南方財經全媒體記者鄭康喜 廣州報道
“現在的年輕人會把烹飪當成一種藝術創作，對刀具的要求和老一輩廚師大不一樣。”在第137屆廣交會現場，廣東力王廚房用品有限公司董事長陳自力說出他對當下廚具市場的理解。這家在全球市場闖蕩了27年的廣東企業，在國際貿易環境風云變幻的今年，仍然一如既往堅持研發創新。
陳自力介紹，本屆廣交會帶來的新刀具有幾個特點：刀具加入了抗菌成分，易清潔；手柄設計也符合人體工學，外觀時尚，符合年輕廚師的審美。憑借創新研發，該企業曾于2018年、2022年、2023年獲得廣交會CF獎。
4月下旬的廣州雷雨連綿。雨季的到來，并未阻擋各國采購商對這場全球規模最大貿易展會的如期赴約。他們穿過國際貿易風浪，穿過風雨，涌進廣交會現場。
外觀精美的餐廚具，華麗璀璨的日用陶瓷，充滿黑科技的家具和建筑材料等產品奪人眼球。各類展品乍一看似乎不如一期的“高大上”，但其實諸多產品憑小而精美和不斷創新，依然吸引著全球客商的關注。它們既追求高附加價值，也重視工學與設計美學的融合。
“廣交會美學”體現在細節里。無論是服務機器人展現的硬核“黑科技”，還是傳統產品的小而精美，呈現在采購商眼前的，是中國制造嵌入肌理中的“制造美學”。從設計、工藝、生產、產品再到人文理念，透過廣交會這個“中國第一展”，制造美學已經成為“中國智造”在全球產業鏈價值重構中實現躍遷的又一寫照。
制造美學的本質，是文化、科技、產業的融合表達。當前，全球新一輪科技革命和產業變革方興未艾，中國制造業如何轉型升級，關系著新工業文明時代中國經濟向何處去的問題。
受美國所謂“對等關稅”政策影響，全球經濟環境不確定性陡增。作為中國外貿的“晴雨表”與“風向標”，廣交會備受外界矚目。但在廣交會現場，和力王一樣的企業還有很多。它們正在通過制造美學理念推動品牌升級，提升產品附加值，拓展新的市場空間。
廣交會之外，制造大省廣東正在以美學賦能制造升級，探索著新工業文明時代品牌升級的“廣東答案”。
廣交會拼起“顏值經濟”
走進廣交會CF獎展示大廳，科技含量高、彰顯硬核實力或出彩設計的產品琳瑯滿目，被譽為廣交會的“藏寶閣”。去年獲得CF獎銀獎的TCL超薄零嵌系列冰箱吸引大批國外客商圍觀拍照。韻律白的面板，嵌入式設計，美觀的基礎上更為智能化。
在商務部研究院學位委員會委員白明看來，廣交會作為“中國第一展”的影響力至今無可替代。這也決定著，在中國外貿轉型升級的過程中，廣交會必然將肩負起新的歷史使命，CF獎便是這一身份轉變的縮影。
作為“老廣交”，連續多年榮獲CF獎的TCL，是廣東制造走創新發展之路的縮影。這個起家于廣東惠州的民族品牌，從音響制造的小工廠，到全球領先的顯示面板供應商，再到如今的多元化科技巨頭，離不開核心技術的驅動，也離不開企業對于智能化、生態化的追求。
在行業發展新周期下，家電品牌如何在“內卷式”的競爭中突圍，TCL給出了自己的答案：從功能到美學，從產品到用戶，從價格競爭轉向技術驅動。TCL不僅提升了國產家電產品的附加值，也為在行業競爭中脫穎而出提供了新的契機。
工業設計是制造業的先導環節，是產業轉型升級的重要引領，是價值鏈的前端、產業鏈的上游、創新鏈的起點。而制造美學，則是價值鏈上游的核心要素，也是引領創新鏈的標桿。
無論是紅點獎還是iF獎，各類制造業領域的國際大獎，之所以具備極強影響力，就在于獎項背后代表了設計與工程的融合，是一個品牌走向全球、走向高端的直觀體現。每年舉辦一次CF獎評選，則是評選具有突出設計價值的中國出口產品，引導中國出口企業走創新發展之路。
近年來，CF獎獲獎作品數量實現飛速增長，一批具備全球市場吸引力、創新發展驅動力顯著的產品從廣交會登上全球舞臺。在這里，TCL、格力電器、小熊電器、歐派家居等一眾廣東企業，以多項大獎對外講述新工業文明時期，廣東制造的轉型敘事。
如果說TCL的轉型，代表了廣東傳統企業從“制造產品”到“制造美學”的進階，從誕生之日就以年輕人為受眾的小熊電器，一定是廣東制造在“美學”與“制造”融合上的新銳力量。
從2006年成立至今，小熊電器的成功離不開創意二字。研發各類“創意小家電”，新品頻出、快速迭代，是這家廣東家電企業能夠成為后起之秀的關鍵。相比于行業巨頭的高標準化產品，小熊電器的優勢是外觀親和、可愛，而且能夠很好滿足個性化需求，靠著“萌電器”，小熊電器快速成長。
2019年，小熊電器正式登陸深交所，成為“創意小家電第一股”。深刻挖掘產品在設計、工藝、生產和包裝等多個環節的更高附加值，對用戶需求具備深刻洞察，強化“萌系設計”“治愈系體驗”的品牌標簽，打好情感化品牌。
這些創新舉措，使小熊電器在創新道路上穩健前行，繼而成為中國家電板塊中的“新貴”，也成為廣東制造業在價值鏈高端久久為功的最新范例。
品牌價值重構：制造業大省的美學變革
本屆廣交會，擁有自主品牌的企業17000多家，通過各類國際通行認證的企業近22000家。南方財經全媒體記者走訪發現，盡管美國發起的“關稅戰”陰霾籠罩全球，但諸多廣東泛家居行業企業依舊對自主品牌“掘金”廣交會信心不減。它們的各類產品造型精美質量精良，新材料和新設計提高產品附加值。
值得注意的是，參展企業不單只展示產品，更增加了品牌、服務、解決方案輸出。品牌出海已經成為廣東制造向全球產業鏈、價值鏈中高端攀升的標志。
馬可波羅控股股份有限公司已經連續17年參展廣交會。這家去年年底宣布IPO的廣東企業，正通過持續優化品牌形象和提升服務品質遠銷海外。馬可波羅國際事業部總經理助理黃良珍表示，今年，馬可波羅瓷磚聚焦“復古未來主義”美學趨勢，推出兼具復古韻味與現代科技感的系列新品，已經在廣交會上獲得中東客戶的意向訂單。
站在全年進出口規模9萬億元的新臺階上，廣交會東道主、外貿大省廣東正以強大的制造優勢、韌性和競爭力，穿越國際貿易的風浪。這背后的底氣，就藏在品牌力上。而品牌出海，離不開美學和情感價值的連接。
廣東吉拓戶外用品有限公司董事長劉詩蘊表示，品牌出海的關鍵之一在于“講好品牌故事”。她認為，中國企業在品牌建設中往往偏重功能與參數，而歐美品牌更注重價值觀與情感鏈接。“歐美品牌之所以擁有更高的溢價能力，是因為他們擅長講故事，而品牌故事遠比技術參數更能打動消費者。”詩蘊說。
如何將產品的文化、科技、產業的融合通過故事實現對外傳播？從蘋果公司、戴森以及全球眾多奢侈品品牌的故事不難看出，制造美學是企業實現自主溢價權、筑牢護城河、做強破圈力以及抗風險的四大商業杠桿。業內人士認為，一個品牌要走向高端，需要打造視覺符號、材質工藝、體驗儀式的三位一體美學系統。
走出廣交會現場，以制造美學驅動的品牌價值重構、產業鏈革命、生態價值建造等行動正在南粵大地上演著。2024年，廣東制造業大市東莞在全國首次提出“有一種制造美學叫東莞”概念，以美學賦能制造升級，探索新工業文明的“東莞答案”。提出東莞制造要在保障基本品質和功能的同時，還要能夠給消費者提供更多的情緒價值和“審美的愉悅”。
而在廣州、深圳，圍繞制造美學早已深度布局。如深圳在機器人、智能手機、無人機領域的自主品牌，已經走在軟硬件協同的“體驗閉環”和生態系統的美學黏性上。
以華為生態圈為例，華為品牌已經不僅僅是手機、平板等產品這么簡單，更深入到汽車、生活等方方面面，形成了以華為為中心的“四界”生態，華為美學與華為科技的融合，為華為生態走向全球起著價值觀與情感鏈接的核心作用。
本文鏈接：從廣交會“藏寶閣”看“顏值經濟”：中國制造的美學攻勢與價值嬗變丨南財觀察http://www.sq15.cn/show-4-18112-0.html
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