2025年開春，都市偶像劇成為被熱議頻率最高的類型。從二月到現(xiàn)在，幾大視頻平臺相繼推出包括《白色橄欖樹》《難哄》《愛你》《濾鏡》《噓，國王在冬眠》等劇集，試圖以不同人物設定、職業(yè)背景、敘事模式、愛情關系吸引觀眾入場。盡管平臺與劇方最初的設想是在同類型中做出差異性，以滿足不同觀眾的觀劇偏好，但從最終的播放數(shù)據(jù)來看，截至目前，只有一部《難哄》云合集均過了2000萬。這樣的成績顯然并不盡如人意。
偶像劇觀眾常根據(jù)故事發(fā)生背景，將劇集簡單分為古（指古代）偶和現(xiàn)（指現(xiàn)代）偶。不同于可以架空，可以有神話、仙俠加持的古偶，以當代都市為背景的現(xiàn)偶因不需要介入門檻、更容易貼近現(xiàn)實而備受觀眾喜愛。也因此，在過去很長一段時間里，大“IP”和流量明星加持下的現(xiàn)偶，很容易贏得成功。
但近兩年，現(xiàn)偶明顯出現(xiàn)頹勢。2023年，《偷偷藏不住》《我的人間煙火》《以愛為營》等電視劇盡管收視成績亮眼，但人物設定、劇情設定、不合時宜的臺詞讓這些劇都陷入了不同程度的爭議，口碑也隨之受到影響。至2024年，云合集均超過3000萬的現(xiàn)偶也只剩一部《在暴雪時分》。
從“老少通吃”到如今集體“潰敗”，現(xiàn)偶市場出現(xiàn)的變化與受眾媒介消費習慣、長短劇競爭、受眾審美改變等諸多因素有關。探討現(xiàn)偶“失利”的原因，或許會有助于我們更好地理解長劇與觀眾的關系。
微短劇：現(xiàn)偶的有力競品
作為一種已經(jīng)成熟的類型劇，現(xiàn)偶具有公式化的創(chuàng)作框架、敘事模式和表現(xiàn)特征。多年的觀劇經(jīng)驗已經(jīng)讓觀眾在觀看這些劇時可以迅速確定劇中的敘事元素與情感模式——一見鐘情、歡喜冤家、先婚后愛，抑或是青梅竹馬、暗戀成真、破鏡重圓、追妻火葬場。這些常見的劇情設定輔之以王子灰姑娘、雙強、年下等人物關系，觀眾只需明確相應的數(shù)據(jù)庫元素，就可以對故事完成腦補。在這種情況下，故事的細節(jié)不再重要，只要有了確定的標簽，觀眾就可以忽略當中的敘事細節(jié)。
換言之，如今的觀眾對偶像劇的消費更像是一種數(shù)據(jù)庫消費，他們可能不再在意具有完整世界觀的“大故事”，只想看到喜愛的元素/標簽組合在一起。
那么我們可以發(fā)現(xiàn)，微短劇顯然將數(shù)據(jù)庫消費做到了極致。在微短劇中，人物被扁平化為只有一個核心特質(zhì)，情節(jié)中所有過渡、鋪墊的內(nèi)容都被刪除，只剩下沖突和解決沖突的部分。盡管在一些人眼里，微短劇的這種“直給式”處理略顯粗暴，缺乏藝術(shù)性，但對微短劇的受眾而言，高潮之外的所有細節(jié)他們可以自行腦補，即便不存在也并不影響觀看。
微短劇興起后，長短劇之爭一直是學界與業(yè)界討論的重要議題，從最終結(jié)果來看，以現(xiàn)代都市為背景的長劇因成本更低，可能更容易受到?jīng)_擊。古裝劇、仙俠劇可以通過增加在特效、造型、場景中的投入，來使得劇集制作更為精良，從而與短劇有所區(qū)別，吸引更多觀眾。比如年初口碑市場雙收的《國色芳華》，號稱投資三億元，自主設計上百個單體建筑，制作了1500多套服裝，這樣的投入在短劇中是不可能的。但不需要特效的現(xiàn)代劇，對制作成本的要求并沒有那么高，而當視覺差異不大時，節(jié)奏更快、“梗”更密集、元素更集中的短劇顯然更容易吸引現(xiàn)偶愛好者。
陳舊的敘事與過家家般的愛情
除去微短劇帶來的沖擊，現(xiàn)偶本身存在的問題也在被逐步放大。
正如前文所言，目前的劇集市場依然以小說改編劇為主力。一部小說從創(chuàng)作到被視為“IP”開發(fā)，再到拍攝、播出，往往會經(jīng)歷少則幾年、多則十幾年的漫長周期，我們?nèi)缃窨吹降囊恍﹦】赡茉醋詫懹诙嗄昵暗男≌f。幾年過去，當時的那一批讀者可能已經(jīng)長大，抑或有了新的偏好，對社會、對愛情也有了新的理解，所以即便是曾經(jīng)喜歡過的故事、人物，如今已然失去了吸引力，再將這些內(nèi)容搬至屏幕，只會讓觀眾感到過時、陳舊，隨之而來的自然是審判與爭議。
影視化過程中，制作團隊需要對小說內(nèi)容進行合理化改編。一方面是要對適合文字呈現(xiàn)卻不適合影視化的內(nèi)容進行調(diào)整，另一方面是要對原作中落后于當代話語的部分完成“改造”。但從很多劇集的呈現(xiàn)結(jié)果來看，制作團隊在這個過程中常常采用“偷懶”的方式，或者照搬原作內(nèi)容，直接導致劇中出現(xiàn)極為突兀的臺詞與劇情；又或者選擇“跟風”，盲目堆砌流行元素，流行虐戀時加沖突，流行甜寵時加工業(yè)糖精，最后的結(jié)果往往是等到播出時，此前流行的風格已經(jīng)“過氣”。
過時、脫離現(xiàn)實、土是許多觀眾在批評一些現(xiàn)偶時常用的詞匯。好的現(xiàn)偶，是在不脫離現(xiàn)實的基礎上，演繹超越生活的浪漫；是讓觀眾看到都市生活中忙碌的個體，也能擁有屬于自己的愛情。遺憾的是，市面上的大多數(shù)現(xiàn)偶既未能捕捉當代年輕男女真實的心境，也未能寫出有趣的戀愛劇情，演員身上堆砌的大牌服飾在無趣的鏡頭、蒼白的臺詞、枯燥的劇情中非但沒能增加片方期待的“洋氣”，反而有種濃濃的不合時宜感，讓觀眾難以代入其中。
講愛情的偶像劇卻缺乏對愛情的想象力，聽起來有些矛盾，但從劇集最終呈現(xiàn)的結(jié)果來看，一個個故事更像是套上了公式，有起伏但無細節(jié)，有情感卻缺乏靈魂。
此前，不少網(wǎng)友在討論偶像劇時都提到，現(xiàn)偶最好看的是男女主角還沒在一起的部分，等到主角在一起了，就只剩撒糖而沒有有效劇情了。哪怕是口碑、熱度都不俗的《你是我的榮耀》，男女主角確定關系后幾乎成了戀愛小劇場，徒有一個又一個甜蜜的撒糖片段。
誠然，并不是所有的現(xiàn)偶都存在這些問題，但這些“吐槽”也能在一定程度上說明觀眾的感受。在許多現(xiàn)偶中，都市男女在一起后就是約會，而約會段落或是通過揪假睫毛、雙眼皮貼等劇情凸顯男主角的“直男”屬性，或是加入第三人，讓男女主角不至于陷入無事可做的尷尬。
從某種意義上來說，男女主角在一起后，似乎從成年人重新退化為學生，延續(xù)著學生時代對戀愛的想象。這樣的劇情顯然已經(jīng)無法滿足年輕觀眾對愛情劇的期待。我們看愛情劇，既是想看到愛情的浪漫，也是想看到兩個成熟的靈魂的碰撞，而不是批量生產(chǎn)后食之無味棄之可惜的愛情過家家。
愛情終結(jié)后，我們還需要愛情劇嗎？
法國情感社會學家伊娃·易洛思此前借經(jīng)濟學中的“通貨緊縮”提出了“情感緊縮”的概念。她認為，浪漫與性的實踐被推入消費市場后，造成了價值緊縮，這也使得人們在情感投入上變得更為謹慎和保守。在意識到情感也如同許多特定商品的價值一樣充滿“不確定性”后，“不選擇”成為當下主體性體現(xiàn)的重要方式，即不再選擇進入一段長期、穩(wěn)定的浪漫關系。她將社會的這種變化稱為“愛的終結(jié)”。
如果我們關注社交平臺的風向，會發(fā)現(xiàn)對愛情的謹慎與保守體現(xiàn)在對偶像劇的評判中，就是“拒絕戀愛腦”——偶像劇中“愛情大過天”的主角們無一不遭到審判，尤其是貼近當下生活的現(xiàn)偶主角們，一旦選擇為愛情放棄親情、事業(yè)和自我，往往會成為社交平臺中的“反面教材”。這樣的審美變化顯然有可能加劇現(xiàn)偶“頹勢”，尤其是那些還在用陳舊人設、敘事的劇集，可能很容易被觀眾拋棄。
由此，可能會有人產(chǎn)生疑問：既然已經(jīng)進入了“情感緊縮”時期，那觀眾還愿意看愛情劇嗎？
如果從全世界愛情電影、電視劇的生產(chǎn)來看，愛情題材影視劇的生產(chǎn)的確在減少，就連曾經(jīng)的偶像劇大國韓國，如今也是更多拍攝各類復仇題材劇和生活劇——前者如曾經(jīng)引發(fā)熱議的《黑暗榮耀》，后者如今年的大熱劇《苦盡柑來遇見你》。似乎只有我們還在大量生產(chǎn)愛情故事，給觀眾制造一個個浪漫的粉紅泡泡。
從某種層面來看，市場規(guī)模造成了不同地區(qū)主要生產(chǎn)劇集類型的差異，而國產(chǎn)劇依然能夠大量制作愛情故事，可能是因為我們依然有一批穩(wěn)定且數(shù)量龐大的愛情劇受眾群體，尤其是我們常提及的“下沉市場”，言情始終是最受歡迎的類型之一。但當目之所及的作品總是充滿各種各樣的問題時，這些觀眾只能轉(zhuǎn)而通過其他敘事媒介找尋情感代償。
換言之，觀眾并非不愛看愛情劇，只是厭倦了那些粗制濫造的劇集，他們期待看到的是情感細膩、人物真誠、故事浪漫中不失真實的愛情劇。正如前幾年備受好評的《想見你》，精巧的敘事結(jié)構(gòu)與男女主角間誠摯深刻的愛情，依然使其成為口碑絕佳的偶像劇代表。
如今的“80后”“90后”成長于偶像劇從發(fā)展到成熟的時代。事實上，對如今現(xiàn)偶不滿的，很多也是這一代人，因為喜愛過偶像劇，才會期待著偶像劇也能“與時俱進”，跟上我們成長的步伐，寫出真正屬于當代人的愛情故事。遺憾的是，如今許多偶像劇中只能看到少了“人味兒”的主角、走程序的愛情發(fā)展，似乎不會出錯，卻也顯得格外無聊。這種情況下，放棄現(xiàn)偶，轉(zhuǎn)向愛情微短劇似乎也變得分外合理，至少，那些微短劇在套路之外，還有刺激。
作者：帕孜麗婭 清華大學新聞與傳播學院博士研究生
2025年開春，都市偶像劇成為被熱議頻率最高的類型。從二月到現(xiàn)在，幾大視頻平臺相繼推出包括《白色橄欖樹》《難哄》《愛你》《濾鏡》《噓，國王在冬眠》等劇集，試圖以不同人物設定、職業(yè)背景、敘事模式、愛情關系吸引觀眾入場。盡管平臺與劇方最初的設想是在同類型中做出差異性，以滿足不同觀眾的觀劇偏好，但從最終的播放數(shù)據(jù)來看，截至目前，只有一部《難哄》云合集均過了2000萬。這樣的成績顯然并不盡如人意。
偶像劇觀眾常根據(jù)故事發(fā)生背景，將劇集簡單分為古（指古代）偶和現(xiàn)（指現(xiàn)代）偶。不同于可以架空，可以有神話、仙俠加持的古偶，以當代都市為背景的現(xiàn)偶因不需要介入門檻、更容易貼近現(xiàn)實而備受觀眾喜愛。也因此，在過去很長一段時間里，大“IP”和流量明星加持下的現(xiàn)偶，很容易贏得成功。
但近兩年，現(xiàn)偶明顯出現(xiàn)頹勢。2023年，《偷偷藏不住》《我的人間煙火》《以愛為營》等電視劇盡管收視成績亮眼，但人物設定、劇情設定、不合時宜的臺詞讓這些劇都陷入了不同程度的爭議，口碑也隨之受到影響。至2024年，云合集均超過3000萬的現(xiàn)偶也只剩一部《在暴雪時分》。
從“老少通吃”到如今集體“潰敗”，現(xiàn)偶市場出現(xiàn)的變化與受眾媒介消費習慣、長短劇競爭、受眾審美改變等諸多因素有關。探討現(xiàn)偶“失利”的原因，或許會有助于我們更好地理解長劇與觀眾的關系。
微短劇：現(xiàn)偶的有力競品
作為一種已經(jīng)成熟的類型劇，現(xiàn)偶具有公式化的創(chuàng)作框架、敘事模式和表現(xiàn)特征。多年的觀劇經(jīng)驗已經(jīng)讓觀眾在觀看這些劇時可以迅速確定劇中的敘事元素與情感模式——一見鐘情、歡喜冤家、先婚后愛，抑或是青梅竹馬、暗戀成真、破鏡重圓、追妻火葬場。這些常見的劇情設定輔之以王子灰姑娘、雙強、年下等人物關系，觀眾只需明確相應的數(shù)據(jù)庫元素，就可以對故事完成腦補。在這種情況下，故事的細節(jié)不再重要，只要有了確定的標簽，觀眾就可以忽略當中的敘事細節(jié)。
換言之，如今的觀眾對偶像劇的消費更像是一種數(shù)據(jù)庫消費，他們可能不再在意具有完整世界觀的“大故事”，只想看到喜愛的元素/標簽組合在一起。
那么我們可以發(fā)現(xiàn)，微短劇顯然將數(shù)據(jù)庫消費做到了極致。在微短劇中，人物被扁平化為只有一個核心特質(zhì)，情節(jié)中所有過渡、鋪墊的內(nèi)容都被刪除，只剩下沖突和解決沖突的部分。盡管在一些人眼里，微短劇的這種“直給式”處理略顯粗暴，缺乏藝術(shù)性，但對微短劇的受眾而言，高潮之外的所有細節(jié)他們可以自行腦補，即便不存在也并不影響觀看。
微短劇興起后，長短劇之爭一直是學界與業(yè)界討論的重要議題，從最終結(jié)果來看，以現(xiàn)代都市為背景的長劇因成本更低，可能更容易受到?jīng)_擊。古裝劇、仙俠劇可以通過增加在特效、造型、場景中的投入，來使得劇集制作更為精良，從而與短劇有所區(qū)別，吸引更多觀眾。比如年初口碑市場雙收的《國色芳華》，號稱投資三億元，自主設計上百個單體建筑，制作了1500多套服裝，這樣的投入在短劇中是不可能的。但不需要特效的現(xiàn)代劇，對制作成本的要求并沒有那么高，而當視覺差異不大時，節(jié)奏更快、“梗”更密集、元素更集中的短劇顯然更容易吸引現(xiàn)偶愛好者。
陳舊的敘事與過家家般的愛情
除去微短劇帶來的沖擊，現(xiàn)偶本身存在的問題也在被逐步放大。
正如前文所言，目前的劇集市場依然以小說改編劇為主力。一部小說從創(chuàng)作到被視為“IP”開發(fā)，再到拍攝、播出，往往會經(jīng)歷少則幾年、多則十幾年的漫長周期，我們?nèi)缃窨吹降囊恍﹦】赡茉醋詫懹诙嗄昵暗男≌f。幾年過去，當時的那一批讀者可能已經(jīng)長大，抑或有了新的偏好，對社會、對愛情也有了新的理解，所以即便是曾經(jīng)喜歡過的故事、人物，如今已然失去了吸引力，再將這些內(nèi)容搬至屏幕，只會讓觀眾感到過時、陳舊，隨之而來的自然是審判與爭議。
影視化過程中，制作團隊需要對小說內(nèi)容進行合理化改編。一方面是要對適合文字呈現(xiàn)卻不適合影視化的內(nèi)容進行調(diào)整，另一方面是要對原作中落后于當代話語的部分完成“改造”。但從很多劇集的呈現(xiàn)結(jié)果來看，制作團隊在這個過程中常常采用“偷懶”的方式，或者照搬原作內(nèi)容，直接導致劇中出現(xiàn)極為突兀的臺詞與劇情；又或者選擇“跟風”，盲目堆砌流行元素，流行虐戀時加沖突，流行甜寵時加工業(yè)糖精，最后的結(jié)果往往是等到播出時，此前流行的風格已經(jīng)“過氣”。
過時、脫離現(xiàn)實、土是許多觀眾在批評一些現(xiàn)偶時常用的詞匯。好的現(xiàn)偶，是在不脫離現(xiàn)實的基礎上，演繹超越生活的浪漫；是讓觀眾看到都市生活中忙碌的個體，也能擁有屬于自己的愛情。遺憾的是，市面上的大多數(shù)現(xiàn)偶既未能捕捉當代年輕男女真實的心境，也未能寫出有趣的戀愛劇情，演員身上堆砌的大牌服飾在無趣的鏡頭、蒼白的臺詞、枯燥的劇情中非但沒能增加片方期待的“洋氣”，反而有種濃濃的不合時宜感，讓觀眾難以代入其中。
講愛情的偶像劇卻缺乏對愛情的想象力，聽起來有些矛盾，但從劇集最終呈現(xiàn)的結(jié)果來看，一個個故事更像是套上了公式，有起伏但無細節(jié)，有情感卻缺乏靈魂。
此前，不少網(wǎng)友在討論偶像劇時都提到，現(xiàn)偶最好看的是男女主角還沒在一起的部分，等到主角在一起了，就只剩撒糖而沒有有效劇情了。哪怕是口碑、熱度都不俗的《你是我的榮耀》，男女主角確定關系后幾乎成了戀愛小劇場，徒有一個又一個甜蜜的撒糖片段。
誠然，并不是所有的現(xiàn)偶都存在這些問題，但這些“吐槽”也能在一定程度上說明觀眾的感受。在許多現(xiàn)偶中，都市男女在一起后就是約會，而約會段落或是通過揪假睫毛、雙眼皮貼等劇情凸顯男主角的“直男”屬性，或是加入第三人，讓男女主角不至于陷入無事可做的尷尬。
從某種意義上來說，男女主角在一起后，似乎從成年人重新退化為學生，延續(xù)著學生時代對戀愛的想象。這樣的劇情顯然已經(jīng)無法滿足年輕觀眾對愛情劇的期待。我們看愛情劇，既是想看到愛情的浪漫，也是想看到兩個成熟的靈魂的碰撞，而不是批量生產(chǎn)后食之無味棄之可惜的愛情過家家。
愛情終結(jié)后，我們還需要愛情劇嗎？
法國情感社會學家伊娃·易洛思此前借經(jīng)濟學中的“通貨緊縮”提出了“情感緊縮”的概念。她認為，浪漫與性的實踐被推入消費市場后，造成了價值緊縮，這也使得人們在情感投入上變得更為謹慎和保守。在意識到情感也如同許多特定商品的價值一樣充滿“不確定性”后，“不選擇”成為當下主體性體現(xiàn)的重要方式，即不再選擇進入一段長期、穩(wěn)定的浪漫關系。她將社會的這種變化稱為“愛的終結(jié)”。
如果我們關注社交平臺的風向，會發(fā)現(xiàn)對愛情的謹慎與保守體現(xiàn)在對偶像劇的評判中，就是“拒絕戀愛腦”——偶像劇中“愛情大過天”的主角們無一不遭到審判，尤其是貼近當下生活的現(xiàn)偶主角們，一旦選擇為愛情放棄親情、事業(yè)和自我，往往會成為社交平臺中的“反面教材”。這樣的審美變化顯然有可能加劇現(xiàn)偶“頹勢”，尤其是那些還在用陳舊人設、敘事的劇集，可能很容易被觀眾拋棄。
由此，可能會有人產(chǎn)生疑問：既然已經(jīng)進入了“情感緊縮”時期，那觀眾還愿意看愛情劇嗎？
如果從全世界愛情電影、電視劇的生產(chǎn)來看，愛情題材影視劇的生產(chǎn)的確在減少，就連曾經(jīng)的偶像劇大國韓國，如今也是更多拍攝各類復仇題材劇和生活劇——前者如曾經(jīng)引發(fā)熱議的《黑暗榮耀》，后者如今年的大熱劇《苦盡柑來遇見你》。似乎只有我們還在大量生產(chǎn)愛情故事，給觀眾制造一個個浪漫的粉紅泡泡。
從某種層面來看，市場規(guī)模造成了不同地區(qū)主要生產(chǎn)劇集類型的差異，而國產(chǎn)劇依然能夠大量制作愛情故事，可能是因為我們依然有一批穩(wěn)定且數(shù)量龐大的愛情劇受眾群體，尤其是我們常提及的“下沉市場”，言情始終是最受歡迎的類型之一。但當目之所及的作品總是充滿各種各樣的問題時，這些觀眾只能轉(zhuǎn)而通過其他敘事媒介找尋情感代償。
換言之，觀眾并非不愛看愛情劇，只是厭倦了那些粗制濫造的劇集，他們期待看到的是情感細膩、人物真誠、故事浪漫中不失真實的愛情劇。正如前幾年備受好評的《想見你》，精巧的敘事結(jié)構(gòu)與男女主角間誠摯深刻的愛情，依然使其成為口碑絕佳的偶像劇代表。
如今的“80后”“90后”成長于偶像劇從發(fā)展到成熟的時代。事實上，對如今現(xiàn)偶不滿的，很多也是這一代人，因為喜愛過偶像劇，才會期待著偶像劇也能“與時俱進”，跟上我們成長的步伐，寫出真正屬于當代人的愛情故事。遺憾的是，如今許多偶像劇中只能看到少了“人味兒”的主角、走程序的愛情發(fā)展，似乎不會出錯，卻也顯得格外無聊。這種情況下，放棄現(xiàn)偶，轉(zhuǎn)向愛情微短劇似乎也變得分外合理，至少，那些微短劇在套路之外，還有刺激。
作者：帕孜麗婭 清華大學新聞與傳播學院博士研究生
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