喜慶紅火的新春裝飾、琳瑯滿目的各類美食……隨著春節的臨近，忙碌了一年的人們采辦各式年貨來犒賞過去一年的辛勞，也寄托了對新一年的希望。
從吃的、穿的，到用的、玩的，過年的幸福感在采購年貨的買買買中“拉滿”，首個“非遺版”春節的年貨消費也進入沖刺階段。
相比往年，今年年貨消費市場格外活躍，從各個平臺、線下年貨節公布的數據來看，除了酒水飲料、美妝護膚、保暖服飾外，國風穿搭、堅果禮盒、蛇年生肖同款商品在今年爆紅，升騰的煙火氣中充滿著濃濃的年味。
琳瑯滿目的年貨背后，折射了對美好生活向往和當下消費需求的不斷變化。上世紀九十年代，巧克力、可樂、紅酒開始頻繁出現在年貨清單和禮單之上，電視機、冰箱和洗衣機也成為置辦年貨中的“大件”。進入新千年之后，物質生活豐盈起來，人們的消費需求更加多元化，智能硬件、健康保健類產品和文旅服務逐漸成為新一代年輕人年終愿望清單上的心頭好。
在蛇年春節前夕，記者在走訪年貨市場時注意到，隨著“95后”“00后”成為新一代的過年主理人，他們在采買年貨時更重視春節的文化內涵與情感價值。緊扣年貨消費熱點的各大商家，更是洞悉到逐年變化的消費需求，年貨市場也圍繞國潮經濟、顏值經濟、養生經濟和潮玩經濟開啟多元化時代。
其中，帶有傳統文化元素的年貨成為消費熱點。美團數據顯示，最近一周，平臺上“年宵花”相關搜索量同比增長近210%。針對人們升溫的“國風”消費需求，小年前夕，美團聯合頤和園推出新春聯名款花禮，將古典園林、頤和園特色臘梅等元素融入花束設計。消費者也可以從全國各地花店通過外賣下單，用“國風”花束增添節日儀式感，饋贈親朋好友。
此外，帶有蛇年生肖款元素的商品也出現在童裝、運動產品以及黃金、珠寶配飾等不同品類中。尤其對于年輕人來說，生肖類金銀飾品以及手串等帶有“蛇來運轉”“巳巳如意”等美好寓意的物件，都成為他們買單的價值所在。
為了吸引年輕客群，商家也在求新求變、推陳出新，力求將非遺和國潮元素轉化成實實在在的消費力。例如，多次因跨界經營而“出圈”的老字號白塔寺藥店持續探索年輕化、多元化發展方向，藥斗子文創冰箱貼、中草藥香囊小物、包包掛飾已經俘獲一眾年輕消費者；全聚德的烤鴨始終是北京美食圈的一張名片，如今很多返鄉人和來京游客，不僅會選擇可以寄送到家的烤鴨禮盒，還會順手買一份萌寶鴨文創產品作為伴手禮。
與以往將雞鴨魚肉等各類肉食作為“辦年貨”的重頭戲不同，隨著百姓生活富足，物質極大豐富，平常生活中早已獲取到豐富的蛋白質，在“不缺嘴”的狀態下，不僅養生保健品、堅果禮盒取代糖果成為年貨主流，按斤稱重、高糖高油的各類糕點也正被顏值爆棚、外觀精致小巧、論塊賣的國潮風點心取代。而在送給小朋友的年禮中，書籍、益智玩具、潮玩盲盒也在占據一席之地。
健康
白塔寺藥店走出“藥店+非遺”新路
對于老字號白塔寺藥店來說，乘著“國潮熱”的東風，聯合非遺傳承人共同開發“中藥非遺文創”，是一次兼顧情懷與商業創新的嘗試。近年來，白塔寺藥店選擇以非物質文化遺產作為切入點，將中醫藥文化與非遺技藝相結合，融入年輕化、多元化的創意元素，吸引消費者走進藥店感受傳統文化的魅力。
一走進白塔寺藥店，濃濃的中藥味立刻撲面而來，讓人感覺瞬間神清氣爽。這里不僅有豐富的藥品，還有各種文創產品和配好的代茶飲。
通過不斷推陳出新的“中藥非遺文創”產品，白塔寺藥店已經走出了一條“藥店+非遺”的全新文化創意品牌路線，既為傳播中醫藥文化開啟了新的窗口，也為白塔寺藥店積攢了一眾新粉絲。
在蛇年春節期間，很多消費者在逛白塔寺街區的同時，順道也來藥店逛一圈，選擇一份年禮。“我準備買這個中華老字號童涵春堂的養生禮盒送長輩一份健康，還看中了另一款中藥文創香囊冰箱貼禮盒，感覺新穎又有創意。”在貨架前選購商品的顧女士說，這份白塔寺藥店的禮盒中不僅包括做工精致的子午經絡冰箱貼，還能隨時學習經絡知識。據店員介紹，禮盒中配套的四只香囊同樣暗藏玄機，依據養生方調配藥料，錦囊用刺繡工藝織就，整體香囊可愛精致，內填精選中藥，香氣清幽持久，可以掛于衣櫥、車內凈化空氣、調養身心。
在白塔寺藥店總店二層的文創柜臺，用木腰子、朱砂制成的手繪中藥材冰箱貼是最早的一款明星產品，此外，中醫藥文化的表達方式還在不斷“上新”。裝有中藥材的兔兒爺香囊、艾虎五毒毛繡裝飾畫……這些非遺作品與中醫藥文化深度結合，以文創的形式走進了消費者的日常生活。
“這幾年感覺不光是年輕人對文創產品感興趣，還有些中老年顧客來這兒抓藥的，看到熟悉的藥店做文創了，也覺得有意思，他們對白塔寺藥店有感情，就想買點兒中藥香囊、冰箱貼等產品留念。”白塔寺藥店文創負責人馬旭初介紹，內藏中藥的兔兒爺、蛇寶寶款香囊、藥斗子冰箱貼……到店的顧客中有不少專門奔著這些“網紅產品”而來。“店里的文創銷售人員都是專業藥師。我們希望通過文創產品，以及顧客和藥師的交流，推廣中醫藥文化。”
美食
豐澤園年貨大棚 滿足“只動口不動手”
春節的腳步日益臨近，各類節日禮盒迎來銷售高峰。近日，全聚德集團旗下的豐澤園“年貨大棚”在豐澤園珠市口店正式開棚，為京城百姓帶來了一場充滿年味的購物盛宴。
豐澤園“年貨大棚”在京城百姓心中早已聲名遠揚，每年大棚前排起的長龍隊伍，成為了春節前夕一道獨特的風景線。今年，豐澤園在商品種類上進一步升級，“散貨”銷售柜臺的食品品種從去年的30余種增加到近40種，新增了多種特色面食和熟食，為顧客提供了更為豐富的選擇。
老北京人素有過年“不動火”的傳統習俗，這也讓豐澤園的特色面食成為了京城百姓必購的年貨之一。焦香誘人的烤饅頭、包裹著縷縷銀絲的銀絲卷、香甜綿軟的豆沙包、嚼勁十足的杠頭……這些傳統美食不僅承載著老北京的味道，更傳遞著濃濃的節日氛圍。春節前夕，豐澤園飯店門前的年貨售賣點吸引了眾多顧客前來選購，大家紛紛挑選心儀的年貨，為即將到來的春節增添喜慶。
除了傳統的特色面食，今年豐澤園還在春節期間推出了一系列山東特色產品。煙臺蘋果和蜜薯，口感清甜，營養豐富；濟南的味道伴手禮，將濟南的特色美食一網打盡；長島的干貝柱、金鉤海米以及各類海鮮禮盒，更是讓喜愛海鮮的顧客大飽口福。
豐澤園相關負責人表示，年貨大棚的開設，不僅是為了滿足消費者的購物需求，更是為了傳承和弘揚中國傳統文化。希望通過豐富多樣的年貨產品，讓每一位顧客都能感受到濃濃的年味，度過一個歡樂、祥和的春節。
傳承
蛇年拜年封 成為年貨收藏新寵
位于和平門的中國郵票設計師之家主題郵局內近日人頭攢動，不少集郵愛好者除了趕來購買拜年封，展柜里的《封神演義（一）》特種郵票立體書也成為很多家長給孩子選購的新春禮物。
據悉，拜年封是中國集郵有限公司從1993年起推出的經典系列郵品，它以精心的構思、精美的設計和深厚的底蘊為核心，特別是與央視春晚的強強聯合成為一代人的記憶。2025《乙巳年》拜年封，是中國集郵有限公司發行的第32枚拜年封。30余年來，拜年封的主題與時俱進，規格、形式和編號傳統一脈相承地延續下來。
2025《乙巳年》拜年封，由《乙巳年》特種紀念郵票“蛇呈豐稔”的設計者張旺執筆，運用數字中國畫的創作方法，繼承傳統工筆畫和年畫的藝術特征，描繪了可愛的孩子們喜迎新春的歡樂場景。
北京青年報記者注意到，在設計師之家主題郵局線下獨家售賣的《封神演義（一）》特種郵票立體書，用立體場景解鎖五大故事篇章，結合互動裝置設計，讓傳統文學作品迸發新活力。當讀者翻動書頁、拉動機關，書中場景隨之變換，妙趣橫生。不管大人小孩，都能在充滿奇幻色彩的神話世界中，獲得趣味學習的體驗，同時此套立體書還收集了《封神演義（一）》特種郵票，全套郵票一共5枚，分別還原了《蘇妲己進宮》《雷震子救父》《周文王訪賢》《武成王反商》和《哪吒鬧東海》5個故事中的經典一幕，讓收藏體驗更加升級。
一位郵迷表示，“《封神演義》是80后、90后童年最美好的回憶。我給孩子買這套立體書當做迎接蛇年的禮物，希望他讀著經典故事，也能加深了解郵票的魅力。”
國潮
新元素“京味兒”點心裝上一盒
每逢佳節臨近，糕點市場就迎來銷售高峰，老北京人喜歡打個點心匣子走親訪友，尤其是春節前，親自手選搭配而成的糕點代表著那份貼心實在的心意，當每個糕點窗口排隊的長龍出現，也意味著年味更近了。
新春元素、生肖主題歷年都是年貨糕點的創意源泉。圍繞生肖文化，今年北京稻香村繼續與藝術家韓美林合作推出蛇年生肖“小青餅”，也成為人手一枚的爆款點心。此外稻香村升級款的餑餑匣子就像一幅卷軸年畫，展現出舞龍、舞獅等春節年俗的熱鬧畫面，里面不僅內含一塊應景蛇年的生肖餅，還用蛇的造型寫成了一個福字，寓意蛇年福運多多。
近年來成功搶占年輕消費市場的稻香村零號店早已是老字號煥新發展的典型案例，位于東四北大街、朝外大街和隆福寺的三家零號店近期再現排隊場景。零號店熱門的九宮格糕點可以自由組合，早已成為最具國潮特色的京味伴手禮代表。特別是在“鼎”“簋”“樽”“盉”四款青銅器基礎上推出“開盲盒”玩法，消費者剝開點心的外皮，即可看到青銅器造型的糕點，體驗糕點文創“考古”樂趣。
“從傳統的牛舌餅、桂花酥等產品到近年來零號店售賣的新品，我們一直在努力做到傳統和創新的結合，用心讓老字號煥發新活力、新面貌。”北京稻香村副總經理石艷介紹，糕點市場對于健康、有機食品的需求日益增加，這為春節產品的研發提供了方向。“比如蛇年生肖餅以厚椰藜麥為餡料，不僅風味獨特，粗糧元素也更貼近當下市場追求健康飲食的消費需求。”
在傳承中創新，為更多京味兒糕點注入文化元素、創新元素，讓產品新花樣成為消費新選擇。為迎接首個“非遺”春節，今年北京稻香村推出7款糕點禮盒，傳統餑餑匣子、“京八件”禮盒不僅提升顏值，進行包裝設計升級，融合北京中軸線這一世界文化遺產元素首創的“鐺鐺車”糕點禮盒最為吸睛，這款禮盒還可以斜背，外掛一個叮當作響的小鈴鐺，頗受年輕消費者和小朋友的喜愛。在線下門店，北京稻香村在春節期間開展首屆“糕點文化節”，消費者可以現場體驗“寫福字贏糕點”“小年打年糕”等活動。
喜慶紅火的新春裝飾、琳瑯滿目的各類美食……隨著春節的臨近，忙碌了一年的人們采辦各式年貨來犒賞過去一年的辛勞，也寄托了對新一年的希望。
從吃的、穿的，到用的、玩的，過年的幸福感在采購年貨的買買買中“拉滿”，首個“非遺版”春節的年貨消費也進入沖刺階段。
相比往年，今年年貨消費市場格外活躍，從各個平臺、線下年貨節公布的數據來看，除了酒水飲料、美妝護膚、保暖服飾外，國風穿搭、堅果禮盒、蛇年生肖同款商品在今年爆紅，升騰的煙火氣中充滿著濃濃的年味。
琳瑯滿目的年貨背后，折射了對美好生活向往和當下消費需求的不斷變化。上世紀九十年代，巧克力、可樂、紅酒開始頻繁出現在年貨清單和禮單之上，電視機、冰箱和洗衣機也成為置辦年貨中的“大件”。進入新千年之后，物質生活豐盈起來，人們的消費需求更加多元化，智能硬件、健康保健類產品和文旅服務逐漸成為新一代年輕人年終愿望清單上的心頭好。
在蛇年春節前夕，記者在走訪年貨市場時注意到，隨著“95后”“00后”成為新一代的過年主理人，他們在采買年貨時更重視春節的文化內涵與情感價值。緊扣年貨消費熱點的各大商家，更是洞悉到逐年變化的消費需求，年貨市場也圍繞國潮經濟、顏值經濟、養生經濟和潮玩經濟開啟多元化時代。
其中，帶有傳統文化元素的年貨成為消費熱點。美團數據顯示，最近一周，平臺上“年宵花”相關搜索量同比增長近210%。針對人們升溫的“國風”消費需求，小年前夕，美團聯合頤和園推出新春聯名款花禮，將古典園林、頤和園特色臘梅等元素融入花束設計。消費者也可以從全國各地花店通過外賣下單，用“國風”花束增添節日儀式感，饋贈親朋好友。
此外，帶有蛇年生肖款元素的商品也出現在童裝、運動產品以及黃金、珠寶配飾等不同品類中。尤其對于年輕人來說，生肖類金銀飾品以及手串等帶有“蛇來運轉”“巳巳如意”等美好寓意的物件，都成為他們買單的價值所在。
為了吸引年輕客群，商家也在求新求變、推陳出新，力求將非遺和國潮元素轉化成實實在在的消費力。例如，多次因跨界經營而“出圈”的老字號白塔寺藥店持續探索年輕化、多元化發展方向，藥斗子文創冰箱貼、中草藥香囊小物、包包掛飾已經俘獲一眾年輕消費者；全聚德的烤鴨始終是北京美食圈的一張名片，如今很多返鄉人和來京游客，不僅會選擇可以寄送到家的烤鴨禮盒，還會順手買一份萌寶鴨文創產品作為伴手禮。
與以往將雞鴨魚肉等各類肉食作為“辦年貨”的重頭戲不同，隨著百姓生活富足，物質極大豐富，平常生活中早已獲取到豐富的蛋白質，在“不缺嘴”的狀態下，不僅養生保健品、堅果禮盒取代糖果成為年貨主流，按斤稱重、高糖高油的各類糕點也正被顏值爆棚、外觀精致小巧、論塊賣的國潮風點心取代。而在送給小朋友的年禮中，書籍、益智玩具、潮玩盲盒也在占據一席之地。
健康
白塔寺藥店走出“藥店+非遺”新路
對于老字號白塔寺藥店來說，乘著“國潮熱”的東風，聯合非遺傳承人共同開發“中藥非遺文創”，是一次兼顧情懷與商業創新的嘗試。近年來，白塔寺藥店選擇以非物質文化遺產作為切入點，將中醫藥文化與非遺技藝相結合，融入年輕化、多元化的創意元素，吸引消費者走進藥店感受傳統文化的魅力。
一走進白塔寺藥店，濃濃的中藥味立刻撲面而來，讓人感覺瞬間神清氣爽。這里不僅有豐富的藥品，還有各種文創產品和配好的代茶飲。
通過不斷推陳出新的“中藥非遺文創”產品，白塔寺藥店已經走出了一條“藥店+非遺”的全新文化創意品牌路線，既為傳播中醫藥文化開啟了新的窗口，也為白塔寺藥店積攢了一眾新粉絲。
在蛇年春節期間，很多消費者在逛白塔寺街區的同時，順道也來藥店逛一圈，選擇一份年禮。“我準備買這個中華老字號童涵春堂的養生禮盒送長輩一份健康，還看中了另一款中藥文創香囊冰箱貼禮盒，感覺新穎又有創意。”在貨架前選購商品的顧女士說，這份白塔寺藥店的禮盒中不僅包括做工精致的子午經絡冰箱貼，還能隨時學習經絡知識。據店員介紹，禮盒中配套的四只香囊同樣暗藏玄機，依據養生方調配藥料，錦囊用刺繡工藝織就，整體香囊可愛精致，內填精選中藥，香氣清幽持久，可以掛于衣櫥、車內凈化空氣、調養身心。
在白塔寺藥店總店二層的文創柜臺，用木腰子、朱砂制成的手繪中藥材冰箱貼是最早的一款明星產品，此外，中醫藥文化的表達方式還在不斷“上新”。裝有中藥材的兔兒爺香囊、艾虎五毒毛繡裝飾畫……這些非遺作品與中醫藥文化深度結合，以文創的形式走進了消費者的日常生活。
“這幾年感覺不光是年輕人對文創產品感興趣，還有些中老年顧客來這兒抓藥的，看到熟悉的藥店做文創了，也覺得有意思，他們對白塔寺藥店有感情，就想買點兒中藥香囊、冰箱貼等產品留念。”白塔寺藥店文創負責人馬旭初介紹，內藏中藥的兔兒爺、蛇寶寶款香囊、藥斗子冰箱貼……到店的顧客中有不少專門奔著這些“網紅產品”而來。“店里的文創銷售人員都是專業藥師。我們希望通過文創產品，以及顧客和藥師的交流，推廣中醫藥文化。”
美食
豐澤園年貨大棚 滿足“只動口不動手”
春節的腳步日益臨近，各類節日禮盒迎來銷售高峰。近日，全聚德集團旗下的豐澤園“年貨大棚”在豐澤園珠市口店正式開棚，為京城百姓帶來了一場充滿年味的購物盛宴。
豐澤園“年貨大棚”在京城百姓心中早已聲名遠揚，每年大棚前排起的長龍隊伍，成為了春節前夕一道獨特的風景線。今年，豐澤園在商品種類上進一步升級，“散貨”銷售柜臺的食品品種從去年的30余種增加到近40種，新增了多種特色面食和熟食，為顧客提供了更為豐富的選擇。
老北京人素有過年“不動火”的傳統習俗，這也讓豐澤園的特色面食成為了京城百姓必購的年貨之一。焦香誘人的烤饅頭、包裹著縷縷銀絲的銀絲卷、香甜綿軟的豆沙包、嚼勁十足的杠頭……這些傳統美食不僅承載著老北京的味道，更傳遞著濃濃的節日氛圍。春節前夕，豐澤園飯店門前的年貨售賣點吸引了眾多顧客前來選購，大家紛紛挑選心儀的年貨，為即將到來的春節增添喜慶。
除了傳統的特色面食，今年豐澤園還在春節期間推出了一系列山東特色產品。煙臺蘋果和蜜薯，口感清甜，營養豐富；濟南的味道伴手禮，將濟南的特色美食一網打盡；長島的干貝柱、金鉤海米以及各類海鮮禮盒，更是讓喜愛海鮮的顧客大飽口福。
豐澤園相關負責人表示，年貨大棚的開設，不僅是為了滿足消費者的購物需求，更是為了傳承和弘揚中國傳統文化。希望通過豐富多樣的年貨產品，讓每一位顧客都能感受到濃濃的年味，度過一個歡樂、祥和的春節。
傳承
蛇年拜年封 成為年貨收藏新寵
位于和平門的中國郵票設計師之家主題郵局內近日人頭攢動，不少集郵愛好者除了趕來購買拜年封，展柜里的《封神演義（一）》特種郵票立體書也成為很多家長給孩子選購的新春禮物。
據悉，拜年封是中國集郵有限公司從1993年起推出的經典系列郵品，它以精心的構思、精美的設計和深厚的底蘊為核心，特別是與央視春晚的強強聯合成為一代人的記憶。2025《乙巳年》拜年封，是中國集郵有限公司發行的第32枚拜年封。30余年來，拜年封的主題與時俱進，規格、形式和編號傳統一脈相承地延續下來。
2025《乙巳年》拜年封，由《乙巳年》特種紀念郵票“蛇呈豐稔”的設計者張旺執筆，運用數字中國畫的創作方法，繼承傳統工筆畫和年畫的藝術特征，描繪了可愛的孩子們喜迎新春的歡樂場景。
北京青年報記者注意到，在設計師之家主題郵局線下獨家售賣的《封神演義（一）》特種郵票立體書，用立體場景解鎖五大故事篇章，結合互動裝置設計，讓傳統文學作品迸發新活力。當讀者翻動書頁、拉動機關，書中場景隨之變換，妙趣橫生。不管大人小孩，都能在充滿奇幻色彩的神話世界中，獲得趣味學習的體驗，同時此套立體書還收集了《封神演義（一）》特種郵票，全套郵票一共5枚，分別還原了《蘇妲己進宮》《雷震子救父》《周文王訪賢》《武成王反商》和《哪吒鬧東海》5個故事中的經典一幕，讓收藏體驗更加升級。
一位郵迷表示，“《封神演義》是80后、90后童年最美好的回憶。我給孩子買這套立體書當做迎接蛇年的禮物，希望他讀著經典故事，也能加深了解郵票的魅力。”
國潮
新元素“京味兒”點心裝上一盒
每逢佳節臨近，糕點市場就迎來銷售高峰，老北京人喜歡打個點心匣子走親訪友，尤其是春節前，親自手選搭配而成的糕點代表著那份貼心實在的心意，當每個糕點窗口排隊的長龍出現，也意味著年味更近了。
新春元素、生肖主題歷年都是年貨糕點的創意源泉。圍繞生肖文化，今年北京稻香村繼續與藝術家韓美林合作推出蛇年生肖“小青餅”，也成為人手一枚的爆款點心。此外稻香村升級款的餑餑匣子就像一幅卷軸年畫，展現出舞龍、舞獅等春節年俗的熱鬧畫面，里面不僅內含一塊應景蛇年的生肖餅，還用蛇的造型寫成了一個福字，寓意蛇年福運多多。
近年來成功搶占年輕消費市場的稻香村零號店早已是老字號煥新發展的典型案例，位于東四北大街、朝外大街和隆福寺的三家零號店近期再現排隊場景。零號店熱門的九宮格糕點可以自由組合，早已成為最具國潮特色的京味伴手禮代表。特別是在“鼎”“簋”“樽”“盉”四款青銅器基礎上推出“開盲盒”玩法，消費者剝開點心的外皮，即可看到青銅器造型的糕點，體驗糕點文創“考古”樂趣。
“從傳統的牛舌餅、桂花酥等產品到近年來零號店售賣的新品，我們一直在努力做到傳統和創新的結合，用心讓老字號煥發新活力、新面貌。”北京稻香村副總經理石艷介紹，糕點市場對于健康、有機食品的需求日益增加，這為春節產品的研發提供了方向。“比如蛇年生肖餅以厚椰藜麥為餡料，不僅風味獨特，粗糧元素也更貼近當下市場追求健康飲食的消費需求。”
在傳承中創新，為更多京味兒糕點注入文化元素、創新元素，讓產品新花樣成為消費新選擇。為迎接首個“非遺”春節，今年北京稻香村推出7款糕點禮盒，傳統餑餑匣子、“京八件”禮盒不僅提升顏值，進行包裝設計升級，融合北京中軸線這一世界文化遺產元素首創的“鐺鐺車”糕點禮盒最為吸睛，這款禮盒還可以斜背，外掛一個叮當作響的小鈴鐺，頗受年輕消費者和小朋友的喜愛。在線下門店，北京稻香村在春節期間開展首屆“糕點文化節”，消費者可以現場體驗“寫福字贏糕點”“小年打年糕”等活動。
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