中國上海（2025年9月2日）——全球性品牌戰略管理咨詢與設計公司Interbrand英圖博略發布《2025中國最佳品牌排行榜》。這是Interbrand英圖博略深耕本土市場以來，第17次發布品牌價值榜單，旨在為中國品牌價值增長提供專業戰略洞察與發展建議。
榜單摘要
- 《2025中國最佳品牌排行榜》上榜品牌總價值為34278.02億元，實現1.68%小幅增長。
- 騰訊、阿里巴巴位列榜單一二，中國平安躋身第三。蜜雪冰城首次上榜，位列第四十九。
- Interbrand英圖博略發現，過去一年中，這些上榜的中國品牌無論身處何種行業或賽道，其品牌精度躍升邏輯存在高度相似性，且圍繞三個維度展開：AI科技、多品牌組合與品牌出海。
- AI從企業能力符號轉向戰略深度應用，助力品牌錨定核心價值、塑造差異表達與提升運營精準度。華為正以此為路徑，圍繞萬物互聯深耕AI落地，既強化了品牌核心價值，也讓用戶真切觸摸到適配自身需求的互聯形態。
- 多品牌組合從全品類覆蓋轉向場景協同模式，精準占領消費者心智。安踏通過收購與門店分類雙管齊下；比亞迪持續孵化三大高端子品牌，深耕不同細分場景。
- 品牌出海告別“大一統”打法，轉向以統一框架與核心目標為錨點，深耕本土文化生態開展運營。拼多多海外電商平臺Temu將低價與高效優勢“拼”入美國市場；海爾堅持“自主創牌”與“三位一體”戰略，圍繞不同市場展開精準適配，彰顯品牌全球競爭力。
過去一年，全球經濟環境的分化震蕩、消費市場的分層迭代與產業結構的深度重組，均為中國品牌發展帶來多重不確定性。而在此復雜變局之中，中國品牌持續探索應對之路，深耕不同地域、場景與人群，將品牌賽道走得更精、更準、更透徹，進而實現穩健增長。
價值續航，中國品牌漸行漸穩
2025年度上榜品牌總價值為34278.02億元，較2024年度實現1.68%的小幅增長，釋放品牌持續發展的積極信號。騰訊以9151.37億元的品牌價值持續領跑榜單，阿里巴巴以6658.33億元的品牌價值位列第二；中國平安則憑借1758.50億元的品牌價值與5%的價值增速，較2024年度排名提升一位，躋身本年度榜單第三。
上榜品牌行業分布與2024年基本持平，金融與消費兩大行業品牌數量達到23家，科技品牌占據9席。位列第49位的新上榜品牌蜜雪冰城則來自餐飲行業。其不僅將“雪王”從單純的商標符號玩成了全民的“社交貨幣”，更憑借“高質平價+本地適配”體系加速出海，構建起“中國制造+本土品牌”的發展新模式，進而成功入選榜單。
聚焦品牌價值增速，受全球地緣政治震蕩與經濟結構性調整的波及，2025年度上榜品牌增速呈放緩態勢。但仍有7家品牌突破市場環境限制，實現兩位數增長，它們分別是安踏、美團、拼多多、海爾、比亞迪、寧德時代與吉利（按榜單排名排序）。值得關注的是，這些增速快品牌均源自當前中國最具新質生產力與全球競爭力的產業領域，覆蓋新能源汽車、互聯網科技、家電及零售消費等關鍵賽道。
精耕時代，細分賽道萬象更新
自2006年發布首屆《中國最佳品牌排行榜》起，Interbrand英圖博略便以獲ISO認證的品牌價值評估體系為基石，開啟了與中國品牌共同成長的旅程。
從早期品牌構建體系尚未成型的“空白期”，到主動布局品牌建設、以差異化策略打破同質化競爭的“突破期”，再到如今走出國門、在全球市場綻放光彩的“閃耀期”，Interbrand英圖博略始終以深度行業洞察為錨點，以專業品牌戰略建議為支撐，持續為中國品牌的每一步發展注入動能。
在《2025中國最佳品牌排行榜》的分析中，我們發現，過去一年中，上榜的中國品牌無論身處何種行業或賽道，其在品牌精度的躍升邏輯上存在著高度的相似。據此，我們總結得出以下三種品牌精度躍升趨勢。
1、品牌精度 x AI科技：從“有無之爭”到“價值切入”，賦能品牌從“用戶觸達”到“心智直達”
回溯一年前，AI之于品牌，尚是創新力與行業引領性的標簽化象征。而時至今日，在這個“沒有AI則落后”的時代，企業已將其從象征符號轉向戰略層面的深度應用，不僅更精準地錨定其核心價值，還更著力塑造差異化優勢表達，品牌也隨之找到了AI科技落地的專屬切入點。
此外，AI在內容和營銷層面亦給品牌賦能添翼。借助用戶畫像生成、消費行為分析等技術，品牌依托AI精準挖掘用戶潛在需求，構建起從需求洞察、產品研發，到品牌營銷自動生成與落地的“心智直達”全鏈路，提升品牌運營的精度與準度。
以華為為例，以“構建萬物互聯的智能世界”為使命，品牌在AI戰略落地中形成了“技術底座+場景滲透”雙重路徑：一方面，打造昇騰AI云服務，憑借超算實力為中國各個產業賦能；另一方面，華為將AI寫入鴻蒙系統基因，讓技術融入用戶日常場景。營銷中，華為也借AI實現千人千面的內容觸達，如為攝影愛好者推送手機影像功能教程、為商務人群推薦平板多屏協同方案，持續深化“萬物互聯”的品牌認知。
2、品牌精度 x 多品牌組合：從“全品類覆蓋”到“場景復合型協同”
過去，品牌矩陣的核心邏輯是通過多品牌組合，完整覆蓋高中低價位與不同品類，實現市場“無死角”滲透。而今，品牌則轉向更用戶視角的協同模式，不再受困于價位的內卷，而是深耕細分場景、精準人群與垂直圈層，解決更具體的用戶痛點。這種“場景復合型”的品牌打法，既優化了矩陣整體效能，也為每個品牌在細分賽道中釋放最大品牌勢能開辟了新可能。
安踏的布局十分貼合這一趨勢。品牌矩陣端，安踏收購狼爪，與迪桑特、可隆完善戶外裝備體系，精準承接從城市到山野的全場景裝備升級需求；終端渠道端，安踏更將門店細分為5類，從一線商圈專業店到社區便民點，差異化定位匹配不同用戶需求。
比亞迪的高端子品牌矩陣構建同樣具有參考意義。仰望、騰勢與方程豹，三大品牌在細分場景中各有側重又協同互補，讓比亞迪在高端市場的布局更具針對性。
3、品牌精度 x 品牌出海：出海三要素，全球化外殼+本地化內核+分市場布局
步入出海新時代，中國品牌的國際化形象塑造已告別“大一統”模式，轉向以統一框架與核心目標為錨點，將本地化作為出海路徑的構建核心：既在品牌形象上確保全球認知的一致性，又在運營層面深度融入本土生態，實現與當地市場的共生；更在國際化布局中，依據目標市場的重要性層級、競爭格局差異及機會空間大小，制定更具針對性的差異化品牌策略。
如拼多多海外電商平臺Temu，在其國際化的業務之下，仍延續著拼多多低價與高效的優勢。在海外本土化布局中，Temu對美國市場的深入引人關注。其不僅斥巨資登陸超級碗這一頂級流量場景，更以“像億萬富翁一樣購物”的品牌slogan精準傳遞價值主張，成功將品牌印記植入億萬美國消費者心智，迅速躋身美區熱門購物平臺之列。
作為中國自主品牌出海的標桿，海爾始終堅持“自主創牌”與“三位一體”戰略。其全球化業務既保持為全球用戶創造美好生活的統一認知，同時圍繞不同市場展開精準適配。在歐洲，海爾主推高端、智慧、綠色產品，契合當地用戶高標準需求；在東南亞，海爾研發耐濕熱產品，匹配熱帶使用場景；同時，海爾通過布局全球品牌矩陣，滿足不同區域市場需求，借助頂級體育IP融入用戶圈層，實現全球化布局與本地化需求的深度匹配，彰顯中國品牌的全球影響力。
當“品牌精度xAI科技x多品牌組合x全球視野”四重變量交匯，加速了中國品牌向“更精、更準、更透徹”的階段發展。放眼未來，外部環境的挑戰與不確定性仍在，但中國品牌已然抵達從量變到質變突破口。無論是AI賦能讓品牌觸達更精、還是多品牌組合讓心智占領更準，亦或是出海深耕讓全球競爭力更透徹，在可預見的未來里，中國品牌定能在無限細分的賽道中，展現出更為多樣的品牌截面。
關于中國最佳品牌排行榜和研究方法
1988年，Interbrand英圖博略在行業內開創了品牌價值研究，力求從消費者和財務狀況兩個角度，全面衡量品牌為企業創造的價值。作為業內率先通過ISO10668國際認證的品牌價值評估體系（概述了品牌貨幣估值的要求），Interbrand的分析方法論被公認為一個具有特殊戰略管理價值的工具。
基于其創設的品牌價值評估方法，Interbrand發布的《中國最佳品牌排行榜》旨在為中國品牌成長提供專業可靠的參考依據和具前瞻力的洞察。在與Interbrand全球評估方法保持一致的前提下，本次排行榜一如既往地采用經過第三方獨立審計的財務資料以及廣泛的消費者調研和市場資料，評選出中國最具價值的50個品牌。
品牌價值的評估主要通過三個關鍵維度：
-品牌化產品和服務的財務表現
-購買決策過程中的品牌作用力
-持續貢獻于未來收益的品牌強度
基于截止到2024年底的財務信息，2025年榜單計算出的品牌價值，反映了品牌所能貢獻的經濟利潤。這種穩定和透明的做法，為最終評選結果的公平性、全球和歷年間的結果的可比性提供了堅實的基礎。
關于Interbrand英圖博略
成立于1974年，Interbrand是一家全球性品牌戰略管理咨詢與設計公司，塑造了眾多標志性品牌，并打造了諸多應用性廣泛的品牌建設工具。目前Interbrand已在全球10+個主要市場設立辦公室。
自2002年進入中國市場以來，Interbrand一直致力于通過品牌研究、品牌戰略、視覺設計及語詞創意等服務，為客戶提供全方位的專業品牌解決方案與敢于采取“標志性舉措”的勇氣和信心，助力其收獲更多非凡成果。
關于宏盟品牌咨詢集團（Omnicom Brand Consulting Group）
宏盟品牌咨詢集團是宏盟集團旗下的品牌戰略咨詢與品牌形象設計集團，由5家屢獲殊榮的品牌研究、戰略咨詢和設計機構組成。其中包括品牌戰略咨詢與設計公司Interbrand、Siegel+Gale、Wolff Olins和Sterling Brands，以及品牌洞察與研究公司U30。
無論是打造全新品牌，亦或是重塑品牌，宏盟品牌咨詢集團聚多元能力為一體，通過深度洞察品牌內核、構筑清晰的品牌戰略與創造蘊含新意的視覺設計，始終致力于為客戶提供全面的品牌解決方案，助力品牌強化其與受眾的聯結，真正實現品牌價值增長。
本文鏈接：Interbrand發布《2025中國最佳品牌排行榜》：千帆競發的中國品牌，更精、更準、更透徹http://www.sq15.cn/show-3-155141-0.html
聲明：本網站為非營利性網站，本網頁內容由互聯網博主自發貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。