“短劇春節檔破8億”“爆款短劇編劇月入10萬”“短劇火爆橫店群演緊缺”，近一段時間，有關網絡微短劇的話題不斷流傳，這個很多人還未體驗過的文娛消費產品，忽然間大有與電影、劇集等傳統影視行業分庭抗禮的趨勢，其吸金能力引發空前討論。短劇火熱相伴而來的種種亂象也招來輿論非議。在影視領域，很少有一個新興產業會引發這么多的爭議。
焦點
爭議基本來自小程序付費劇
簡單區分目前的網絡微短劇，可粗分為兩種：一種是走精品化路線的微短劇，這類作品在內容立意、制作水準上接近于傳統影視劇的微縮版；另一種是豎屏拍攝的小程序劇，以“又土又爽”的劇情吸引用戶單獨付費。有關微短劇的爭議基本來自小程序付費劇。在小程序劇市場，經常爆出一夜暴富的掘金神話，又屢屢陷入輿論漩渦。
《我居然閃婚了禁欲男神》《厲總，你找錯夫人了》，單從這些熱播劇名就不難洞悉部分小程序劇的內容和畫風。網絡微短劇與網絡文學相似，很多微短劇都是網絡小說“高光內容”的影視濃縮版。今年春節期間被熱炒的《我在八零年代當后媽》，故事就是“穿越成為年代文男主的小后媽”的爽文，集穿越、甜寵、宅斗元素于一體制造幻夢。實際上，網絡微短劇就是網絡文學在短視頻時代影視化過程中，意外開掘到的一個龐大付費市場，兩者的草根性都很強，主攻“下沉市場”，為年輕人批量制造白日夢。
數據
誰在為“土味”短劇買單？
受眾女性用戶：占比73%
15至29歲用戶：占比64.8%
高熱題材：甜寵虐戀 宅斗復仇
故事主角：表面備受打壓，實則深藏不露
數據顯示，短劇的受眾女性用戶占比73%，15至29歲用戶占比64.8%。多數短劇用戶是中低收入群體，比如學生或剛參加工作的人群。小程序付費劇抓住了下沉市場這一龐大人群的消費心理，熱播榜單上，甜寵虐戀、宅斗復仇都是高熱題材。女性向的微短劇中，劇名中出現頻率較高的詞是“總裁”，“贅婿翻身”則一度成為男性向短劇最受歡迎的造夢故事。許多短劇里的主角表面上身份低微、備受打壓，實則深藏不露，故事講的都是“以前對我愛答不理，現在讓你高攀不起”。
作為業內資深人士，影視編劇汪海林對小程序劇觀察已久，在他看來，小程序劇整體質量堪憂，基本上是網絡小說的爽文視聽版，這種充滿兒童游戲感的穿越文學，塑造人物、情節構置處于低級水平，但節奏比較到位，劇中呈現的觀念，比如“有仇立馬報，每集干掉一個敵人”的劇情套路，往往刻意迎合部分受眾心理。汪海林認為，小程序劇的問題不是情節擦邊，而是在價值導向上，“所謂的爽點，就是我有錢了，你沒錢；或者我出身高貴，碾壓別人。對成功的理解非常蒼白單一，劇情也直白到無所顧忌的程度。”
快訪
賭爆款的“投流”風險高
在各大平臺，不時能刷到小程序劇的引流視頻，吸引用戶進入短劇頁面。這些小程序劇體量在百集上下，每集一兩分鐘，前面一二十集免費，在第一個付費點，拋出劇情懸念的同時彈出付費選項，用戶充值才能解鎖，一部劇看下來就是幾十元的消費。
業內資深人士、影視編劇 汪海林
汪海林告訴記者，小程序劇的產業鏈條包括制作公司、投流公司等，要成爆款一定要有投流方。小程序劇走純市場路線，投流買量是通行的流量玩法，一部短劇上線后，由投流公司投放廣告，向各大平臺購買流量，把引流視頻投放到各大平臺信息流中。投流是以量取勝賭爆款的過程，有流量支持才有可能爆，一旦爆量可以滾動投流博取更大收益，“雖然投的人挺多，但真正掙錢的其實鳳毛麟角，風險很高。”
汪海林并不認可“投流買量”的模式，他認為理想的機制應是制作方拿到的回報大，讓創作人有更多的收益分配，才能有利于創作升級、內容升級，讓行業有序健康發展。
北京師范大學藝術與傳媒學院教授 王韻
王韻在接受記者采訪時表示，微短劇的用戶群是依托大數據算法“鎖定”的，微短劇網民觀看呈現整體高黏態勢，用戶中超三成基本每天都觀看微短劇，約四成每周觀看幾次微短劇。這些消費習慣，讓投流方能夠有針對性地鎖定潛在用戶群，根據產品特點或品牌方要求，面向不同性別、年齡、活躍時間、興趣愛好的目標用戶進行精準推送。
“24小時充值千萬、8天流水破億”，針對行業內真真假假的暴富神話，王韻透露，微短劇的投流成本很高，約占整體收入的八九成，留給制作方的利潤其實是有限的。目前的確有單部劇分賬收入突破2000萬的，但從行業整體來說，單劇的分賬中位數在百萬量級。“爆款短劇編劇月入10萬”是行業個例，比如創作過多部爆款的頭部編劇能獲得5萬元以上稿酬，加上爆款劇投向市場后的收入分成，能達到月入10萬，而對于新人編劇，一部幾十集的微短劇勞務大概在1.5萬元甚至更低。
風向
從“以量取勝”到“以質取勝”
作為新生事物，小程序類網絡微短劇曾利用技術手段脫離監管，形成對主流作品“劣幣驅逐良幣”的擠出效應，但沒有內容支撐的投流注定打水漂，純粹的流量模式也無法讓行業走遠。去年11月，以《黑蓮花上位手冊》下架為標志，各平臺清理大量低俗有害微短劇，對投流廣告主的主體資質也做出了規定。
“在傳媒領域，新技術催生新內容，新需求催生新業態。供給是消費的前提，觀看低質量微短劇不能怪罪于網民的審美下沉，應多從供給側尋找原因。”王韻表示，由于微短劇制作門檻低、周期短、成本低，在發展成長期，的確有大量微短劇因粗制濫造、同質化嚴重、收費混亂等被網友詬病。針對短劇行業出現的盜版和價值觀引導不良等亂象，近年來國家相關部門出臺多項措施開展專項治理，包括下架大量違規短劇、進行創作規劃引導等，這些舉措有力促進了微短劇行業的健康發展。
大浪淘沙催生新氣象，越來越多的長視頻影視公司和新銳創作力量入局，近期包括周星馳在內的影視人紛紛試水短劇賽道。這個春節檔，影視公司完美世界制作的《大過年的》播放量突破10億。這部精品微短劇在“過年”這個傳統的團圓時刻講了一個離婚倒計時30天的故事。《大過年的》橫屏拍攝，每集4分鐘左右共16集，制作精良，邀請明星演員出演，在抖音上免費播放。總制片人陳宣透露《大過年的》的目標受眾是中高線城市，以精致媽媽、都市白領為主，這一受眾人群畫像已吸引來廣告主的關注。
王韻分析，以前的小程序劇制作方多來自缺少影視制作經驗的網絡文學平臺和MCN機構，由于頭部平臺，特別是頭部長視頻平臺對內容審核較嚴、質量要求較高，當下越來越多的優質影視公司以及名導演、名制作人、名演員入局微短劇，在拉高行業制作成本的同時，也將帶來更激烈的競爭。“良性的市場競爭有利于推動微短劇的制作水平，實現微短劇的高質量發展，這樣的行業生態是用戶喜聞樂見的。”
短劇市場今年預測破500億元
今年春節期間，隨著人員流動和“短劇春節檔”概念的出現，網絡微短劇一舉躥升為影視領域最熱話題，在全國電影票房破紀錄的前提下，網絡微短劇依然從市場分得一塊大蛋糕。業內對此普遍的看法是，今年的“短劇春節檔”吸引了以往未被電影、長劇集覆蓋的人群觀看。
談到短劇熱進入大眾視野，王韻表示，微短劇并不是當下的新生事物，其火爆也并非今年突現的新鮮話題。近四年來，微短劇的爆發式增長受到業界和學界的高度關注。《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2021年微短劇市場規模為36.8億元，到2023年市場規模已達到373.9億元，約是兩年前的10倍。據預測，短劇市場規模在今年有望突破500億元，即與2023年中國電影總票房大體相當。“可見，微短劇作為移動互聯網時代的新興文娛消費方式，其當下與未來的產業價值均十分可觀。”
市場不斷發生量變的同時，也在發生質變。記者了解到，這個春節檔抖音短劇用戶以中青年、三線及以上城市人群為主，短劇用戶畫像更加多元、均衡。抖音相關負責人表示，微短劇的爆款作品已經有精品化、系列化的趨勢。
目前，微短劇市場進入盲目跟風與品質創作并行的新階段，內容品質在整體上與大眾期待還有較大差距。需要看到的是，不同于小程序劇基于純流量模式，精品微短劇依托內容發力，如何跑通短劇的市場邏輯還在摸索過程中，并非簡單復制長劇模式就能成功，從行業發展看，還有待政策不斷引導以及用戶口味的變化，推動市場達成共識。
“短劇春節檔破8億”“爆款短劇編劇月入10萬”“短劇火爆橫店群演緊缺”，近一段時間，有關網絡微短劇的話題不斷流傳，這個很多人還未體驗過的文娛消費產品，忽然間大有與電影、劇集等傳統影視行業分庭抗禮的趨勢，其吸金能力引發空前討論。短劇火熱相伴而來的種種亂象也招來輿論非議。在影視領域，很少有一個新興產業會引發這么多的爭議。
焦點
爭議基本來自小程序付費劇
簡單區分目前的網絡微短劇，可粗分為兩種：一種是走精品化路線的微短劇，這類作品在內容立意、制作水準上接近于傳統影視劇的微縮版；另一種是豎屏拍攝的小程序劇，以“又土又爽”的劇情吸引用戶單獨付費。有關微短劇的爭議基本來自小程序付費劇。在小程序劇市場，經常爆出一夜暴富的掘金神話，又屢屢陷入輿論漩渦。
《我居然閃婚了禁欲男神》《厲總，你找錯夫人了》，單從這些熱播劇名就不難洞悉部分小程序劇的內容和畫風。網絡微短劇與網絡文學相似，很多微短劇都是網絡小說“高光內容”的影視濃縮版。今年春節期間被熱炒的《我在八零年代當后媽》，故事就是“穿越成為年代文男主的小后媽”的爽文，集穿越、甜寵、宅斗元素于一體制造幻夢。實際上，網絡微短劇就是網絡文學在短視頻時代影視化過程中，意外開掘到的一個龐大付費市場，兩者的草根性都很強，主攻“下沉市場”，為年輕人批量制造白日夢。
數據
誰在為“土味”短劇買單？
受眾女性用戶：占比73%
15至29歲用戶：占比64.8%
高熱題材：甜寵虐戀 宅斗復仇
故事主角：表面備受打壓，實則深藏不露
數據顯示，短劇的受眾女性用戶占比73%，15至29歲用戶占比64.8%。多數短劇用戶是中低收入群體，比如學生或剛參加工作的人群。小程序付費劇抓住了下沉市場這一龐大人群的消費心理，熱播榜單上，甜寵虐戀、宅斗復仇都是高熱題材。女性向的微短劇中，劇名中出現頻率較高的詞是“總裁”，“贅婿翻身”則一度成為男性向短劇最受歡迎的造夢故事。許多短劇里的主角表面上身份低微、備受打壓，實則深藏不露，故事講的都是“以前對我愛答不理，現在讓你高攀不起”。
作為業內資深人士，影視編劇汪海林對小程序劇觀察已久，在他看來，小程序劇整體質量堪憂，基本上是網絡小說的爽文視聽版，這種充滿兒童游戲感的穿越文學，塑造人物、情節構置處于低級水平，但節奏比較到位，劇中呈現的觀念，比如“有仇立馬報，每集干掉一個敵人”的劇情套路，往往刻意迎合部分受眾心理。汪海林認為，小程序劇的問題不是情節擦邊，而是在價值導向上，“所謂的爽點，就是我有錢了，你沒錢；或者我出身高貴，碾壓別人。對成功的理解非常蒼白單一，劇情也直白到無所顧忌的程度。”
快訪
賭爆款的“投流”風險高
在各大平臺，不時能刷到小程序劇的引流視頻，吸引用戶進入短劇頁面。這些小程序劇體量在百集上下，每集一兩分鐘，前面一二十集免費，在第一個付費點，拋出劇情懸念的同時彈出付費選項，用戶充值才能解鎖，一部劇看下來就是幾十元的消費。
業內資深人士、影視編劇 汪海林
汪海林告訴記者，小程序劇的產業鏈條包括制作公司、投流公司等，要成爆款一定要有投流方。小程序劇走純市場路線，投流買量是通行的流量玩法，一部短劇上線后，由投流公司投放廣告，向各大平臺購買流量，把引流視頻投放到各大平臺信息流中。投流是以量取勝賭爆款的過程，有流量支持才有可能爆，一旦爆量可以滾動投流博取更大收益，“雖然投的人挺多，但真正掙錢的其實鳳毛麟角，風險很高。”
汪海林并不認可“投流買量”的模式，他認為理想的機制應是制作方拿到的回報大，讓創作人有更多的收益分配，才能有利于創作升級、內容升級，讓行業有序健康發展。
北京師范大學藝術與傳媒學院教授 王韻
王韻在接受記者采訪時表示，微短劇的用戶群是依托大數據算法“鎖定”的，微短劇網民觀看呈現整體高黏態勢，用戶中超三成基本每天都觀看微短劇，約四成每周觀看幾次微短劇。這些消費習慣，讓投流方能夠有針對性地鎖定潛在用戶群，根據產品特點或品牌方要求，面向不同性別、年齡、活躍時間、興趣愛好的目標用戶進行精準推送。
“24小時充值千萬、8天流水破億”，針對行業內真真假假的暴富神話，王韻透露，微短劇的投流成本很高，約占整體收入的八九成，留給制作方的利潤其實是有限的。目前的確有單部劇分賬收入突破2000萬的，但從行業整體來說，單劇的分賬中位數在百萬量級。“爆款短劇編劇月入10萬”是行業個例，比如創作過多部爆款的頭部編劇能獲得5萬元以上稿酬，加上爆款劇投向市場后的收入分成，能達到月入10萬，而對于新人編劇，一部幾十集的微短劇勞務大概在1.5萬元甚至更低。
風向
從“以量取勝”到“以質取勝”
作為新生事物，小程序類網絡微短劇曾利用技術手段脫離監管，形成對主流作品“劣幣驅逐良幣”的擠出效應，但沒有內容支撐的投流注定打水漂，純粹的流量模式也無法讓行業走遠。去年11月，以《黑蓮花上位手冊》下架為標志，各平臺清理大量低俗有害微短劇，對投流廣告主的主體資質也做出了規定。
“在傳媒領域，新技術催生新內容，新需求催生新業態。供給是消費的前提，觀看低質量微短劇不能怪罪于網民的審美下沉，應多從供給側尋找原因。”王韻表示，由于微短劇制作門檻低、周期短、成本低，在發展成長期，的確有大量微短劇因粗制濫造、同質化嚴重、收費混亂等被網友詬病。針對短劇行業出現的盜版和價值觀引導不良等亂象，近年來國家相關部門出臺多項措施開展專項治理，包括下架大量違規短劇、進行創作規劃引導等，這些舉措有力促進了微短劇行業的健康發展。
大浪淘沙催生新氣象，越來越多的長視頻影視公司和新銳創作力量入局，近期包括周星馳在內的影視人紛紛試水短劇賽道。這個春節檔，影視公司完美世界制作的《大過年的》播放量突破10億。這部精品微短劇在“過年”這個傳統的團圓時刻講了一個離婚倒計時30天的故事。《大過年的》橫屏拍攝，每集4分鐘左右共16集，制作精良，邀請明星演員出演，在抖音上免費播放。總制片人陳宣透露《大過年的》的目標受眾是中高線城市，以精致媽媽、都市白領為主，這一受眾人群畫像已吸引來廣告主的關注。
王韻分析，以前的小程序劇制作方多來自缺少影視制作經驗的網絡文學平臺和MCN機構，由于頭部平臺，特別是頭部長視頻平臺對內容審核較嚴、質量要求較高，當下越來越多的優質影視公司以及名導演、名制作人、名演員入局微短劇，在拉高行業制作成本的同時，也將帶來更激烈的競爭。“良性的市場競爭有利于推動微短劇的制作水平，實現微短劇的高質量發展，這樣的行業生態是用戶喜聞樂見的。”
短劇市場今年預測破500億元
今年春節期間，隨著人員流動和“短劇春節檔”概念的出現，網絡微短劇一舉躥升為影視領域最熱話題，在全國電影票房破紀錄的前提下，網絡微短劇依然從市場分得一塊大蛋糕。業內對此普遍的看法是，今年的“短劇春節檔”吸引了以往未被電影、長劇集覆蓋的人群觀看。
談到短劇熱進入大眾視野，王韻表示，微短劇并不是當下的新生事物，其火爆也并非今年突現的新鮮話題。近四年來，微短劇的爆發式增長受到業界和學界的高度關注。《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2021年微短劇市場規模為36.8億元，到2023年市場規模已達到373.9億元，約是兩年前的10倍。據預測，短劇市場規模在今年有望突破500億元，即與2023年中國電影總票房大體相當。“可見，微短劇作為移動互聯網時代的新興文娛消費方式，其當下與未來的產業價值均十分可觀。”
市場不斷發生量變的同時，也在發生質變。記者了解到，這個春節檔抖音短劇用戶以中青年、三線及以上城市人群為主，短劇用戶畫像更加多元、均衡。抖音相關負責人表示，微短劇的爆款作品已經有精品化、系列化的趨勢。
目前，微短劇市場進入盲目跟風與品質創作并行的新階段，內容品質在整體上與大眾期待還有較大差距。需要看到的是，不同于小程序劇基于純流量模式，精品微短劇依托內容發力，如何跑通短劇的市場邏輯還在摸索過程中，并非簡單復制長劇模式就能成功，從行業發展看，還有待政策不斷引導以及用戶口味的變化，推動市場達成共識。
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