南方財(cái)經(jīng)全媒體記者趙曉晨 實(shí)習(xí)生侯若琳 江仕志 佛山報(bào)道
第137屆廣交會(huì)正在火熱進(jìn)行中，展館內(nèi)萬(wàn)商云集，琳瑯滿目的商品展示著中國(guó)供應(yīng)鏈的實(shí)力和魅力。而在距離廣交會(huì)展館不到40公里的佛山禪城，第42屆佛山陶博會(huì)也如約舉行。
佛山陶博會(huì)最初是為承接廣交會(huì)陶瓷品類的延伸需求而設(shè)立，如今已發(fā)展成為集新品發(fā)布、技術(shù)交流、貿(mào)易洽談?dòng)谝惑w的重要平臺(tái)，構(gòu)建起貫通設(shè)計(jì)端、制造端、應(yīng)用端的全要素資源平臺(tái)，深度參與世界陶瓷價(jià)值鏈的重構(gòu)，被視為全球第四大國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)，成為中國(guó)陶瓷走向世界、世界了解中國(guó)陶瓷的重要窗口。
在美國(guó)特朗普政府挑起的“關(guān)稅戰(zhàn)”擾亂全球供應(yīng)鏈時(shí)，第42屆陶博會(huì)被投射了更多目光，此時(shí)，它不僅是展示陶瓷產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新成果的舞臺(tái)，更是推動(dòng)行業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)多元化布局的助推器。作為中國(guó)陶瓷行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，陶博會(huì)上釋放出的新信號(hào)將直接影響未來(lái)中國(guó)陶瓷行業(yè)的走向。
為了進(jìn)一步感受中國(guó)陶瓷行業(yè)脈搏的跳動(dòng)，南方財(cái)經(jīng)全媒體記者全程參與、全方位感受本次陶博會(huì)。在展廳的各個(gè)角落，我們看到了一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新的博覽會(huì)，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式、新渠道、新業(yè)態(tài)在陶瓷行業(yè)誕生，中國(guó)陶瓷從規(guī)模擴(kuò)張邁向價(jià)值挖潛；在與供銷雙方的交流中，我們看到中國(guó)陶瓷行業(yè)的韌性，它滲透在持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品中、在與時(shí)俱進(jìn)的思維中，在“東方不亮西方亮”的市場(chǎng)中。
破局：3萬(wàn)+新品里的“中式創(chuàng)新密碼”
身處佛山陶博會(huì)展廳，很容易生出“亂花漸欲迷人眼”的感慨，936家品牌參展、超30000款新品首發(fā)，陶瓷行業(yè)的上新速度和數(shù)量讓人咂舌。
今年，“好房子”首次出現(xiàn)在全國(guó)兩會(huì)政府工作報(bào)告中，“綠色、低碳、智能、安全”被視為其最重要的特征。其中，綠色就是讓人們住得健康；低碳就是要為居民省錢(qián)，也為社會(huì)節(jié)能；智能就是讓居民用得更方便。
“好房子”這一導(dǎo)向?yàn)樘沾尚袠I(yè)劃定了新賽道：產(chǎn)品不再僅是功能性建材，而是家居美學(xué)的表達(dá)者、智能生活的參與者，甚至是文化傳承的載體。
世界陶瓷看中國(guó)，中國(guó)陶瓷看佛山，從本次陶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，佛山陶瓷在文化、智能、綠色等方面下足功夫，帶領(lǐng)著整個(gè)陶瓷行業(yè)邁向“微笑曲線”的兩端，
首先看文化，“中式美學(xué)”喚醒了國(guó)人的文化自信，也成為中國(guó)陶瓷出圈的流量密碼。箭牌瓷磚展出的宋境系列從宋代十二美學(xué)中汲取靈感，提煉出淡、柔、和、簡(jiǎn)、雅五大特色；卡布奇諾瓷磚用水墨畫(huà)重構(gòu)仿古磚的東方美學(xué)；佛山歐神諾瓷磚的展位上擺列著中國(guó)玉“山石沁”“花木染”系列新產(chǎn)品；慕瓷陶瓷以佛山本土非遺元素的香云紗為靈感創(chuàng)作“錦系列”，又?jǐn)y手景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)大師推出“宋系列”聯(lián)名款瓷磚，并推出以宋代汝窯冰裂紋為特色的“汝韻系列”。
“不只是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，海外客戶對(duì)我們花紋的文化寓意也非常感興趣。”慕瓷啞光磚董事總經(jīng)理張婉云告訴我們，在消費(fèi)群體方面，新生代消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化與美學(xué)價(jià)值的追求日益凸顯，對(duì)傳統(tǒng)文化元素的接受度和包容度更高，買(mǎi)單意愿強(qiáng)。基于此，慕瓷一方面捕捉年輕群體的文化認(rèn)同，另一方面積極向全球推廣中國(guó)美學(xué)理念。
陶博會(huì)期間，有位中東客戶身處極具東方神韻的慕瓷展廳時(shí)，情不自禁地就走到展廳內(nèi)的鋼琴邊彈奏了一曲，表達(dá)中國(guó)美學(xué)給他帶來(lái)的心靈沖擊。
3D打印陶瓷技術(shù)的普及率正在逐步提升，推動(dòng)了行業(yè)向個(gè)性化、差異化方向發(fā)展。以美學(xué)為媒介，陶瓷的功能得到重新定義。除了從建筑材料化身藝術(shù)軟裝，還與家居融為一體，成為智能家居智慧生活的一部分。
在陶博會(huì)會(huì)場(chǎng)附近，新明珠集團(tuán)展廳內(nèi)，添加了石墨烯發(fā)熱工藝的冠珠瓷磚和薩米特瓷磚，把石墨烯發(fā)熱工藝與巖板結(jié)合，賦予瓷磚新的生命力；歐神諾陶瓷則研發(fā)出抗菌陶瓷磚，該產(chǎn)品對(duì)大腸桿菌、金黃色葡萄球菌的抗菌率高達(dá)99.99%以上。
此時(shí)，瓷磚與健康實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。從現(xiàn)場(chǎng)其他展品來(lái)看，未來(lái)“陶瓷+”將有更多可能。
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宮衛(wèi)表示，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、智能化產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，促使企業(yè)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品附加值，為行業(yè)開(kāi)辟了新的市場(chǎng)空間。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2024年陶瓷行業(yè)總產(chǎn)值突破1.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.3%。建筑陶瓷受房地產(chǎn)下行拖累，產(chǎn)量同比下降12.74%，但功能性瓷磚(如抗菌、防滑)需求逆勢(shì)增長(zhǎng)9.8%。
借勢(shì)：4萬(wàn)億元城市更新里的增量新市場(chǎng)
當(dāng)下，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)正處在一個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的關(guān)鍵時(shí)期。城市更新、鄉(xiāng)村振興、房屋舊改等利好政策為行業(yè)提供了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
公開(kāi)信息顯示，2024年全國(guó)實(shí)施城市更新項(xiàng)目超過(guò)六萬(wàn)個(gè)，預(yù)計(jì)2025年城中村改造及設(shè)備更新投資規(guī)模將高達(dá)4萬(wàn)億元。這一萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)正在重塑行業(yè)格局。
本屆佛山陶博會(huì)專門(mén)設(shè)置2025城市更新趨勢(shì)論壇，共同探討老舊社區(qū)改造、城中村改造、存量房煥新等典型模式。在聆聽(tīng)了房地產(chǎn)、設(shè)計(jì)、材料供應(yīng)等多個(gè)領(lǐng)域的觀點(diǎn)后，我們看到了中國(guó)陶瓷的新機(jī)遇：萬(wàn)億級(jí)城市更新市場(chǎng)和“關(guān)稅”風(fēng)暴中的新風(fēng)口。
政策引領(lǐng)下的城市建設(shè)需求變革正在重塑陶瓷行業(yè)的市場(chǎng)格局，引導(dǎo)陶瓷產(chǎn)業(yè)從研發(fā)端到營(yíng)銷端全面適配存量時(shí)代的發(fā)展邏輯。許多陶瓷企業(yè)聚焦環(huán)保性能提升、適老化功能優(yōu)化以及防潮技術(shù)創(chuàng)新這三大核心方向進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，并在本次博覽會(huì)得到明顯的體現(xiàn)，如在安全性、便利性設(shè)計(jì)上有更高要求的適老化衛(wèi)浴產(chǎn)品、契合綠色建筑與高品質(zhì)裝修需求的低碳瓷磚巖板產(chǎn)品、可快速替換的模塊化鋪裝系統(tǒng)等。
其中，天安新材推出的裝配式全屋環(huán)保快裝產(chǎn)品體系，通過(guò)整合瓷磚、墻板、地板、定制柜、室內(nèi)門(mén)等多品類產(chǎn)品，可以實(shí)現(xiàn)舊改快裝，解決家裝改造時(shí)間長(zhǎng)、噪音大、污染重等問(wèn)題。去年，天安新材建筑陶瓷板塊業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷量超4560萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)約3％。
這一產(chǎn)品也成為天安新材沖關(guān)稅壁壘的“關(guān)鍵一招”。“美國(guó)原來(lái)并非主要市場(chǎng)，但現(xiàn)在反而機(jī)會(huì)來(lái)了。”天安新材、鷹牌陶瓷董事長(zhǎng)吳啟超透露，當(dāng)中國(guó)建材產(chǎn)品的輸美成本越來(lái)越高，傳統(tǒng)產(chǎn)品的成本優(yōu)勢(shì)將被削弱，裝配式內(nèi)裝產(chǎn)品能降本增效，關(guān)稅雖高，但勝在綜合成本低，可以抵消不斷增長(zhǎng)的關(guān)稅成本。
技術(shù)創(chuàng)新之外，在全球倡導(dǎo)綠色發(fā)展的背景下，陶瓷企業(yè)的理念也在發(fā)生變化，濃縮在展廳內(nèi)，則表現(xiàn)為“綠色”“低碳”標(biāo)識(shí)高頻閃現(xiàn)。多家參展企業(yè)攜帶了綠色新材參展，涵蓋軟瓷、生態(tài)石、石晶地板等多種新材料。
在東鵬新材展位，一款以生態(tài)石衛(wèi)浴盆打造的場(chǎng)景吸引了不少客商詢問(wèn)。場(chǎng)景內(nèi)“低碳可持續(xù)的浴室新體驗(yàn)”中英文對(duì)照的標(biāo)題十分醒目。根據(jù)企業(yè)測(cè)算，每一個(gè)生態(tài)石衛(wèi)浴盆能節(jié)省7.5kg陶瓷原材料，并且還利用了70%的固廢材料，每個(gè)衛(wèi)浴盆能夠減少13.1kg的CO2e排放。這無(wú)疑是陶瓷行業(yè)的顛覆性變革。
“在建材諸多細(xì)分賽道里，新材目前仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這種增長(zhǎng)主要得益于國(guó)家‘雙碳’政策的推動(dòng)，以及綠色建材市場(chǎng)需求的結(jié)構(gòu)性升級(jí)。”東鵬新材相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，生態(tài)石主要以礦山余礦、工業(yè)固廢、建筑固廢等為原料，采用壓板法一次成型、真空壓制成巖技術(shù)，自然養(yǎng)護(hù)成型。綠色免燒，低碳環(huán)保，產(chǎn)品應(yīng)用在市政公建、醫(yī)療教育、城市更新等領(lǐng)域，都有出色的表現(xiàn)。
從文化賦能到功能拓展，再到綠色轉(zhuǎn)型，陶瓷產(chǎn)品的變化，折射出行業(yè)正在經(jīng)歷的深刻變革，以佛山陶瓷為代表的中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)正在以高端化、智能化、綠色化擁抱新的市場(chǎng)格局。
突圍：“東方不亮西邊亮”的“國(guó)際范”
事實(shí)上，陶瓷企業(yè)遭遇的寒流遠(yuǎn)早于這輪加征關(guān)稅。
早在2011年，歐盟就對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的瓷磚征收懲罰性關(guān)稅高達(dá) 73%。同年前后，中國(guó)陶瓷還接連遭到韓國(guó)、阿根廷和秘魯?shù)葒?guó)家和地區(qū)的反傾銷訴訟。在此之后，中國(guó)陶瓷企業(yè)面臨的外貿(mào)形勢(shì)持續(xù)嚴(yán)峻，反傾銷調(diào)查等貿(mào)易壁壘不斷，對(duì)中國(guó)陶瓷出口造成嚴(yán)重影響。
截至2024年，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口量1.10億件，同比增長(zhǎng)15.04%。但出口單價(jià)從64.85美元/件下滑至46.34美元/件，創(chuàng)近十年新低。而未來(lái)，關(guān)稅戰(zhàn)帶來(lái)的全球經(jīng)貿(mào)形勢(shì)不確定性還在增強(qiáng)。全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)加速，歐盟碳關(guān)稅正式實(shí)施，美國(guó)關(guān)稅持續(xù)加碼，國(guó)際貿(mào)易壁壘不斷抬高，新的形勢(shì)下，中國(guó)陶瓷出口還有市場(chǎng)嗎？
為了突圍，本屆佛山陶博會(huì)將主題定位“革新”。革新的路徑之一就是開(kāi)辟新興渠道、鏈接多元化國(guó)際市場(chǎng)。
先看一組對(duì)比數(shù)據(jù)：2002年舉行首屆陶博會(huì)時(shí)，展覽面積僅6萬(wàn)平方米、參展企業(yè)只有500家。本屆陶博會(huì)展覽面積超過(guò)50萬(wàn)平方米，3個(gè)展館、12個(gè)主題展區(qū)，海內(nèi)外參展品牌超800家，吸引了全球139個(gè)國(guó)家/地區(qū)20萬(wàn)人次專業(yè)買(mǎi)家到訪，意向成交額超100億元。輻射范圍已從廣東延伸至山東、福建、江西等17省產(chǎn)業(yè)帶，吸引俄羅斯、柬埔寨等十余國(guó)展商共建生態(tài)，累計(jì)促成120萬(wàn)全球買(mǎi)家精準(zhǔn)對(duì)接，助力超2000個(gè)陶衛(wèi)品牌建立國(guó)際供應(yīng)鏈體系，真正成為“中國(guó)陶瓷鏈接世界的核心端口”。
延續(xù)這一勢(shì)頭，在全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈因美國(guó)掀起關(guān)稅戰(zhàn)而重塑時(shí)，本屆陶博會(huì)在4月22—23日特別增設(shè)國(guó)際專場(chǎng)，幫助參展企業(yè)更好地拓展國(guó)際市場(chǎng)，承接廣交會(huì)（二期）的海外專業(yè)買(mǎi)家資源，實(shí)現(xiàn)展會(huì)與國(guó)際市場(chǎng)的深度融合，達(dá)到1+1＞2的效果。
并在此期間，舉辦第42屆中國(guó)（佛山）陶博會(huì)—中國(guó)（佛山）RCEP瓷磚衛(wèi)浴采購(gòu)大會(huì)、俄羅斯采購(gòu)節(jié)、中韓陶衛(wèi)交流分享會(huì)三大國(guó)際采購(gòu)節(jié)，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)與 RCEP 國(guó)家精準(zhǔn)對(duì)接，助力陶企開(kāi)拓俄羅斯及東歐市場(chǎng)，促進(jìn)技術(shù)共享與品牌合作。這些舉措全面助力中國(guó)陶瓷企業(yè)開(kāi)拓多元化國(guó)際市場(chǎng)，提升中國(guó)陶瓷企業(yè)的韌性和適應(yīng)能力。
東鵬新材相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，面對(duì)美國(guó)所謂“對(duì)等關(guān)稅”政策，公司將持續(xù)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和多渠道協(xié)同，構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)波動(dòng)中保持增長(zhǎng)韌性，鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。QD瓷磚品牌市場(chǎng)經(jīng)理何偉敏也表示，借助本屆陶博會(huì)開(kāi)設(shè)的國(guó)際專場(chǎng)，他們已經(jīng)在對(duì)接RCEP成員國(guó)采購(gòu)團(tuán)。
從2002年到2025年，從敢為人先到享譽(yù)全球，佛山陶博會(huì)參與并見(jiàn)證了中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與輝煌，成為陶瓷衛(wèi)浴的風(fēng)向標(biāo)與晴雨表。站在革新的歷史起點(diǎn)上，這場(chǎng)盛會(huì)既是佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)集群探索引領(lǐng)企業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下創(chuàng)新突圍、重構(gòu)市場(chǎng)的寫(xiě)照，也是中國(guó)制造突圍的縮影。
本文鏈接：南財(cái)觀察｜突圍與新生：我在佛山陶博會(huì)看到了中國(guó)陶瓷行業(yè)的韌性http://www.sq15.cn/show-4-18113-0.html
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