2024年“女神節(jié)”來(lái)臨之際，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《女性年度出游消費(fèi)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，對(duì)過(guò)去一年中女性用戶的客群特征、旅游消費(fèi)喜好及趨勢(shì)等全面分析。
出游需求旺、消費(fèi)能力強(qiáng)，“她旅行”主導(dǎo)旅游市場(chǎng)
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，80后和90后女性展現(xiàn)出更強(qiáng)烈的出游意愿，在女性中的出游人次占比分別為38%和30%。她們大多擁有較高的經(jīng)濟(jì)收入和經(jīng)濟(jì)自主權(quán)，在出游意愿、決策權(quán)及消費(fèi)能力方面也普遍高于男性。途牛年度出游用戶中，女性出游人次占比為55%，其中，上海、北京、南京、廣州、深圳、杭州、成都、合肥、天津、武漢等地的女性展現(xiàn)出更為旺盛的出游需求，出游人次位居前列。
途牛國(guó)內(nèi)客源地城市中，女性出游人次高于男性出游人次的客源地?cái)?shù)量占比超過(guò)了86%，其中，大連、金華、鎮(zhèn)江、長(zhǎng)春、天津、青島、江門、福州、重慶、無(wú)錫等客源地的女性出游意愿明顯高于男性，女性出游人次占比均接近70%。
在去哪玩、玩什么、怎么玩等方面，女性擁有比男性更高的話語(yǔ)權(quán)和決策權(quán)。從過(guò)去一年的預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，多人出游訂單中預(yù)訂者為女性的訂單占比達(dá)60%，其中，大連、貴陽(yáng)、重慶、鎮(zhèn)江、金華、南昌、沈陽(yáng)、蘭州、昆明、寧波等客源地預(yù)訂者為女性的訂單占比均超過(guò)了65%。
在旅游消費(fèi)能力上，女性同樣展現(xiàn)出了更大的潛力。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，途牛年度出游用戶中，女性預(yù)訂的度假產(chǎn)品人均訂單價(jià)格高出男性21%以上。消費(fèi)頻次方面，年度打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，64%的女性有過(guò)至少2次或2次以上的出游經(jīng)歷，其中，有過(guò)2次出游經(jīng)歷的女性出游人次占比為25%，此外，也有13%的女性出游頻次達(dá)到了5次及以上。此外，在酒旅產(chǎn)品直播、短視頻內(nèi)容種草等新興旅游消費(fèi)場(chǎng)景和服務(wù)模式中，女性同樣占據(jù)著主導(dǎo)地位，過(guò)去的一年中，途牛直播間有超過(guò)70%的預(yù)訂訂單來(lái)自女性。
單次出游周期方面，更多女性選擇了2-3天或4-5天的出游行程，出游人次占比分別為36%和25%。此外，也有近10%的女性選擇了7天及以上的出游行程。
熱門更熱、冷門不冷，在大眾和小眾之間，她們選擇都要
2023年境內(nèi)旅游市場(chǎng)的迅速回暖以及出境游目的地的有序開放，為女性提供了更豐富、更廣闊的出游選擇。從山水田園到海濱海島，從歷史人文到主題樂(lè)園，從休閑度假到戶外運(yùn)動(dòng)，她們不再滿足于簡(jiǎn)單的周邊游或短途旅行，而是將目光投向了更遠(yuǎn)、更神秘的目的地，以尋求更加獨(dú)特、深入的旅游體驗(yàn)。
途牛年度出游數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游回歸女性用戶的旅游消費(fèi)主導(dǎo)，出游人次占比達(dá)到了54%。與此同時(shí)，女性的出境游需求也迎來(lái)了快速釋放。境內(nèi)游熱門目的地中，上海、北京、南京、廣州、三亞、成都、杭州、西安、重慶、麗江等目的地得到了更多女性的青睞，位列年度“女性出游境內(nèi)游熱門目的地”榜單前列。
除了傳統(tǒng)的熱門旅游目的地，一些此前較為小眾的目的地也迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。這些目的地以其獨(dú)特的自然風(fēng)光、歷史文化底蘊(yùn)或新興的旅游項(xiàng)目吸引了不少女性的目光。她們開始探索這些相對(duì)神秘陌生的旅游目的地，紛紛前去享受更多目的地的獨(dú)特魅力和新鮮感。從熱度提升趨勢(shì)來(lái)看，樂(lè)山、海北、嘉興、酒泉、上饒、鎮(zhèn)江、牡丹江、忻州、黔東南、威海等目的地女性出游人次同比增長(zhǎng)趨勢(shì)更為顯著。
出境游方面，被譽(yù)為“購(gòu)物天堂”“美食天堂”的中國(guó)香港以及被譽(yù)為“世界旅游休閑中心”的中國(guó)澳門首當(dāng)其沖，成為更多女性出游的熱門選擇。童話世界般的香港迪士尼樂(lè)園、俯瞰城市風(fēng)貌的太平山頂、近距離感受“明星”魅力的香港杜莎夫人蠟像館以及天際100香港觀景臺(tái)、旺角女人街、大三巴牌坊、氹仔島、南丫島、昂坪360和澳門戀愛(ài)巷等特色景區(qū)，不僅展現(xiàn)了港澳游的獨(dú)特魅力，更是進(jìn)一步滿足了女性游客對(duì)于購(gòu)物、美食、文化和自然風(fēng)光的全方位需求。
除中國(guó)香港、中國(guó)澳門外，泰國(guó)、新加坡、馬爾代夫、馬來(lái)西亞、日本、阿聯(lián)酋、印度尼西亞、新西蘭、俄羅斯、法瑞意連線等目的地也頗受女性的青睞。
純玩小團(tuán)實(shí)力“圈粉”，“寶媽”出游更關(guān)注孩子的需求女性在旅游消費(fèi)方面展現(xiàn)出的強(qiáng)大購(gòu)買力，不僅源于她們高漲的出游意愿和決策主導(dǎo)地位，更體現(xiàn)在她們對(duì)于高品質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的執(zhí)著。她們追求獨(dú)特、精致、松弛的舒適體驗(yàn)，更愿意為那些能夠帶來(lái)情感與價(jià)值共鳴的旅游產(chǎn)品買單。與此同時(shí)，女性對(duì)行程安排、住宿條件、餐飲質(zhì)量以及出游安全等方面均有著更高的要求，她們更傾向于選擇有品質(zhì)保證的旅游產(chǎn)品。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年女性預(yù)訂的打包旅游產(chǎn)品中，跟團(tuán)游的預(yù)訂熱度遠(yuǎn)高于團(tuán)隊(duì)定制游、自由行、自駕游等產(chǎn)品，出游人次占比接近53%。此外，相比傳統(tǒng)的常規(guī)跟團(tuán)游產(chǎn)品，純玩0購(gòu)物的“牛人專線”以及2-8人的純玩小團(tuán)是女性更為熱門的選擇，其中，牛人專線境內(nèi)跟團(tuán)游產(chǎn)品“三亞-蜈支洲-南山-天涯5日游”“北京5日游”“黃果樹-西江-荔波-鎮(zhèn)遠(yuǎn)6日游”以及8人純玩的“麗江-大理-香格里拉6日游”“青海湖-茶卡-敦煌8日游”等尤為火熱。
作為旅行計(jì)劃的重要制定者和決策者，女性不僅關(guān)注個(gè)人的旅游體驗(yàn)，更會(huì)平衡和兼顧同行者的需求和喜好。途牛過(guò)去一年女性預(yù)訂的2人及以上出游訂單中，帶娃出游的訂單占比最高，達(dá)到了39%。在制定旅行計(jì)劃時(shí)，“寶媽”們充分展現(xiàn)出了她們獨(dú)有的細(xì)致與周到。她們以孩子的興趣愛(ài)好為出發(fā)點(diǎn)，注重孩子的個(gè)人成長(zhǎng)，同時(shí)始終把孩子的安全保障放在首位。因此，在選擇旅游產(chǎn)品時(shí)，“寶媽”們更傾向于選擇主題樂(lè)園、文化游、休閑游等既輕松舒適又能讓孩子開拓眼界的旅游產(chǎn)品，其中，“三亞-亞特蘭蒂斯5日游”“上海迪士尼-君瀾度假酒店套餐”“北京5日游”“三亞-蜈支洲-南山-天涯6日游”“珠海長(zhǎng)隆酒店雙飛自由行”等境內(nèi)游親子主題打包旅游產(chǎn)品贏得了更多“寶媽”的青睞。
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