“這幾天，許多委員從各地來參會，都有一個共同的感受，就是春節假期出游熱、消費旺、年味濃。冰雪哈爾濱、古城喀什和許多城市精彩紛呈、人潮涌動。”3月3日，在全國政協十四屆二次會議新聞發布會上，大會新聞發言人劉結一如是說。
今年春節假期8天，全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，國內旅游出游人次和國內游客出游總花費均大幅增長，創歷史新高。劉結一表示，這從一個側面反映出，人民群眾提升生活品質的需求蘊含著巨大消費潛能，是拉動經濟發展的強勁動力。
文旅熱起來，各地旅游宣傳很賣力。如何助力旅游產業良性發展，受到代表委員熱議。
“老祖宗給我們留下了歷史文化資源，文旅工作者要有使命感”
“文旅行業成功的背后，一定是長期的堅守和付出。”面對文旅熱，全國人大代表，開封清明上河園股份有限公司董事長、總經理王爽借用了一句流行語——“潑天的富貴到來了，你是不是能接得住？”
王爽介紹，“清明上河園”的靈感主要來源于北宋著名畫家張擇端的《清明上河圖》，以1∶1的實景比例復原再現了當時北宋東京都城的繁華盛景。“員工都穿著宋裝，游客一進入景區，就像回到了北宋。”
在王爽看來，塑造一個良好的城市文旅IP（知識產權），需要各方努力。“清明上河園屬于民營控股的混合所有制企業，在與政府的合作中，政府要發揮自己的主觀能動性，我們企業又迅速抓住市場，做了一系列的營銷活動。”
全國政協委員、中國民族博物館副館長鄭茜建議，充分發揮文博資源獨特價值，培育相關主題的文創產品，將各民族交往交流交融史變成有形有感有效的展示場景，轉化為可觸可傳的創意性體驗，為鑄牢中華民族共同體意識提供歷史支撐。
“游客在東城區既能體會到‘中國傳統年’，也能體會到現在的‘潮流文化年’。”北京市東城區文旅局副局長馬慶軍介紹，在剛剛過去的這個春節，東城區推出了“故宮以東”過大年品牌，舉辦了262場迎新春主題文化活動。在春節期間重點監測的16家旅游景區，游客接待量和旅游收入同比分別增長了141%和53%，相較2019年“都實現了雙增長”。
東城區的演出市場也交出了漂亮的成績單：演出票房收入和觀演人次分別增長了64%和54%。
近年來，東城文旅一直在做各種“出圈”探索，比如打造文旅微綜藝、推出紅色旅游打卡路線等。“東城區文化資源豐厚，老祖宗給我們留下了歷史文化資源，老百姓創造了民俗資源，老革命給我們打下了紅色資源。作為文旅工作者，我們要有一種歷史使命感，把這些資源傳承好、發揚好、傳播好。”馬慶軍說。
文旅宣傳不能“照抄作業”，要找準自身特質和定位
清華大學學生張詩然是哈爾濱人，哈爾濱爆火后，很多朋友問她，哈爾濱哪里比較好玩？什么東西好吃？她說：“因為有很多外地游客到來，城市服務變得更周到了。”
張詩然提到，她看到結冰的松花江上鋪了“以前從沒見過的地毯”，以免游客滑倒。“這可以體現哈爾濱對于游客的歡迎態度，也是卯足了勁兒希望可以做得更好一些”。
2023年，淄博燒烤爆火，很多人都組團“進淄趕烤”；2024年年初，哈爾濱的“凍梨擺盤”“人造月亮”“飛馬踏冰”，讓游客體會到“被寵愛”的感覺；電視劇《繁花》熱播，大家要去上海的和平飯店、黃河路等地點打卡，還要排隊吃一份“汪小姐”最愛的排骨年糕……
這些城市，為何能成為文旅“網紅之城”？
王爽認為，網紅城市的出現，離不開當地政府對文旅發展的支持，“讓游客能夠感覺到城市的溫度，文旅行業的成功背后一定是情懷，是一種長期的堅守和付出”。
馬慶軍認為，淄博、哈爾濱等城市爆火，首先體現了“情緒價值”，年輕游客群體的呼吁和訴求“被看到”、得到尊重。然后，當地政府也做出了努力，完善各方面細節，提升服務水平。“年輕人愿意成為文化的見證者、參與者和創造者。
馬慶軍覺得這是一種“主客共享的雙向奔赴”。“城市居民有一種榮譽感，共同去維護文旅行業，參與完善城市的旅游服務品質。”
她也看到，這些城市主打的文化產品，都充分發掘了富有當地特色的文化基因。她強調，每個城市都有自身的特點，所以文旅宣傳還是要落在自己城市特質、定位、市場趨勢上，“不能完全照抄作業”。
“流量”變成“留量”，讓城市的熱度持續下去
今年全國兩會，全國政協委員、中國作家協會副主席閻晶明建議，可以打造主題文旅新業態，“圈粉”年輕一代。
閻晶明表示，當前，年輕人日益成為文旅消費的主力群體，通過文旅創新融合“圈粉”年輕一代，正成為各地發展文旅產業的新動向。而網絡文學經過有聲、動漫、影視、游戲等多輪次開發，IP效應顯現，受到不同人群特別是年輕人的關注與喜愛，為文旅行業吸引青年客群提供了新的路徑。
他建議，各地文旅部門把握文旅消費升級新趨勢，將網絡文學IP優勢融入本地旅游場景中，著力打造虛擬現實展、沉浸體驗展、IP主題樂園、IP主題酒店等兼具文化特色、沉浸感、互動性的文旅新業態新場景，不斷滿足青年游客需求，提高主題文旅項目的社會價值和經濟效益。
閻晶明還認為，可以根據某個受歡迎的網絡文學IP，設計特色景區或文化小鎮，讓游客獲得沉浸式體驗。“這種模式已在一些文學IP的景點中被實踐并取得良好效果，如西安的‘長安十二時辰主題街區’等。”
借著“爾濱熱”，哈爾濱鹿魚咖啡店紅火起來，但店主曹庭祥不滿足于只是銷售當下圈粉的凍梨咖啡、糖葫蘆咖啡，還希望走得更遠一點。
“因為店面是一個百年的老建筑，所以我們想融合這棟樓的整體文化底蘊，再創新打造一些符合哈爾濱特色的飲品和甜品。”
文旅業興盛，也在帶動青年成長。曹庭祥在咖啡店里售賣的一些文創產品，設計者就是年輕人。
花式營銷之后，文旅業的“網紅”如何變成“長紅”，“流量”如何變成“留量”？
王爽覺得還是要深度挖掘城市的文化內涵。“不管是淄博燒烤還是哈爾濱冰燈，在火起來的同時，都要把城市更深層次、更加有文化內涵的東西推給游客”。
“這幾天，許多委員從各地來參會，都有一個共同的感受，就是春節假期出游熱、消費旺、年味濃。冰雪哈爾濱、古城喀什和許多城市精彩紛呈、人潮涌動。”3月3日，在全國政協十四屆二次會議新聞發布會上，大會新聞發言人劉結一如是說。
今年春節假期8天，全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，國內旅游出游人次和國內游客出游總花費均大幅增長，創歷史新高。劉結一表示，這從一個側面反映出，人民群眾提升生活品質的需求蘊含著巨大消費潛能，是拉動經濟發展的強勁動力。
文旅熱起來，各地旅游宣傳很賣力。如何助力旅游產業良性發展，受到代表委員熱議。
“老祖宗給我們留下了歷史文化資源，文旅工作者要有使命感”
“文旅行業成功的背后，一定是長期的堅守和付出。”面對文旅熱，全國人大代表，開封清明上河園股份有限公司董事長、總經理王爽借用了一句流行語——“潑天的富貴到來了，你是不是能接得住？”
王爽介紹，“清明上河園”的靈感主要來源于北宋著名畫家張擇端的《清明上河圖》，以1∶1的實景比例復原再現了當時北宋東京都城的繁華盛景。“員工都穿著宋裝，游客一進入景區，就像回到了北宋。”
在王爽看來，塑造一個良好的城市文旅IP（知識產權），需要各方努力。“清明上河園屬于民營控股的混合所有制企業，在與政府的合作中，政府要發揮自己的主觀能動性，我們企業又迅速抓住市場，做了一系列的營銷活動。”
全國政協委員、中國民族博物館副館長鄭茜建議，充分發揮文博資源獨特價值，培育相關主題的文創產品，將各民族交往交流交融史變成有形有感有效的展示場景，轉化為可觸可傳的創意性體驗，為鑄牢中華民族共同體意識提供歷史支撐。
“游客在東城區既能體會到‘中國傳統年’，也能體會到現在的‘潮流文化年’。”北京市東城區文旅局副局長馬慶軍介紹，在剛剛過去的這個春節，東城區推出了“故宮以東”過大年品牌，舉辦了262場迎新春主題文化活動。在春節期間重點監測的16家旅游景區，游客接待量和旅游收入同比分別增長了141%和53%，相較2019年“都實現了雙增長”。
東城區的演出市場也交出了漂亮的成績單：演出票房收入和觀演人次分別增長了64%和54%。
近年來，東城文旅一直在做各種“出圈”探索，比如打造文旅微綜藝、推出紅色旅游打卡路線等。“東城區文化資源豐厚，老祖宗給我們留下了歷史文化資源，老百姓創造了民俗資源，老革命給我們打下了紅色資源。作為文旅工作者，我們要有一種歷史使命感，把這些資源傳承好、發揚好、傳播好。”馬慶軍說。
文旅宣傳不能“照抄作業”，要找準自身特質和定位
清華大學學生張詩然是哈爾濱人，哈爾濱爆火后，很多朋友問她，哈爾濱哪里比較好玩？什么東西好吃？她說：“因為有很多外地游客到來，城市服務變得更周到了。”
張詩然提到，她看到結冰的松花江上鋪了“以前從沒見過的地毯”，以免游客滑倒。“這可以體現哈爾濱對于游客的歡迎態度，也是卯足了勁兒希望可以做得更好一些”。
2023年，淄博燒烤爆火，很多人都組團“進淄趕烤”；2024年年初，哈爾濱的“凍梨擺盤”“人造月亮”“飛馬踏冰”，讓游客體會到“被寵愛”的感覺；電視劇《繁花》熱播，大家要去上海的和平飯店、黃河路等地點打卡，還要排隊吃一份“汪小姐”最愛的排骨年糕……
這些城市，為何能成為文旅“網紅之城”？
王爽認為，網紅城市的出現，離不開當地政府對文旅發展的支持，“讓游客能夠感覺到城市的溫度，文旅行業的成功背后一定是情懷，是一種長期的堅守和付出”。
馬慶軍認為，淄博、哈爾濱等城市爆火，首先體現了“情緒價值”，年輕游客群體的呼吁和訴求“被看到”、得到尊重。然后，當地政府也做出了努力，完善各方面細節，提升服務水平。“年輕人愿意成為文化的見證者、參與者和創造者。
馬慶軍覺得這是一種“主客共享的雙向奔赴”。“城市居民有一種榮譽感，共同去維護文旅行業，參與完善城市的旅游服務品質。”
她也看到，這些城市主打的文化產品，都充分發掘了富有當地特色的文化基因。她強調，每個城市都有自身的特點，所以文旅宣傳還是要落在自己城市特質、定位、市場趨勢上，“不能完全照抄作業”。
“流量”變成“留量”，讓城市的熱度持續下去
今年全國兩會，全國政協委員、中國作家協會副主席閻晶明建議，可以打造主題文旅新業態，“圈粉”年輕一代。
閻晶明表示，當前，年輕人日益成為文旅消費的主力群體，通過文旅創新融合“圈粉”年輕一代，正成為各地發展文旅產業的新動向。而網絡文學經過有聲、動漫、影視、游戲等多輪次開發，IP效應顯現，受到不同人群特別是年輕人的關注與喜愛，為文旅行業吸引青年客群提供了新的路徑。
他建議，各地文旅部門把握文旅消費升級新趨勢，將網絡文學IP優勢融入本地旅游場景中，著力打造虛擬現實展、沉浸體驗展、IP主題樂園、IP主題酒店等兼具文化特色、沉浸感、互動性的文旅新業態新場景，不斷滿足青年游客需求，提高主題文旅項目的社會價值和經濟效益。
閻晶明還認為，可以根據某個受歡迎的網絡文學IP，設計特色景區或文化小鎮，讓游客獲得沉浸式體驗。“這種模式已在一些文學IP的景點中被實踐并取得良好效果，如西安的‘長安十二時辰主題街區’等。”
借著“爾濱熱”，哈爾濱鹿魚咖啡店紅火起來，但店主曹庭祥不滿足于只是銷售當下圈粉的凍梨咖啡、糖葫蘆咖啡，還希望走得更遠一點。
“因為店面是一個百年的老建筑，所以我們想融合這棟樓的整體文化底蘊，再創新打造一些符合哈爾濱特色的飲品和甜品。”
文旅業興盛，也在帶動青年成長。曹庭祥在咖啡店里售賣的一些文創產品，設計者就是年輕人。
花式營銷之后，文旅業的“網紅”如何變成“長紅”，“流量”如何變成“留量”？
王爽覺得還是要深度挖掘城市的文化內涵。“不管是淄博燒烤還是哈爾濱冰燈，在火起來的同時，都要把城市更深層次、更加有文化內涵的東西推給游客”。
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