夏日的晚風掠過江蘇的綠茵場，一場全民關注的足球熱潮正在這片土地上沸騰。江蘇省城市足球聯賽（民間簡稱“蘇超”）自5月開賽以來，以遠超預期的熱度席卷全省——18萬球迷涌入6個主場城市觀賽，多個城市因場地容量不足緊急更換高標準球場；更令人驚嘆的是，賽事直接拉動省內景區預訂量暴漲超300%，南京夫子廟、蘇州園林、無錫黿頭渚等傳統熱門景區與新興打卡地齊發力，上演了一場“體育+文旅”的融合盛宴。
從“夠坐”到“不夠看”：蘇超的“爆火”超出所有人預期
作為江蘇省內最高水平的城市足球聯賽，本屆“蘇超”原本被定位為“城市間業余足球交流”的舞臺。參賽隊伍來自全省13個設區市，每隊由本地企業贊助、業余球員為主，賽制設計更強調“全民參與”而非競技強度。但開賽前兩周，賽事熱度便出現“井噴”：線上直播平臺單場觀看量突破500萬，社交媒體話題#蘇超來了#閱讀量超2億，甚至吸引了部分中超退役球員以“城市榮譽球員”身份加盟。
真正讓主辦方措手不及的，是現場觀賽人數的爆炸式增長。首站南京江寧體育中心原計劃開放2萬個觀眾席位，開賽前一周即告售罄；次站蘇州奧體中心同樣遭遇“秒空”，部分球迷甚至提前一天在球場外搭帳篷等待入場。數據顯示，前8輪聯賽累計入場球迷達18萬人次，平均上座率高達92%，遠超國內多數中甲聯賽球隊的主場表現。
“我們完全沒想到，一場業余聯賽能火成這樣。”南京市足協一位工作人員坦言，“最初選定的江寧體育中心雖然能容納2萬人，但觀眾席多為露天座椅，觀賽體驗有限。隨著球迷熱情高漲，我們不得不緊急協調南京青奧體育公園的主體育場——那里有4萬個標準座椅，草坪也經過國際足聯認證，連照明系統都升級成了世界杯級別的LED燈。”
類似的“換場”行動在多個主場城市同步上演。無錫將原本的體育中心更換為太湖國際博覽中心戶外球場，不僅擴容至3萬人規模，還增設了夜間補光設備；徐州則把原定于小型體育場舉行的比賽移師徐州奧林匹克體育中心，新增的環形觀景臺讓球迷可以從不同角度欣賞比賽。場地升級的背后，是各地政府對賽事價值的重新認知——從“辦比賽”到“辦城市名片”，蘇超正在成為江蘇文旅的新流量入口。
球場外的“文旅狂歡”：18萬球迷激活305%景區預訂增長
蘇超的熱度，早已溢出了綠茵場。賽事期間，江蘇省文旅廳聯合13個設區市推出“觀賽+旅游”主題套餐，將足球元素與城市文化深度綁定。例如，南京推出“青奧球場觀賽+夫子廟夜泊秦淮”套餐，包含一張中乙級聯賽球票、秦淮河畫舫體驗及特色小吃禮盒，定價398元，開售后3天即售罄；蘇州則打造“奧體中心看球+拙政園聽昆曲”組合，球迷憑當日球票可享拙政園門票8折優惠，帶動園區周末客流量較平時增長200%。
景區預訂數據的暴漲，印證了“體育+文旅”的強大帶貨能力。據江蘇省文旅廳統計，6月2日至6月8日（覆蓋蘇超第5至第8輪賽事），全省A級景區總預訂量同比增長305%。
第一，歷史文化類景區成為最大贏家。蘇州拙政園、周莊古鎮，南京總統府、中山陵，無錫惠山古鎮等景區的游客中，35%以上為觀賽球迷及其家屬。一位來自上海的球迷告訴記者：“我們一家三口買了蘇州奧體中心的球票，順便逛了拙政園和山塘街，孩子第一次知道‘吳門畫派’，比課本上學得生動多了。”
第二，自然生態類景區迎來“錯峰游”高峰。常州中華恐龍園、南通狼山國家森林公園、鹽城丹頂鶴濕地生態旅游區等地，因賽事多在晚間舉行，白天觀賽的球迷選擇就近游覽。鹽城某民宿老板表示：“最近半個月，我們的入住率從平時的40%漲到了90%，客人里一半以上是看完球過來的，還有人專門帶著孩子來拍丹頂鶴。”
第三，網紅打卡類景區借勢推出“足球主題”活動。無錫黿頭渚景區在櫻花季結束后，臨時增設“足球元素花境”，用3D打印技術制作巨型足球模型；徐州云龍湖景區推出“環湖騎行+觀賽”路線，游客騎行至指定觀景臺可領取賽事紀念徽章。這些創新玩法讓年輕游客的停留時間從平均2天延長至3.5天。
更值得關注的是，賽事帶來的“流量”正在轉化為“留量”。南京夫子廟景區數據顯示，觀賽球迷中約40%為首次來寧，其中25%表示“會考慮未來再來南京旅游”；蘇州工業園區的酒店入住率在賽事期間連續7天超過95%，部分高端酒店甚至推出“觀賽房”——房間內配備實時比分屏、球隊周邊禮品，均價較平日上漲50%仍一房難求。
“蘇超模式”背后的文旅新邏輯：從“看比賽”到“體驗城市”
蘇超的火爆，本質上是“體育+文旅”融合模式的成功實踐。過去，地方舉辦體育賽事多以“提升城市形象”為目標，但本屆蘇超的成功，在于精準抓住了游客的“體驗需求”。
一是賽事與城市的“強關聯”。每支參賽球隊都以所在城市命名（如南京城市隊、蘇州東吳隊），球隊隊徽融入城市地標（南京隊的隊徽包含明城墻元素，蘇州隊融入園林花窗），甚至啦啦隊表演都帶有鮮明的地方特色（無錫隊啦啦隊身著惠山泥人服飾，徐州隊表演梆子戲加油口號）。這種“城市符號”的深度植入，讓球迷從“看比賽”轉變為“了解城市”。
二是文旅服務的“一站式”整合。江蘇省文旅廳聯合交通、商務等部門推出“蘇超文旅通”小程序，整合賽事信息、景區門票、酒店預訂、交通接駁等功能。球迷只需輸入觀賽時間和城市，即可一鍵生成“賽事+住宿+餐飲+景點”的最優路線。例如，一位從杭州來的球迷輸入“6月15日無錫比賽”，小程序自動推薦“無錫融創施柏閣酒店（近奧體中心）+黿頭渚夜櫻套餐+地鐵1號線直達賽場”方案，省去了自行規劃的麻煩。
三是文化IP的“活態傳承”。賽事期間，各主場城市同步舉辦“城市文化周”：南京在青奧文化體育公園設置“非遺工坊”，展示云錦、金箔等傳統工藝；蘇州在奧體中心外廣場搭建“蘇式雅集”，邀請評彈演員現場表演《楓橋夜泊》；無錫則在比賽間隙穿插“紫砂壺制作體驗”，讓球迷在觀賽之余感受江南文化的獨特魅力。這些活動不僅延長了游客的停留時間，更讓傳統文化以年輕化的方式“破圈”。
熱度能否持續？蘇超的“下半場”與文旅的長紅
隨著蘇超進入淘汰賽階段，賽事熱度仍在攀升。最新數據顯示，決賽階段（7月）的主場城市球場已全部升級為4萬人以上規模的專業足球場，周邊5公里內的酒店已被預訂一空。但更讓從業者興奮的，是這場“足球熱”為江蘇文旅留下的“長效資產”。
一是基礎設施的升級。多個城市為蘇超新建或改造的球場，未來將成為城市級體育文化綜合體——南京青奧體育公園主體育場計劃增設室內足球場、攀巖館等設施，蘇州奧體中心周邊正在建設足球主題博物館，這些設施將在賽后向市民和游客開放，形成持續的吸引力。
二是品牌效應的積累。“蘇超”已從一個區域性賽事升級為全國性IP，抖音、小紅書等平臺上#江蘇蘇超#相關話題播放量超5億，甚至吸引了廣東、浙江等地的球迷專程來蘇觀賽。這種品牌效應將為江蘇文旅帶來長期的流量紅利。
三是產業融合的深化。賽事帶動的不僅是景區，還有餐飲、交通、文創等多個產業。例如，南京某食品企業推出的“蘇超定制鴨血粉絲湯”，因印有球隊標志和吉祥物，上市首月銷售額突破2000萬元；蘇州一家文創公司開發的“蘇超球隊盲盒”，上線3天售罄10萬套，成為現象級潮玩。
當然，熱度背后也需冷思考。如何避免“賽事過后熱度驟降”？如何平衡賽事運營與市民生活（如交通管制、噪音管理）？如何將短期流量轉化為長期消費？這些問題，將是江蘇文旅部門下一步的重點。但不可否認的是，蘇超的火爆已經證明：當體育賽事與城市文化深度融合，當“看比賽”升級為“體驗城市”，就能釋放出巨大的經濟與社會效益。
夏日的晚風仍在吹拂，江蘇的綠茵場上，下一場比賽的哨聲即將響起。而在球場外的景區里，游客們正舉著相機記錄美景，孩子們攥著球隊徽章歡呼雀躍——這場由足球點燃的文旅熱潮，正在書寫江蘇文旅的新篇章。
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