是人們對美好生活向往的精神寄托所在。如今，隨著物質(zhì)生活的富足，人們更加追求精神生活的殷實，花文化在這一背景下則更加繁榮。
2021年，我國花卉種植面積159萬公頃，銷售額2161億元，后者較2011年實現(xiàn)翻番；進(jìn)出口貿(mào)易額首次突破7億美元，同比增長12.66%。2023年，我國已成為世界上最大的花卉生產(chǎn)國、重要花卉貿(mào)易國和花卉消費國。
近年來，花卉電商的出現(xiàn)使得人們購買各種花卉的便利性大大增加，花卉產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。
近日，《淘寶天貓鮮花園藝消費趨勢報告》顯示，目前每年超一億用戶下單購買園藝植物和園藝用品，男性用戶和女性用戶比例為四六開。
抖音平臺數(shù)據(jù)也顯示，2021年至2023年，其電商鮮花綠植行業(yè)銷售額持續(xù)增長，呈現(xiàn)出52.27%的復(fù)合年增長率。人們的購花時節(jié)也從過去的“單峰”模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p峰模式，春季和秋季銷售逐漸平衡，高峰不再集中在某個時間段，反映出人們對于鮮花綠植的日常需求與欣賞價值的不斷提升。
男性花友增加 北上廣最“花癡”
哪里人最愛花？抖音數(shù)據(jù)顯示，鮮花綠植具有極大的情感價值屬性，女性群體仍然是花友主力軍。不過，2021年至2023年男性消費者占比逐年上升，鮮花綠植正在打破性別“次元壁”。
與此同時，花友群體有年長化的特征。三四線城市、30至40歲人群最愛買花。由于生活節(jié)奏更慢、工作壓力更低，他們更加愿意追求生活品質(zhì)的提升，因而更有“閑情逸致”關(guān)注鮮花綠植。
淘天數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、廣州的消費者最“花癡”，日均超2萬人下單買花，每天超12萬盆花從全國各地送到上?；ㄓ训募抑?。而花友們的貨源，來自于東部沿海和西南地區(qū)，從蘇州的月季、如皋的盆景，紹興的國蘭，漳州的水仙，到昆明的鮮花多肉，貴州的石斛兜蘭……江蘇、山東、浙江、福建、四川、云南這些省份產(chǎn)業(yè)帶供給充沛，支撐起了千家萬戶的花房。
中式植物受年輕人追捧 調(diào)性花盆異軍突起
什么生活場景下人們需要鮮花的點綴？開花時只見花不見葉的土肥圓大花球，成為生活在一二線城市的90后女“爆花戶”的心頭好；經(jīng)歷過蚜蟲爆發(fā)、黑斑炭疽齊上陣的崩潰瞬間，花園主們越來越傾向于打造一個低維護(hù)花園，以至于三角梅銷量同比增長超4倍；小盼菩提、石菖蒲等中式植物涌動著東方美學(xué)的意韻，銷量暴增超過90%，正受到越來越多年輕人的追捧。
值得關(guān)注的是，花友們對花盆的需求從實用轉(zhuǎn)向美觀，調(diào)性花盆異軍突起，蝴蝶蘭也登頂今年的年宵花C位，原生蘭愛好者讓鮮花成為節(jié)日的一部分，90%的蝴蝶蘭均為年宵期間賣出。
“這些放在一起看是行業(yè)趨勢，但具體到每個人身上，是熱愛鮮花綠植的他們生活里的小美好。”淘寶鮮花行業(yè)小二認(rèn)為，傳統(tǒng)只有閑人才養(yǎng)花、只有女生才養(yǎng)花等刻板印象近年來逐一被打破，更多人在閑暇之余，從鮮花和綠植身上找到了自己的精神寄托，找到了獨屬于自己的美好和溫柔。
曾經(jīng)被視為特殊節(jié)日的象征和禮物的花卉，隨著悅己觀念的盛行，逐漸成為一種能夠滿足個人情感需求的單品，走進(jìn)人們的日常生活。這一轉(zhuǎn)變得益于國內(nèi)冷鏈行業(yè)的迅速發(fā)展和多樣化零售渠道的建立，使得鮮花綠植更加易得，供給更加穩(wěn)定。
不再是節(jié)日專屬 鮮花綠植日常需求提升
“桃之夭夭，灼灼其華”，從《詩經(jīng)》開始，中國的花卉文化已經(jīng)綿延兩千多年?；ɑ懿粌H僅是大自然的點綴，更是人們對美好生活向往的精神寄托所在。如今，隨著物質(zhì)生活的富足，人們更加追求精神生活的殷實，花文化在這一背景下則更加繁榮。
2021年，我國花卉種植面積159萬公頃，銷售額2161億元，后者較2011年實現(xiàn)翻番；進(jìn)出口貿(mào)易額首次突破7億美元，同比增長12.66%。2023年，我國已成為世界上最大的花卉生產(chǎn)國、重要花卉貿(mào)易國和花卉消費國。
近年來，花卉電商的出現(xiàn)使得人們購買各種花卉的便利性大大增加，花卉產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。
近日，《淘寶天貓鮮花園藝消費趨勢報告》顯示，目前每年超一億用戶下單購買園藝植物和園藝用品，男性用戶和女性用戶比例為四六開。
抖音平臺數(shù)據(jù)也顯示，2021年至2023年，其電商鮮花綠植行業(yè)銷售額持續(xù)增長，呈現(xiàn)出52.27%的復(fù)合年增長率。人們的購花時節(jié)也從過去的“單峰”模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p峰模式，春季和秋季銷售逐漸平衡，高峰不再集中在某個時間段，反映出人們對于鮮花綠植的日常需求與欣賞價值的不斷提升。
男性花友增加 北上廣最“花癡”
哪里人最愛花？抖音數(shù)據(jù)顯示，鮮花綠植具有極大的情感價值屬性，女性群體仍然是花友主力軍。不過，2021年至2023年男性消費者占比逐年上升，鮮花綠植正在打破性別“次元壁”。
與此同時，花友群體有年長化的特征。三四線城市、30至40歲人群最愛買花。由于生活節(jié)奏更慢、工作壓力更低，他們更加愿意追求生活品質(zhì)的提升，因而更有“閑情逸致”關(guān)注鮮花綠植。
淘天數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、廣州的消費者最“花癡”，日均超2萬人下單買花，每天超12萬盆花從全國各地送到上海花友的家中。而花友們的貨源，來自于東部沿海和西南地區(qū)，從蘇州的月季、如皋的盆景，紹興的國蘭，漳州的水仙，到昆明的鮮花多肉，貴州的石斛兜蘭……江蘇、山東、浙江、福建、四川、云南這些省份產(chǎn)業(yè)帶供給充沛，支撐起了千家萬戶的花房。
中式植物受年輕人追捧 調(diào)性花盆異軍突起
什么生活場景下人們需要鮮花的點綴？開花時只見花不見葉的土肥圓大花球，成為生活在一二線城市的90后女“爆花戶”的心頭好；經(jīng)歷過蚜蟲爆發(fā)、黑斑炭疽齊上陣的崩潰瞬間，花園主們越來越傾向于打造一個低維護(hù)花園，以至于三角梅銷量同比增長超4倍；小盼菩提、石菖蒲等中式植物涌動著東方美學(xué)的意韻，銷量暴增超過90%，正受到越來越多年輕人的追捧。
值得關(guān)注的是，花友們對花盆的需求從實用轉(zhuǎn)向美觀，調(diào)性花盆異軍突起，蝴蝶蘭也登頂今年的年宵花C位，原生蘭愛好者讓鮮花成為節(jié)日的一部分，90%的蝴蝶蘭均為年宵期間賣出。
“這些放在一起看是行業(yè)趨勢，但具體到每個人身上，是熱愛鮮花綠植的他們生活里的小美好。”淘寶鮮花行業(yè)小二認(rèn)為，傳統(tǒng)只有閑人才養(yǎng)花、只有女生才養(yǎng)花等刻板印象近年來逐一被打破，更多人在閑暇之余，從鮮花和綠植身上找到了自己的精神寄托，找到了獨屬于自己的美好和溫柔。
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