今年“五一”假期，全國(guó)博物館接待游客數(shù)再創(chuàng)歷史新高。在這股持續(xù)升溫的“博物館熱”中，一個(gè)有趣的現(xiàn)象正在顯現(xiàn)：
相較于熱門大型博物館“人多”“預(yù)約難”，一些有特色的冷門、小眾博物館逐漸成為游客們的新選擇，一些曾“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的博物館迎來(lái)了屬于自己的“高光”時(shí)刻。
從“萌態(tài)出圈”到“文博矩陣”
最近，和好朋友一起到洛陽(yáng)博物館找“好朋友俑”拍照，成為許多年輕人奔赴洛陽(yáng)的原因之一。
洛陽(yáng)博物館中，這對(duì)來(lái)自北魏的“彩繪雙髻牽手女俑”可愛(ài)十足，陶俑高17厘米，均梳著雙髻，施以花鈿妝容，臉頰輕點(diǎn)朱砂，身著左人交領(lǐng)上襦與高腰闊腿長(zhǎng)褲，手牽手并肩而立，臉上笑意盈盈，盡顯活潑俏皮之態(tài)，因此被網(wǎng)友親切地稱為“好朋友俑”。
許多遠(yuǎn)道而來(lái)的游客身著漢服在陶俑前排隊(duì)駐足，只為和這對(duì)“好朋友俑”來(lái)張跨越千年的合影，并許愿“我倆天下第一好”。
前來(lái)“打卡”的年輕人源源不斷，館方還貼心地調(diào)整了展陳方式，將“好朋友俑”從位置偏低的大通柜中移到了更方便參觀和拍照的獨(dú)立展位。博物館附近的店家們也將復(fù)刻“好朋友俑”的妝發(fā)、服裝打造成了特色配套產(chǎn)品。
洛陽(yáng)博物館的“萌態(tài)出圈”正是當(dāng)?shù)刂行⌒筒┪镳^轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。
在洛陽(yáng)古墓博物館，全國(guó)首個(gè)古墓主題沉浸式奇幻游于假期上演，10座復(fù)原的歷史遺址中，游客們可以與專業(yè)演員扮演的“墓主人”進(jìn)行互動(dòng)交流，通過(guò)解謎、劇情演繹等方式了解墓穴背后的歷史故事。“五一”假期首日，洛陽(yáng)古墓博物館游客量超1.1萬(wàn)人次，其中，35歲以下游客占比六成以上。
其實(shí)，這場(chǎng)“小眾博物館”的逆襲，源于對(duì)年輕群體文化消費(fèi)習(xí)慣的精準(zhǔn)洞察。
2021年閉館改造后，洛陽(yáng)古墓博物館創(chuàng)新性地將“沉浸式戲劇”與“文物敘事”結(jié)合：當(dāng)《蘭陵王入陣曲》的樂(lè)聲在復(fù)原的北齊壁畫前響起，真人演員化身“墓中樂(lè)伎”翩翩起舞，讓壁畫上的“儀仗”隊(duì)伍“動(dòng)”起來(lái)。改造后，洛陽(yáng)古墓博物館的年參觀量從10萬(wàn)人次躍升至205萬(wàn)人次，社交平臺(tái)相關(guān)話題播放量更是超5億次。
如今的洛陽(yáng)文旅地圖上，小眾博物館正形成獨(dú)特的“文博矩陣”：在隋唐大運(yùn)河博物館，沉浸式劇本殺《漕綱迷航》以互動(dòng)形式解讀運(yùn)河文化；二里頭夏都遺址博物館開(kāi)展的“九洲密鑰”沉浸式解謎互動(dòng)游戲，也能通過(guò)文物線索串聯(lián)起歷史知識(shí)……
于方寸間，集章尋寶
在河北邯鄲的北朝考古博物館出口處，三十余枚定制印章整齊排列，從拜占庭金幣、大漠駱駝到胡商俑，文物故事與北朝歷史濃縮在方寸之間。
近來(lái)，這些印章也成了訪古青年們“集章”的“必刷點(diǎn)”。社交媒體上，關(guān)于“北朝集章攻略”的筆記就有超500篇。
在所有印章中，兩枚拜占庭金幣經(jīng)常在社交平臺(tái)的博物館攻略里占據(jù)C位。作為鎮(zhèn)館之寶，它們出土于茹茹公主墓，一枚鑄有東羅馬皇帝阿納斯塔修斯一世的戎裝像，另一枚刻著查士丁一世的威嚴(yán)面容。這些直徑不足2厘米的金幣，邊緣還留有磨損痕跡，卻穿越草原絲路，輾轉(zhuǎn)跨越上萬(wàn)公里，從君士坦丁堡經(jīng)柔然汗國(guó)抵達(dá)東魏鄴城。
另一個(gè)“實(shí)力擔(dān)當(dāng)”則是尊憨態(tài)可掬的陶駱駝。這頭也是來(lái)自茹茹公主墓的“帶貨頂流”，駝峰間捆扎著絲綢卷、皮囊水袋和昂首大雁，仿佛隨時(shí)要踏上西行之路。有趣的是，駱駝造型還融合了粟特商隊(duì)的真實(shí)裝備，駱駝?lì)i部的銅鈴形制與波斯銀幣圖案高度相似。它的存在也印證了早在1500年前，位于中原地區(qū)的磁州就已經(jīng)是古絲綢之路的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，敞開(kāi)了通往世界的大門。
除了集章打卡，特別展廳的“高洋墓壁畫復(fù)原區(qū)”也備受歡迎。這里以1:1比例還原了墓道兩側(cè)的320平方米壁畫：青龍白虎引領(lǐng)的儀仗隊(duì)、漫天飄飛的蓮花摩尼珠、高達(dá)4米的朱雀神鳥(niǎo)……五一假期，博物館還推出了“穿越千年 又見(jiàn)北朝”系列文化體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)一系列沉浸式演出、NPC互動(dòng)講解等形式，推出了“蘭陵王”“茹茹公主”等北朝IP，吸引了眾多國(guó)內(nèi)文博愛(ài)好者、“北朝粉”及游客的到訪參與。
事實(shí)上，作為全國(guó)第一家以“考古”命名的博物館，地處河北邯鄲磁縣的北朝考古博物館并未因地理位置而受到“冷落”，2024年接待游客量達(dá)15萬(wàn)人次，其中60%來(lái)自北京、上海等一線城市，今年五一期間單日最高接待量較去年同期增長(zhǎng)超120%。
簡(jiǎn)牘里的“職場(chǎng)手冊(cè)”
在湖北云夢(mèng)縣博物館，1975年出土的睡虎地秦簡(jiǎn)記錄了一位名叫“喜”的秦朝基層吏員的工作日常——這位古代“打工人”的賬本、考勤表與普法筆記，穿越2300年，成為新時(shí)代年輕人的“職場(chǎng)手冊(cè)”。
在出土的1155枚簡(jiǎn)牘中，“考勤簡(jiǎn)”是最受青年人歡迎的簡(jiǎn)牘內(nèi)容之一。“三月辛丑，喜值日，未遲到”“五月丙辰，病，告假三日”……記錄詳細(xì)，不少當(dāng)代年輕人都會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)用簡(jiǎn)牘與自己手機(jī)里的“上班打卡記錄”合影。
“喜”的職場(chǎng)記錄還被云夢(mèng)縣博物館制作成了便利貼：“明旦會(huì)，毋敢后（明天早上開(kāi)會(huì)，不許遲到）”“冗署勿令坐曹（臨時(shí)辦公別占固定工位）”。這些有趣的竹簡(jiǎn)讓云夢(mèng)縣博物館迅速“出圈”。今年“五一”假期，云夢(mèng)縣博物館的日均游客量突破8000人次，其中90后、00后占比達(dá)78%。
對(duì)簡(jiǎn)牘“職場(chǎng)手冊(cè)”的開(kāi)發(fā)還不止于此。在云夢(mèng)縣博物館文創(chuàng)商店，簡(jiǎn)牘內(nèi)容被做成了各種文創(chuàng)好物，印有“喜的工作日志”的筆記本賣得最火，內(nèi)頁(yè)還復(fù)刻了喜的記賬格式；還有一款“秦吏咖啡杯”，杯身上印著“今日宜辦案，忌摸魚”的簡(jiǎn)牘文字，據(jù)說(shuō)每天能賣出200多只。
其實(shí)，除了“職場(chǎng)手冊(cè)”，簡(jiǎn)牘里還有許多十分精彩的時(shí)代細(xì)節(jié)。
《封診式》竹簡(jiǎn)記錄著某戶人家失竊的詳細(xì)經(jīng)過(guò)：“賊洞寬二尺，深一尺，內(nèi)有草鞋印三枚”，被網(wǎng)友稱為極簡(jiǎn)版刑偵實(shí)錄；“喜”還把晦澀的法條變成了“秦律小貼士”，比如，偷摘鄰居桑葉算犯罪嗎？答：價(jià)值不足一錢，罰一副甲胄。
這樣的文化吸引力，被互聯(lián)網(wǎng)放大之后持續(xù)發(fā)酵。社交平臺(tái)上，“秦朝打工人的一天”話題播放量超2.3億次，博物館的“秦簡(jiǎn)抄錄體驗(yàn)活動(dòng)”場(chǎng)場(chǎng)爆滿，年輕人寫著“加班”“摸魚”等現(xiàn)代詞匯，與2300年前的“喜”交流職場(chǎng)心得。
可以說(shuō)，當(dāng)古老的歷史開(kāi)始與年輕人“對(duì)話”，學(xué)會(huì)與當(dāng)代人“共情”，即使沒(méi)有宏大的場(chǎng)館規(guī)模，也能在文旅市場(chǎng)中開(kāi)辟出屬于自己的“賽道”。
今年“五一”假期，全國(guó)博物館接待游客數(shù)再創(chuàng)歷史新高。在這股持續(xù)升溫的“博物館熱”中，一個(gè)有趣的現(xiàn)象正在顯現(xiàn)：
相較于熱門大型博物館“人多”“預(yù)約難”，一些有特色的冷門、小眾博物館逐漸成為游客們的新選擇，一些曾“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的博物館迎來(lái)了屬于自己的“高光”時(shí)刻。
從“萌態(tài)出圈”到“文博矩陣”
最近，和好朋友一起到洛陽(yáng)博物館找“好朋友俑”拍照，成為許多年輕人奔赴洛陽(yáng)的原因之一。
洛陽(yáng)博物館中，這對(duì)來(lái)自北魏的“彩繪雙髻牽手女俑”可愛(ài)十足，陶俑高17厘米，均梳著雙髻，施以花鈿妝容，臉頰輕點(diǎn)朱砂，身著左人交領(lǐng)上襦與高腰闊腿長(zhǎng)褲，手牽手并肩而立，臉上笑意盈盈，盡顯活潑俏皮之態(tài)，因此被網(wǎng)友親切地稱為“好朋友俑”。
許多遠(yuǎn)道而來(lái)的游客身著漢服在陶俑前排隊(duì)駐足，只為和這對(duì)“好朋友俑”來(lái)張跨越千年的合影，并許愿“我倆天下第一好”。
前來(lái)“打卡”的年輕人源源不斷，館方還貼心地調(diào)整了展陳方式，將“好朋友俑”從位置偏低的大通柜中移到了更方便參觀和拍照的獨(dú)立展位。博物館附近的店家們也將復(fù)刻“好朋友俑”的妝發(fā)、服裝打造成了特色配套產(chǎn)品。
洛陽(yáng)博物館的“萌態(tài)出圈”正是當(dāng)?shù)刂行⌒筒┪镳^轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。
在洛陽(yáng)古墓博物館，全國(guó)首個(gè)古墓主題沉浸式奇幻游于假期上演，10座復(fù)原的歷史遺址中，游客們可以與專業(yè)演員扮演的“墓主人”進(jìn)行互動(dòng)交流，通過(guò)解謎、劇情演繹等方式了解墓穴背后的歷史故事。“五一”假期首日，洛陽(yáng)古墓博物館游客量超1.1萬(wàn)人次，其中，35歲以下游客占比六成以上。
其實(shí)，這場(chǎng)“小眾博物館”的逆襲，源于對(duì)年輕群體文化消費(fèi)習(xí)慣的精準(zhǔn)洞察。
2021年閉館改造后，洛陽(yáng)古墓博物館創(chuàng)新性地將“沉浸式戲劇”與“文物敘事”結(jié)合：當(dāng)《蘭陵王入陣曲》的樂(lè)聲在復(fù)原的北齊壁畫前響起，真人演員化身“墓中樂(lè)伎”翩翩起舞，讓壁畫上的“儀仗”隊(duì)伍“動(dòng)”起來(lái)。改造后，洛陽(yáng)古墓博物館的年參觀量從10萬(wàn)人次躍升至205萬(wàn)人次，社交平臺(tái)相關(guān)話題播放量更是超5億次。
如今的洛陽(yáng)文旅地圖上，小眾博物館正形成獨(dú)特的“文博矩陣”：在隋唐大運(yùn)河博物館，沉浸式劇本殺《漕綱迷航》以互動(dòng)形式解讀運(yùn)河文化；二里頭夏都遺址博物館開(kāi)展的“九洲密鑰”沉浸式解謎互動(dòng)游戲，也能通過(guò)文物線索串聯(lián)起歷史知識(shí)……
于方寸間，集章尋寶
在河北邯鄲的北朝考古博物館出口處，三十余枚定制印章整齊排列，從拜占庭金幣、大漠駱駝到胡商俑，文物故事與北朝歷史濃縮在方寸之間。
近來(lái)，這些印章也成了訪古青年們“集章”的“必刷點(diǎn)”。社交媒體上，關(guān)于“北朝集章攻略”的筆記就有超500篇。
在所有印章中，兩枚拜占庭金幣經(jīng)常在社交平臺(tái)的博物館攻略里占據(jù)C位。作為鎮(zhèn)館之寶，它們出土于茹茹公主墓，一枚鑄有東羅馬皇帝阿納斯塔修斯一世的戎裝像，另一枚刻著查士丁一世的威嚴(yán)面容。這些直徑不足2厘米的金幣，邊緣還留有磨損痕跡，卻穿越草原絲路，輾轉(zhuǎn)跨越上萬(wàn)公里，從君士坦丁堡經(jīng)柔然汗國(guó)抵達(dá)東魏鄴城。
另一個(gè)“實(shí)力擔(dān)當(dāng)”則是尊憨態(tài)可掬的陶駱駝。這頭也是來(lái)自茹茹公主墓的“帶貨頂流”，駝峰間捆扎著絲綢卷、皮囊水袋和昂首大雁，仿佛隨時(shí)要踏上西行之路。有趣的是，駱駝造型還融合了粟特商隊(duì)的真實(shí)裝備，駱駝?lì)i部的銅鈴形制與波斯銀幣圖案高度相似。它的存在也印證了早在1500年前，位于中原地區(qū)的磁州就已經(jīng)是古絲綢之路的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，敞開(kāi)了通往世界的大門。
除了集章打卡，特別展廳的“高洋墓壁畫復(fù)原區(qū)”也備受歡迎。這里以1:1比例還原了墓道兩側(cè)的320平方米壁畫：青龍白虎引領(lǐng)的儀仗隊(duì)、漫天飄飛的蓮花摩尼珠、高達(dá)4米的朱雀神鳥(niǎo)……五一假期，博物館還推出了“穿越千年 又見(jiàn)北朝”系列文化體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)一系列沉浸式演出、NPC互動(dòng)講解等形式，推出了“蘭陵王”“茹茹公主”等北朝IP，吸引了眾多國(guó)內(nèi)文博愛(ài)好者、“北朝粉”及游客的到訪參與。
事實(shí)上，作為全國(guó)第一家以“考古”命名的博物館，地處河北邯鄲磁縣的北朝考古博物館并未因地理位置而受到“冷落”，2024年接待游客量達(dá)15萬(wàn)人次，其中60%來(lái)自北京、上海等一線城市，今年五一期間單日最高接待量較去年同期增長(zhǎng)超120%。
簡(jiǎn)牘里的“職場(chǎng)手冊(cè)”
在湖北云夢(mèng)縣博物館，1975年出土的睡虎地秦簡(jiǎn)記錄了一位名叫“喜”的秦朝基層吏員的工作日常——這位古代“打工人”的賬本、考勤表與普法筆記，穿越2300年，成為新時(shí)代年輕人的“職場(chǎng)手冊(cè)”。
在出土的1155枚簡(jiǎn)牘中，“考勤簡(jiǎn)”是最受青年人歡迎的簡(jiǎn)牘內(nèi)容之一。“三月辛丑，喜值日，未遲到”“五月丙辰，病，告假三日”……記錄詳細(xì)，不少當(dāng)代年輕人都會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)用簡(jiǎn)牘與自己手機(jī)里的“上班打卡記錄”合影。
“喜”的職場(chǎng)記錄還被云夢(mèng)縣博物館制作成了便利貼：“明旦會(huì)，毋敢后（明天早上開(kāi)會(huì)，不許遲到）”“冗署勿令坐曹（臨時(shí)辦公別占固定工位）”。這些有趣的竹簡(jiǎn)讓云夢(mèng)縣博物館迅速“出圈”。今年“五一”假期，云夢(mèng)縣博物館的日均游客量突破8000人次，其中90后、00后占比達(dá)78%。
對(duì)簡(jiǎn)牘“職場(chǎng)手冊(cè)”的開(kāi)發(fā)還不止于此。在云夢(mèng)縣博物館文創(chuàng)商店，簡(jiǎn)牘內(nèi)容被做成了各種文創(chuàng)好物，印有“喜的工作日志”的筆記本賣得最火，內(nèi)頁(yè)還復(fù)刻了喜的記賬格式；還有一款“秦吏咖啡杯”，杯身上印著“今日宜辦案，忌摸魚”的簡(jiǎn)牘文字，據(jù)說(shuō)每天能賣出200多只。
其實(shí)，除了“職場(chǎng)手冊(cè)”，簡(jiǎn)牘里還有許多十分精彩的時(shí)代細(xì)節(jié)。
《封診式》竹簡(jiǎn)記錄著某戶人家失竊的詳細(xì)經(jīng)過(guò)：“賊洞寬二尺，深一尺，內(nèi)有草鞋印三枚”，被網(wǎng)友稱為極簡(jiǎn)版刑偵實(shí)錄；“喜”還把晦澀的法條變成了“秦律小貼士”，比如，偷摘鄰居桑葉算犯罪嗎？答：價(jià)值不足一錢，罰一副甲胄。
這樣的文化吸引力，被互聯(lián)網(wǎng)放大之后持續(xù)發(fā)酵。社交平臺(tái)上，“秦朝打工人的一天”話題播放量超2.3億次，博物館的“秦簡(jiǎn)抄錄體驗(yàn)活動(dòng)”場(chǎng)場(chǎng)爆滿，年輕人寫著“加班”“摸魚”等現(xiàn)代詞匯，與2300年前的“喜”交流職場(chǎng)心得。
可以說(shuō)，當(dāng)古老的歷史開(kāi)始與年輕人“對(duì)話”，學(xué)會(huì)與當(dāng)代人“共情”，即使沒(méi)有宏大的場(chǎng)館規(guī)模，也能在文旅市場(chǎng)中開(kāi)辟出屬于自己的“賽道”。
本文鏈接：小眾博物館迎來(lái)“高光”時(shí)刻http://www.sq15.cn/show-6-15428-0.html
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