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汪蘇瀧、楊冪、李現...15 位頂流集體代言淘寶閃購

2025-08-07 16:41:34 來源：

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自今年 4 月 30 日淘寶正式投身外賣大戰以來，其在各個方面的投入都頗為引人注目。

尤其是在營銷領域，淘寶閃購的 “豪橫” 程度令人咋舌，7月2日宣布的500 億補貼只是其龐大營銷布局中的一環，而在明星代言、品牌贊助等方面的投入更是展現出了驚人的魄力，成為行業內的焦點。

淘寶閃購代言人汪蘇瀧

淘寶閃購品牌大使吳燕妮

早在 5 月 6 日，淘寶閃購便邁出了明星合作的第一步，官宣汪蘇瀧為代言人，同時邀請吳艷妮擔任品牌大使。

汪蘇瀧作為備受歡迎的歌手，在年輕群體中擁有極高的人氣，其形象陽光、親和力強，與淘寶閃購想要觸達的年輕消費群體十分契合。

而吳艷妮在體育領域嶄露頭角后，憑借獨特的個人魅力和積極向上的形象，迅速吸引了大量粉絲關注。她所代表的活力與速度，也與淘寶閃購強調的高效配送服務理念不謀而合。

此次合作，淘寶閃購成功借助兩位明星的影響力，在年輕消費市場中打開了一定的知名度，為后續的市場拓展奠定了基礎，僅這兩位明星的合作費用便不是一筆小數目。

進入7 月，淘寶閃購的明星合作攻勢愈發猛烈。7月2日，淘寶閃購正式啟動為期 12 個月、總額 500 億元的補貼計劃，其中包括發放大額紅包、免單卡，推出官方補貼一口價商品等。

淘寶閃購代言人·福利合伙人楊冪

淘寶閃購代言人·福利合伙人李現

7 月 2 日，淘寶閃購宣布楊冪和李現成為代言人，而兩位代言人的重要任務之一，便是對這 500 億補貼進行宣傳，包括推出他們定制的明星專屬免單卡等，進一步擴大補貼活動的影響力。

楊冪作為娛樂圈的 “帶貨女王”，微博粉絲量超億人，其時尚品味和一舉一動都備受關注，邀請她擔任代言人的費用自然高昂。過往與金稻、FILA、高梵等品牌的合作中，楊冪展現出了強大的帶貨能力，例如在與高梵合作時，其身著高梵黑金羽絨服的廣告亮相多地商圈大屏，有效提升了品牌曝光度。

而李現憑借《親愛的，熱愛的》《河神》等影視作品收獲了大批粉絲，形象陽光健康，在時尚領域同樣備受矚目，其代言費用也不容小覷。

兩人的加入，不僅為淘寶閃購帶來了超高的人氣，更從營銷層面彰顯了平臺的實力。

7 月14日，淘寶閃購還官宣沈夢辰成為出游大使?周末福利官。

沈夢辰憑借在綜藝節目中的活躍表現，積累了不少人氣，她活潑開朗的形象深受觀眾喜愛。邀請沈夢辰擔任這一職務，旨在精準對接周末出游的消費場景，通過她的影響力吸引更多消費者在周末出游時選擇淘寶閃購的相關服務，也體現了淘寶閃購在細分場景營銷上的用心與 “豪橫”。

淘寶閃購喚醒大使蘇醒

淘寶閃購喚醒大使劉敏濤

7 月 14 日，淘寶閃購繼續發力，官宣蘇醒為喚醒大使，劉敏濤出任夜生活大使。

蘇醒在音樂領域有著獨特的風格和眾多忠實粉絲；劉敏濤憑借扎實的演技和獨特的個人魅力在影視劇中塑造了多個令人印象深刻的角色。

邀請這兩位明星擔任不同場景的大使，其目的是通過他們的影響力，精準觸達不同時間段有消費需求的人群，這也是淘寶閃購在營銷上豪擲千金的體現。

7 月 21 日，淘寶閃購官宣胡夏擔任 “夏日大使”，并同步啟動 “閃購冰冰節” 活動，豪擲千萬張冰品免單 0 元券。

胡夏溫暖的形象和動人的歌聲，與夏日清涼、舒適的氛圍相得益彰。同時千萬張免單券的投入也進一步凸顯了其在營銷活動上的大手筆，不僅為消費者帶來福利，更提升了品牌在夏日消費市場的存在感。

到了 7 月 31 日，淘寶閃購宣布邀請金晨作為 “秋天的第一杯奶茶” 活動代言人，率先開啟了 “秋天的第一杯奶茶” 活動，主打 “新人 22 元紅包”。

金晨憑借在多部影視作品中的精彩表現以及在綜藝節目中展現出的真實性格，收獲了大量粉絲。邀請金晨代言該活動，同樣需要不小的營銷支出，她青春時尚的形象與奶茶產品的契合度，有效吸引了年輕消費者參與活動，為立秋時節的外賣市場競爭增添了一抹亮色，也讓外界看到了淘寶閃購在營銷上的持續投入。

淘寶閃購品牌大使王星越

淘寶閃購品牌大使許凱

淘寶閃購品牌大使段奕宏

淘寶閃購品牌大使孟子義

淘寶閃購品牌大使李蘭迪

淘寶閃購品牌大使丞磊

進入 8 月，8 月 2 日，王星越、許凱、段奕宏、孟子義、李蘭迪、丞磊集體成為淘寶閃購品牌大使。一次性官宣六位明星擔任品牌大使，這樣的陣容在行業內實屬罕見，背后是巨額的營銷投入。

王星越憑借在古裝劇中的出色表現嶄露頭角，許凱通過多部熱門影視作品積累了超高人氣，段奕宏作為實力派演員演技備受認可，孟子義在綜藝和影視領域都有出色表現，李蘭迪青春靈動，丞磊也在近期的影視作品中獲得不少關注。

這六位明星來自不同年齡段和演藝領域，淘寶閃購通過邀請他們，極大地豐富了品牌形象，覆蓋了更廣泛的消費群體，其在明星合作上的投入力度，再次印證了其營銷上的 “豪橫”。

除了在明星代言上大力投入，淘寶閃購在品牌贊助方面同樣動作頻頻，展現出其全方位且耗資巨大的市場推廣策略。

在體育賽事領域，淘寶閃購冠名了蘇超常州隊，以及籃球賽事浙BA，為球隊帶來了諸多支持。

淘寶閃購不僅邀請了米盧為常州隊進行戰術指導，還請專業營養師為球員定制餐單，甚至邀請男籃國家隊隊醫、巴黎奧運會康復師為球員按摩，這些專業團隊的聘請費用高昂。

比賽期間，淘寶閃購還推出 “常州進球就發 100 萬份免單” 活動，成功將比賽熱度轉化為消費熱度，帶動了自身日訂單數的增長。

同時，淘寶閃購還別出心裁地參與到賽事的趣味互動中，比如派 “龍騎士” 將常州中華恐龍園的兩頭明星恐龍 —— 常州隊的 “足球寶貝” 角角和犟犟，送到比賽現場加油助威，相關的活動策劃和執行也需要大量資金支持，將地方特色與體育賽事巧妙融合的背后，是淘寶閃購在體育營銷上的巨額投入。

在綜藝領域，7 月 29 日，淘寶閃購和李錦記聯合冠名了優酷綜藝《炙熱游戲：百廚大戰》。

冠名一檔熱門綜藝的費用往往數以千萬計，這檔節目匯聚了近百位新銳廚師，邀請了潘瑋柏、岳云鵬擔任 “炙熱賞味官”，以年輕人喜聞樂見的方式重新詮釋傳統飲食理念。

節目啟動媒體探班會暨首次錄制活動時，便吸引了大量關注，將美食與娛樂、文化相結合，進一步拓展了淘寶閃購的品牌影響力，如此高成本的綜藝冠名，是淘寶閃購營銷投入的又一力證。

在影視方面，淘寶閃購首席冠名了優酷獨播修仙劇《凡人修仙傳》。首席冠名的費用高昂，該劇憑借高還原度劇情與實景拍攝質感，成為 2024 年以來開播首日熱度最高劇集。

淘寶閃購通過優酷首頁霸屏、首頁焦點圖、凡人大作頁等深度綁定該劇視覺氛圍，強勢曝光品牌 logo 及身份權益，全面覆蓋海量追劇用戶。

站外，優酷整合核心資源矩陣，以 10 城地標大屏、3D 大屏，30 + 城市商場餐廳地鐵多圈層多維觸達，打造強大宣傳合力，這些宣傳資源的投入也需要巨額資金。

此外，在藝人掃樓營銷等場景中，淘寶閃購品牌權益也得到自然體現，進一步提升了品牌知名度，背后是淘寶閃購在影視營銷上的大手筆。

淘寶閃購的 “豪橫” 遠不止于 500 億補貼，在營銷領域的投入更是全方位且數額巨大。

從密集簽約眾多明星擔任代言人、品牌大使，到斥巨資冠名體育賽事、綜藝節目和熱門劇集，每一項舉措都彰顯了其在市場推廣上的強大實力和決心。

在外賣市場競爭日益激烈的當下，美團、京東等平臺也在不斷發力，而淘寶閃購通過在營銷上的豪橫投入，迅速提升了品牌知名度和影響力，吸引了更多用戶的關注。

不同明星的粉絲群體、不同贊助活動觸達的興趣人群，讓淘寶閃購實現了對不同消費群體的精準覆蓋。同時，這些營銷舉措也為淘寶閃購注入了豐富的品牌內涵，使其在市場競爭中占據了獨特的優勢。

隨著市場的不斷變化，淘寶閃購或許還會有更多 “豪橫” 的營銷動作，而這些營銷動作也是助力淘寶閃購日訂單突破9000萬單的能量之一。

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