“哈利·波特”的魔法世界將落戶上海錦江樂(lè)園的消息，一經(jīng)發(fā)布就在各大媒體刷了屏，除了給一眾“哈密瓜人”帶來(lái)驚喜，也預(yù)示著“哈利·波特”將與“迪士尼”形成“雙IP引擎”，再次增強(qiáng)上海對(duì)長(zhǎng)三角的文旅輻射力，并進(jìn)一步升級(jí)為亞洲地區(qū)主題樂(lè)園游的核心目的地。
放眼世界，成功的主題樂(lè)園往往憑借獨(dú)到的內(nèi)容設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)、強(qiáng)大的衍生能力，成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕敖?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。在中國(guó)不斷擴(kuò)大免簽國(guó)范圍、吸引四方游客之際，常常被作為入境“第一站”的上海，如何做好主題樂(lè)園這篇大文章，轉(zhuǎn)蕓蕓過(guò)境游為文旅深度游，值得一番“用洞見(jiàn)與創(chuàng)新增強(qiáng)魔法”的深刻思考。
贈(zèng)我一場(chǎng)夢(mèng)又在煙花后醒來(lái)
跨媒體敘事的概念，在亨利·詹金斯的《融合文化》一書中早已明確，指向了一個(gè)文本在不同媒介上重復(fù)呈現(xiàn)，且每種媒介均各司其職、提供不同的視角，從而共同構(gòu)建一個(gè)豐富層次的故事宇宙。這一原則在最常見(jiàn)的影視主題樂(lè)園中被成熟應(yīng)用，而當(dāng)電影故事轉(zhuǎn)化為具身體驗(yàn)時(shí)，空間敘事學(xué)發(fā)揮了莫大的作用。它關(guān)注著地理環(huán)境、建筑布局、場(chǎng)景交互等空間要素如何影響與增強(qiáng)敘事效果，令樂(lè)園不僅僅成為情節(jié)發(fā)生的背景或容器，更是在有限空間內(nèi)制造出無(wú)限的故事延伸與感知幻象。
迪士尼便有這樣一支“幻想工程師”隊(duì)伍專職上述“魔法”工作。這些想象力與工程學(xué)交織的科藝任務(wù)，核心目標(biāo)仍是促進(jìn)游客身臨其境地體驗(yàn)故事。“幻想工程師”們將心中的電影分鏡頭轉(zhuǎn)化為游樂(lè)設(shè)施或表演項(xiàng)目，將人物情節(jié)融入每一條行動(dòng)路線，并時(shí)時(shí)刻刻關(guān)照著視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等所有感官。
一個(gè)典型的例子便是全球首推的上海迪士尼“瘋狂動(dòng)物城”，在其主打項(xiàng)目“熱力追蹤”中，游客入場(chǎng)時(shí)即被賦予了動(dòng)物城新晉警員的身份，在牛局長(zhǎng)的指令下，眾人跟隨朱迪與尼克穿越冰川鎮(zhèn)、沖破神秘泉綠洲，在漂移、霧氣、閃光中結(jié)束一場(chǎng)天旋地轉(zhuǎn)的大追捕。在“加勒比海盜”“創(chuàng)極速光輪”等諸多項(xiàng)目中，這種調(diào)動(dòng)全身的體驗(yàn)同樣強(qiáng)烈，你甚至可以在“飛躍地平線”中隨著風(fēng)景變化聞到草原的芬芳與斐濟(jì)的海風(fēng)。
氣味敘事顯然屬于“魔法攻擊”的一種，因?yàn)檫@些督促游人進(jìn)入場(chǎng)景的嗅覺(jué)記憶遠(yuǎn)比視聽(tīng)記憶來(lái)得更為原始且深刻。少數(shù)能與之匹敵的還有味覺(jué)——如果你走進(jìn)北京環(huán)球影城的“哈利·波特”園區(qū)，怎能不品嘗一杯霍格莫德村的黃油啤酒？是的，我們宣稱的魔法世界里必須要有魔法食物，這種味似奶油硬糖與酥餅的奇妙液體，會(huì)在你嘴邊留下一圈白胡子般的濃密泡沫。“哈密瓜人”一定還記得電影中赫敏喝它的樣子，當(dāng)你為自己的同款“白胡子”發(fā)一個(gè)朋友圈時(shí)，那感覺(jué)真是棒極了！
是的，今天感覺(jué)棒極了！夜色中簇?fù)碓诔潜で暗膽偃藗儭⒒锇閭儭⒓胰藗兌歼@么說(shuō)，而魔法儀式的高潮即將來(lái)臨。璀璨煙花中的城堡，仿佛隨著音樂(lè)與燈光在跳舞，大家全神貫注、渾然忘我，與身邊人擁抱歡呼，稍縱即逝的曝光，在大腦底片上留下閃電般的魔法封印，時(shí)間空間此刻被攝影術(shù)般地壓縮、凝固，你進(jìn)入心流的最佳狀態(tài)，令真實(shí)與夢(mèng)幻難解難分。
煙花散盡，人流涌向地鐵，大大小小的腦袋上立著米奇、朱迪還有玲娜貝兒的耳朵，迪士尼專列就這樣將帶著封印的腦袋載回現(xiàn)實(shí)。
符號(hào)轉(zhuǎn)化的文化操作系統(tǒng)
“年卡”無(wú)疑是最偉大的商業(yè)發(fā)明之一，為召喚眾人重新接受“封印”提供了一張多程票，手持年卡的樂(lè)園迷們通常將周末的迪士尼游稱為“回家”。在大小屏幕、虛擬體驗(yàn)幾乎掌管日常娛樂(lè)的今天，主題樂(lè)園可謂一種別樣的具身體驗(yàn)。
透過(guò)魔法加持的造夢(mèng)機(jī)制，可以發(fā)現(xiàn)樂(lè)園是一整套基于符號(hào)轉(zhuǎn)化的文化操作系統(tǒng)。除了上述討論的電影文本之轉(zhuǎn)化，非常重要的符號(hào)操作在于集體記憶的重構(gòu)與聚合。一些經(jīng)典IP的文化記憶在高沉浸的游樂(lè)項(xiàng)目中被充分喚醒，并順道完成了當(dāng)代語(yǔ)境的詮釋。如音樂(lè)劇《冰雪奇緣》在世界各地的迪士尼劇場(chǎng)中均有上演，當(dāng)不同膚色、不同語(yǔ)言的艾莎公主高歌一曲《隨它吧》（Let It Go）時(shí)，游客們除了因音樂(lè)而心潮澎湃，更能與成長(zhǎng)母題中的女性角色產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)共鳴。
另一個(gè)有趣的例子是大阪環(huán)球影城中的“超級(jí)任天堂世界”，當(dāng)你走進(jìn)這個(gè)馬里奧的樂(lè)園，1980年代的游戲記憶瞬間膨脹為可觸摸的物理空間，像素化的問(wèn)號(hào)、磚塊等裝置造型，與頂金幣的“叮咚”音效一道，實(shí)現(xiàn)了童年與成年的穿越嵌套，如若你與自己的孩子同來(lái)，樂(lè)園更是由此營(yíng)造了代際記憶的對(duì)話界面。
揚(yáng)·阿斯曼將文化記憶定義為一種凝聚性結(jié)構(gòu)，特定的符號(hào)、儀式可以將群體成員牢牢聚攏在一起，像任天堂世界這樣對(duì)集體記憶的深度激活，顯然有助于強(qiáng)化游客的身份認(rèn)同與群體歸屬，亦進(jìn)一步促進(jìn)了集體記憶轉(zhuǎn)向社交貨幣的生產(chǎn)與交換。這一層的符號(hào)轉(zhuǎn)化，除了依賴粉絲們自媒體創(chuàng)作的分享與催化，亦離不開(kāi)樂(lè)園所推動(dòng)的各項(xiàng)線上線下活動(dòng)。如迪士尼除了定期舉辦全球粉絲大會(huì)（D23 Expo），還一年四季都會(huì)穿插諸如“瘋狂動(dòng)物城春日花花派對(duì)”“冬日奇幻冰雪節(jié)”“萬(wàn)圣狂歡日”“迪士尼彩色慶典”“妙游春日童話”等主題活動(dòng)，為網(wǎng)友自發(fā)的各種“二創(chuàng)”創(chuàng)作提供了大量生動(dòng)素材。
在考察上述活動(dòng)的過(guò)程中，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)鮮明的特點(diǎn)：成功的主題樂(lè)園均極為重視“在地化”參與，即國(guó)際化與本土化的文化符號(hào)進(jìn)行了徹底的融合重組，以最大限度平衡原文化設(shè)定與當(dāng)?shù)赜慰偷恼J(rèn)知及偏好，避免水土不服。上海迪士尼不久前推出了一部全新劇目“米奇和朋友們游中國(guó)”，便引入皮影戲手法，以非遺、國(guó)潮視角，講述米奇游歷各個(gè)城市、體驗(yàn)各地風(fēng)情的旅行故事。這種獨(dú)一無(wú)二的“在地化”演繹，一方面形成了本土文化的創(chuàng)新體驗(yàn)，另一方面亦提升了差異化吸引力。
同樣的例子發(fā)生在北京環(huán)球影城“功夫熊貓蓋世之地”，無(wú)論你是穿越竹林幽徑，漫步翡翠宮、熊貓村，于處處發(fā)現(xiàn)功夫、禪意等傳統(tǒng)中國(guó)元素，還是在“平先生面館”點(diǎn)上一碗四川擔(dān)擔(dān)面、啃個(gè)川香辣味雞腿，都可以強(qiáng)烈感受到西方魔法在東方夢(mèng)幻中的溶解與調(diào)和。
這種溶解本質(zhì)上是文化認(rèn)知的轉(zhuǎn)譯、文化資本的認(rèn)同，在世界公認(rèn)的文化操作系統(tǒng)中，東方魔法顯然占據(jù)著越來(lái)越強(qiáng)大的力量。今年春節(jié)，米奇和米妮在《金蛇狂舞》的歡快節(jié)奏中，身著漢服與游客同樂(lè)，由除夕至元宵的煙花秀中，雙“蛇”字樣的閃亮呈現(xiàn)更是令人稱奇。
乙巳蛇年的夏天，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)將隆重開(kāi)幕，“悟空小俠”等主題客房已在各類媒體上贏得一波流量。而隨著《哪吒》的全球熱映，網(wǎng)友們高呼的哪吒樂(lè)園能否一路沖進(jìn)現(xiàn)實(shí)，成為中國(guó)主題樂(lè)園走向世界的一個(gè)突破與典型？若問(wèn)哪吒，必然咧開(kāi)大嘴，回答一句：“我想試試。”
作者：花暉 上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副教授
“哈利·波特”的魔法世界將落戶上海錦江樂(lè)園的消息，一經(jīng)發(fā)布就在各大媒體刷了屏，除了給一眾“哈密瓜人”帶來(lái)驚喜，也預(yù)示著“哈利·波特”將與“迪士尼”形成“雙IP引擎”，再次增強(qiáng)上海對(duì)長(zhǎng)三角的文旅輻射力，并進(jìn)一步升級(jí)為亞洲地區(qū)主題樂(lè)園游的核心目的地。
放眼世界，成功的主題樂(lè)園往往憑借獨(dú)到的內(nèi)容設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)、強(qiáng)大的衍生能力，成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕敖?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。在中國(guó)不斷擴(kuò)大免簽國(guó)范圍、吸引四方游客之際，常常被作為入境“第一站”的上海，如何做好主題樂(lè)園這篇大文章，轉(zhuǎn)蕓蕓過(guò)境游為文旅深度游，值得一番“用洞見(jiàn)與創(chuàng)新增強(qiáng)魔法”的深刻思考。
贈(zèng)我一場(chǎng)夢(mèng)又在煙花后醒來(lái)
跨媒體敘事的概念，在亨利·詹金斯的《融合文化》一書中早已明確，指向了一個(gè)文本在不同媒介上重復(fù)呈現(xiàn)，且每種媒介均各司其職、提供不同的視角，從而共同構(gòu)建一個(gè)豐富層次的故事宇宙。這一原則在最常見(jiàn)的影視主題樂(lè)園中被成熟應(yīng)用，而當(dāng)電影故事轉(zhuǎn)化為具身體驗(yàn)時(shí)，空間敘事學(xué)發(fā)揮了莫大的作用。它關(guān)注著地理環(huán)境、建筑布局、場(chǎng)景交互等空間要素如何影響與增強(qiáng)敘事效果，令樂(lè)園不僅僅成為情節(jié)發(fā)生的背景或容器，更是在有限空間內(nèi)制造出無(wú)限的故事延伸與感知幻象。
迪士尼便有這樣一支“幻想工程師”隊(duì)伍專職上述“魔法”工作。這些想象力與工程學(xué)交織的科藝任務(wù)，核心目標(biāo)仍是促進(jìn)游客身臨其境地體驗(yàn)故事。“幻想工程師”們將心中的電影分鏡頭轉(zhuǎn)化為游樂(lè)設(shè)施或表演項(xiàng)目，將人物情節(jié)融入每一條行動(dòng)路線，并時(shí)時(shí)刻刻關(guān)照著視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等所有感官。
一個(gè)典型的例子便是全球首推的上海迪士尼“瘋狂動(dòng)物城”，在其主打項(xiàng)目“熱力追蹤”中，游客入場(chǎng)時(shí)即被賦予了動(dòng)物城新晉警員的身份，在牛局長(zhǎng)的指令下，眾人跟隨朱迪與尼克穿越冰川鎮(zhèn)、沖破神秘泉綠洲，在漂移、霧氣、閃光中結(jié)束一場(chǎng)天旋地轉(zhuǎn)的大追捕。在“加勒比海盜”“創(chuàng)極速光輪”等諸多項(xiàng)目中，這種調(diào)動(dòng)全身的體驗(yàn)同樣強(qiáng)烈，你甚至可以在“飛躍地平線”中隨著風(fēng)景變化聞到草原的芬芳與斐濟(jì)的海風(fēng)。
氣味敘事顯然屬于“魔法攻擊”的一種，因?yàn)檫@些督促游人進(jìn)入場(chǎng)景的嗅覺(jué)記憶遠(yuǎn)比視聽(tīng)記憶來(lái)得更為原始且深刻。少數(shù)能與之匹敵的還有味覺(jué)——如果你走進(jìn)北京環(huán)球影城的“哈利·波特”園區(qū)，怎能不品嘗一杯霍格莫德村的黃油啤酒？是的，我們宣稱的魔法世界里必須要有魔法食物，這種味似奶油硬糖與酥餅的奇妙液體，會(huì)在你嘴邊留下一圈白胡子般的濃密泡沫。“哈密瓜人”一定還記得電影中赫敏喝它的樣子，當(dāng)你為自己的同款“白胡子”發(fā)一個(gè)朋友圈時(shí)，那感覺(jué)真是棒極了！
是的，今天感覺(jué)棒極了！夜色中簇?fù)碓诔潜で暗膽偃藗儭⒒锇閭儭⒓胰藗兌歼@么說(shuō)，而魔法儀式的高潮即將來(lái)臨。璀璨煙花中的城堡，仿佛隨著音樂(lè)與燈光在跳舞，大家全神貫注、渾然忘我，與身邊人擁抱歡呼，稍縱即逝的曝光，在大腦底片上留下閃電般的魔法封印，時(shí)間空間此刻被攝影術(shù)般地壓縮、凝固，你進(jìn)入心流的最佳狀態(tài)，令真實(shí)與夢(mèng)幻難解難分。
煙花散盡，人流涌向地鐵，大大小小的腦袋上立著米奇、朱迪還有玲娜貝兒的耳朵，迪士尼專列就這樣將帶著封印的腦袋載回現(xiàn)實(shí)。
符號(hào)轉(zhuǎn)化的文化操作系統(tǒng)
“年卡”無(wú)疑是最偉大的商業(yè)發(fā)明之一，為召喚眾人重新接受“封印”提供了一張多程票，手持年卡的樂(lè)園迷們通常將周末的迪士尼游稱為“回家”。在大小屏幕、虛擬體驗(yàn)幾乎掌管日常娛樂(lè)的今天，主題樂(lè)園可謂一種別樣的具身體驗(yàn)。
透過(guò)魔法加持的造夢(mèng)機(jī)制，可以發(fā)現(xiàn)樂(lè)園是一整套基于符號(hào)轉(zhuǎn)化的文化操作系統(tǒng)。除了上述討論的電影文本之轉(zhuǎn)化，非常重要的符號(hào)操作在于集體記憶的重構(gòu)與聚合。一些經(jīng)典IP的文化記憶在高沉浸的游樂(lè)項(xiàng)目中被充分喚醒，并順道完成了當(dāng)代語(yǔ)境的詮釋。如音樂(lè)劇《冰雪奇緣》在世界各地的迪士尼劇場(chǎng)中均有上演，當(dāng)不同膚色、不同語(yǔ)言的艾莎公主高歌一曲《隨它吧》（Let It Go）時(shí)，游客們除了因音樂(lè)而心潮澎湃，更能與成長(zhǎng)母題中的女性角色產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)共鳴。
另一個(gè)有趣的例子是大阪環(huán)球影城中的“超級(jí)任天堂世界”，當(dāng)你走進(jìn)這個(gè)馬里奧的樂(lè)園，1980年代的游戲記憶瞬間膨脹為可觸摸的物理空間，像素化的問(wèn)號(hào)、磚塊等裝置造型，與頂金幣的“叮咚”音效一道，實(shí)現(xiàn)了童年與成年的穿越嵌套，如若你與自己的孩子同來(lái)，樂(lè)園更是由此營(yíng)造了代際記憶的對(duì)話界面。
揚(yáng)·阿斯曼將文化記憶定義為一種凝聚性結(jié)構(gòu)，特定的符號(hào)、儀式可以將群體成員牢牢聚攏在一起，像任天堂世界這樣對(duì)集體記憶的深度激活，顯然有助于強(qiáng)化游客的身份認(rèn)同與群體歸屬，亦進(jìn)一步促進(jìn)了集體記憶轉(zhuǎn)向社交貨幣的生產(chǎn)與交換。這一層的符號(hào)轉(zhuǎn)化，除了依賴粉絲們自媒體創(chuàng)作的分享與催化，亦離不開(kāi)樂(lè)園所推動(dòng)的各項(xiàng)線上線下活動(dòng)。如迪士尼除了定期舉辦全球粉絲大會(huì)（D23 Expo），還一年四季都會(huì)穿插諸如“瘋狂動(dòng)物城春日花花派對(duì)”“冬日奇幻冰雪節(jié)”“萬(wàn)圣狂歡日”“迪士尼彩色慶典”“妙游春日童話”等主題活動(dòng)，為網(wǎng)友自發(fā)的各種“二創(chuàng)”創(chuàng)作提供了大量生動(dòng)素材。
在考察上述活動(dòng)的過(guò)程中，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)鮮明的特點(diǎn)：成功的主題樂(lè)園均極為重視“在地化”參與，即國(guó)際化與本土化的文化符號(hào)進(jìn)行了徹底的融合重組，以最大限度平衡原文化設(shè)定與當(dāng)?shù)赜慰偷恼J(rèn)知及偏好，避免水土不服。上海迪士尼不久前推出了一部全新劇目“米奇和朋友們游中國(guó)”，便引入皮影戲手法，以非遺、國(guó)潮視角，講述米奇游歷各個(gè)城市、體驗(yàn)各地風(fēng)情的旅行故事。這種獨(dú)一無(wú)二的“在地化”演繹，一方面形成了本土文化的創(chuàng)新體驗(yàn)，另一方面亦提升了差異化吸引力。
同樣的例子發(fā)生在北京環(huán)球影城“功夫熊貓蓋世之地”，無(wú)論你是穿越竹林幽徑，漫步翡翠宮、熊貓村，于處處發(fā)現(xiàn)功夫、禪意等傳統(tǒng)中國(guó)元素，還是在“平先生面館”點(diǎn)上一碗四川擔(dān)擔(dān)面、啃個(gè)川香辣味雞腿，都可以強(qiáng)烈感受到西方魔法在東方夢(mèng)幻中的溶解與調(diào)和。
這種溶解本質(zhì)上是文化認(rèn)知的轉(zhuǎn)譯、文化資本的認(rèn)同，在世界公認(rèn)的文化操作系統(tǒng)中，東方魔法顯然占據(jù)著越來(lái)越強(qiáng)大的力量。今年春節(jié)，米奇和米妮在《金蛇狂舞》的歡快節(jié)奏中，身著漢服與游客同樂(lè)，由除夕至元宵的煙花秀中，雙“蛇”字樣的閃亮呈現(xiàn)更是令人稱奇。
乙巳蛇年的夏天，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)將隆重開(kāi)幕，“悟空小俠”等主題客房已在各類媒體上贏得一波流量。而隨著《哪吒》的全球熱映，網(wǎng)友們高呼的哪吒樂(lè)園能否一路沖進(jìn)現(xiàn)實(shí)，成為中國(guó)主題樂(lè)園走向世界的一個(gè)突破與典型？若問(wèn)哪吒，必然咧開(kāi)大嘴，回答一句：“我想試試。”
作者：花暉 上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副教授
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