21世紀經濟報道記者雷晨 北京報道
作為海信集團、海爾集團旗下的核心A股上市公司，海信視像與海爾智家近期先后披露了2023年的“成績單”。
二者的相似之處是，海外收入占比均已超過50%。
去年，海信視像海外業務實現收入279.2億元，同比增長12.3%，收入占比51.14%。海爾智家去年實現海外收入1364.12億元，同比增長7.6%，收入占比為52.2%。
但分開來看，二者的海外拓展情況又各有不同。
海信視像看好東南亞、中東、非洲等“一帶一路”共建國家正成為家電行業海外市場新的增長點。海爾智家去年在中東非地區收入則出現下滑。
海信視像：中東非，下一個“應許之地”？
海信視像是山東省A股上市公司中的“黑色家電”代表。從主營業務收入的區域結構來看，海信視像“大頭在海外”的國際化戰略正在逐步落實。
2019年至2023年間，公司境外收入年度復合增長率高達14.82%。2023年，公司境外主營業務收入占比51.14%，同比提升0.47個百分點。
此外，在海信視像運營的北美和歐洲研發和制造中心的支撐下，北美和歐洲成為境外收入第一和第二大增量市場，同比均實現較高雙位數增長。
2023年，海信系電視零售量市占率在美國、加拿大、墨西哥、德國、意大利、英國、法國、西班牙、日本等重要市場均同比提升。
其中，海信系電視零售量在日本、南非市場蟬聯第一；在澳大利亞、加拿大、墨西哥市場位居第二；在德國、英國、意大利、馬來西亞市場位居第三。
北美市場，2023年，根據Circana數據，海信牌電視的零售量市占率為12.76%；在美國市場，零售額市占率同比提升1.1個百分點；在加拿大市場，零售額市占率同比提升3.0個百分點；在墨西哥市場，零售額市占率同比提升0.7個百分點。
在歐洲市場，2023年，根據GfK數據，海信牌電視零售量市占率在歐洲GDP排名前六（根據國際貨幣基金組織2023年度GDP數據）的國家均同比提升。
具體來看，2023年，海信牌電視在德國市場的零售量市占率同比提升3.1個百分點；在意大利市場，零售量市占率同比提升4.4個百分點；在英國市場，零售量市占率同比提升3.3個百分點；此外，在法國、西班牙市場，零售量市占率分別同比提升1和2個百分點。
在日本市場，2023年，海信系電視零售量市占率為33.54%，同比提升0.7個百分點，東芝（含Regza）牌電視零售量市占率排名第一。
在東南亞市場，公司渠道和門店數量大幅增加，網絡布局及銷售觸點持續優化，市場空間進一步打開。2023年，根據GfK數據，在馬來西亞和泰國市場，海信系電視零售量市占率分別為11.25%和14.03%。
去年，公司在海外強化本地化建設。位于墨西哥蒙特雷的智能家電產業園冰箱、廚衛產品已進入量產階段。
在東盟區域，共拓業務發展和品牌建設，2023年整體收入同比增長超過20%，其中海信品牌收入增長超過70%。三電公司新冷媒空調系統獲得國際車企的定點開發，在歐洲市場，拿下HVAC業務歷史性大單。
“2023年，在海外需求回暖、海外庫存回落、海運價格降低及同期低基數背景等因素影響下，家電行業海外市場需求明顯好轉。”海信視像年報中提到，東南亞、中東、非洲等“一帶一路”共建國家正成為家電行業海外市場新的增長點，家電品類滲透率持續提升。
此外，冰箱產品在歐洲市場依然保持增長態勢，在北美市場需求逐漸復蘇。洗衣機產品在亞洲市場表現穩健，在歐洲市場需求增長。東南亞等市場對空調產品的需求增加。
去年，公司境外業務毛利率相對穩定，僅同比減少0.1個百分點。
公司表示，將升級全球各區域運營模式，持續發力海外市場。堅定自主品牌戰略，實現研、產、供、銷、服各板塊一體協同，構建歐洲、美洲、東盟、中東非、亞太五大海外區域中心，多引擎驅動海外市場實現可持續發展。
海爾智家：澳洲、中東非收入“陣痛”
作為山東省“白色家電”龍頭，海爾智家依靠自有品牌出海與并購品牌協同開拓海外市場。去年，公司表現整體優于行業平均水平。
根據歐睿數據，2023年全球家電（含核心家電、小家電）零售市場規模達到5301.06億美元，同比增長1.5%。
其中，核心家電產品零售額達到2870.23億美元，同比持平；小家電產品零售額達到2430.84億美元，同比增長3.3%。發達國家家電市場的需求在疫情期間集中釋放，疫情之后消費需求回落。
與此同時，在高利率環境下，房地產貸款利率持續攀升，導致購房意愿下降，進而拖累海外市場的家電需求。
在此背景下，對于去年海外收入增長，公司在年報中表示，主要得益于堅持高端創牌戰略、升級產品結構、豐富產品組合策略、加強市場拓展、在“一帶一路”共建國家深化產能布局等因素。
分區域來看，美洲、澳洲、南亞、歐洲、東南亞、中東非、日本收入占海爾智家境外收入的比重分別為58.5%、4.5%、7.0%、20.9%、4.2%、1.4%、2.7%。
從各區域增速來看，澳洲、中東非收入增速分別下滑11.8%、1.8%。
2023年，公司來自的澳洲收入為61.42億元，2022年為69.62億元；來自中東非的收入由2022年的19.71億元下滑至2023年的19.34億元。
“受累于全球經濟放緩和通脹影響，澳大利亞和新西蘭家電市場表現不及預期。兩個市場均呈現不同程度下降。”海爾智家年報顯示。
除了上述兩個大區，其余各區域收入均有不同幅度的增長，來自美洲、南亞、歐洲、東南亞、日本的收入分別增長4.1%、14.9%、23.9%、11.6%、2.6%。
進一步來看，在歐洲市場，海爾智家的零售量份額提升1個百分點，達到9.1%。
在澳新市場，公司在澳大利亞銷量份額增長了1個百分點，零售額份額增長0.7個百分點；在新西蘭，公司廚房家電和洗碗機的市場份額分別增長4%、2%。
南亞市場上，海爾智家在印度市場高端占比提升4個百分點，在巴基斯坦市場市場份額達到了40%。
東南亞市場方面，公司在泰國和越南空調產業市場份額位居行業第一，在越南洗衣機市場份額第一，超過20%。
在日本市場，去年海爾智家推出TX超薄大冰箱和大容積熱泵滾筒等差異化新品，推動冰洗品類零售量份額提升。
此外，去年公司海外市場受主要區域行業競爭加劇因素，毛利率同比回落，下降0.15%。在終端渠道拓展、新品上市推廣、店面形象升級的投入增加，銷售費用率也同比惡化。
不過，公司稱，展望2024年，發達國家有望進入降息周期，房地產市場有望逐步復蘇，帶動家電需求增長并為家電產品的出口創造更有利的市場環境。
本文鏈接：年報里的中國經濟丨“黑白雙電”構筑魯企旗艦：海外收入占五成，憑什么？http://www.sq15.cn/show-2-4531-0.html
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