中新經(jīng)緯8月4日電 “中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)”微信號4日消息，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布2025年上半年劇場熱門項(xiàng)目和消費(fèi)趨勢洞察(下稱報(bào)告)。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺監(jiān)測，2025年上半年專業(yè)劇場、小劇場新空間等劇場類演出16.05萬場，票房收入54.02億元，觀眾人數(shù)2055.01萬人次；位列票房收入前200的劇場類演出IP(含小劇場和演藝新空間)場次、票房、觀眾人數(shù)較2024年同比均有顯著提升。
報(bào)告顯示，2025年上半年，話劇保持在所有演出品類中的優(yōu)勢地位，場次同比增長16%，票房同比增長3%，《出馬》《戲臺》《太白金星有點(diǎn)煩》等項(xiàng)目受到市場追捧；脫口秀由于在專業(yè)劇場演出場次激增，帶動(dòng)脫口秀整體票房顯著增長，演出場次同比增長54.1%，票房同比增長134.9%，已成劇場類演出第二大品類；舞蹈演出市場整體趨穩(wěn)，票房小幅增長，精品舞劇持續(xù)發(fā)揮市場引領(lǐng)作用，《只此青綠》《紅樓夢》《天工開物》《孔雀》等保持較高熱度，帶動(dòng)傳統(tǒng)文化破圈傳播效果顯著；音樂劇市場增長持續(xù)，票房同比增長15.1%，原創(chuàng)音樂劇《錦衣衛(wèi)之刀與花》《趙氏孤兒》等引起觀演熱潮，國際經(jīng)典劇目引進(jìn)加速，《巴黎圣母院》《日落大道》《芝加哥》等在巡演城市均以多場次贏得市場關(guān)注，以上海為唯一駐場演出地的音樂劇《SIX》，跨城觀演比例達(dá)30.8%。
在消費(fèi)趨勢方面，劇場類演出購票觀眾中女性占比68.8%，較去年略增0.7%，延續(xù)“她經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)的消費(fèi)格局，尤其在音樂劇、舞劇、沉浸式演出、話劇及兒童劇中女性占比超均值。
報(bào)告指出，縱觀2025年上半年，劇場演出消費(fèi)越來越凸顯高品質(zhì)特點(diǎn)，消費(fèi)者對劇場演出產(chǎn)品的藝術(shù)呈現(xiàn)、審美要求和消費(fèi)需求均呈現(xiàn)上行狀態(tài)，客觀要求劇場類演出產(chǎn)品保證品質(zhì)穩(wěn)中求變，發(fā)現(xiàn)新的突破點(diǎn)，口碑效應(yīng)成為劇場類演出產(chǎn)品擴(kuò)展觀演人群的關(guān)鍵，其中社交媒體的“種草”、劇評等Repo的分享、多維線上互動(dòng)的傳播對劇場項(xiàng)目推廣起到至關(guān)重要的作用。(中新經(jīng)緯APP)
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