（文/楊依婷 編輯/呂棟）
5月27日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了2025年第一季度非洲地區(qū)智能手機(jī)市場報告。報告顯示，2025年第一季度，非洲市場智能手機(jī)出貨量同比增長6%，達(dá)到1940萬部。
Canalys表示，非洲智能手機(jī)市場迎來良好開局，區(qū)域出貨量已連續(xù)第八個季度實(shí)現(xiàn)增長，主要受益于線下零售的持續(xù)活躍，以及廠商對廣泛市場覆蓋的重新重視。同時，關(guān)鍵市場的相關(guān)政策調(diào)整、匯率波動的緩解，以及年初針對注重性價比用戶的新品推出，也進(jìn)一步推動了本季度的市場表現(xiàn)。
Canalys
細(xì)分品牌來看，傳音出貨量達(dá)900萬部，以47%的市場份額位居第一，但出貨量同比下滑5%。
傳音控股素有“非洲手機(jī)之王”之稱，但從去年開始，其業(yè)績已連續(xù)出現(xiàn)環(huán)比下滑，該公司解釋稱，主要是受市場競爭以及供應(yīng)鏈成本綜合影響。
Canalys分析師指出，非洲高性價比手機(jī)競爭日趨激烈，消費(fèi)者越來越傾向于更高性價比的設(shè)備。小米、OPPO和vivo等手機(jī)廠商，一方面可以在中國和歐洲等市場用更高價格的產(chǎn)品提振收入和利潤，另一方面也持續(xù)在新興市場以價換量，不斷打出性價比，這無疑會給傳音帶來不小的壓力。
2月25日，傳音發(fā)布公告稱，2024年?duì)I收687.43億元，同比增速從33.69%下降至10.35%。歸母凈利潤55.90億元，同比增速更從122.93%轉(zhuǎn)為0.96%。
而三星第一季度出貨量達(dá)400萬部，同比增長7%，以21%的市場份額排名第二。盡管該品牌在高端設(shè)備方面持續(xù)發(fā)力，但其中低端設(shè)備，如A06和A16等機(jī)型仍然占其總出貨量的60%。
小米出貨量260萬部，同比增長32%，市場份額為13%，排名第三。
《財經(jīng)天下》援引知情人士消息稱：“小米內(nèi)部成立了一個專門對打傳音的戰(zhàn)略組。”
Canalys分析師朱嘉弢分析指出，在經(jīng)銷渠道的選擇上，傳音與國內(nèi)其他出海手機(jī)品牌的打法也有差異。小米、OPPO、vivo等品牌更傾向于“陣地戰(zhàn)”，往往會選擇連鎖零售商、運(yùn)營商或電商渠道，而傳音會更傾向獨(dú)立的零售渠道，如夫妻店、批發(fā)商等，在非洲建立了規(guī)模龐大的線下網(wǎng)點(diǎn)。
2024年，小米開始轉(zhuǎn)變姿態(tài)，其采取了“貼地戰(zhàn)略”，主推子品牌Redmi的低價系列，主攻超低端市場，價格區(qū)間與傳音重合，形成直接競爭；同時，小米還把國內(nèi)的“米粉節(jié)”引入非洲，在埃及舉辦了“小米優(yōu)惠狂歡節(jié)”，在尼日利亞設(shè)計了“粉絲見面會”等年末消費(fèi)者互動活動；9月，雷軍出席了“中非企業(yè)家大會”，表示未來要加大在非洲大陸的投入。同年，Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米在非洲出貨量為840萬臺，市場份額為11%，排名第三，同比增長了38%。
今年一季度，OPPO和榮耀均實(shí)現(xiàn)70萬部的出貨量和3%的市場份額，分別位居非洲第四、第五。其中，自2024年9月底，OPPO在埃及建立工廠開始本地化生產(chǎn)手機(jī)，降低了設(shè)備組裝的成本，同時圍繞A系列及Reno系列進(jìn)行全渠道推廣，推動出貨量同比增長17%。
值得注意的是，榮耀實(shí)現(xiàn)了同比283%的增長，第一次躋身非洲市場前五。榮耀聚焦高端化，其Magic系列產(chǎn)品搶占高端市場；同時，通過與非洲網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商MTN和Vodacom合作，推出手機(jī)與通話分鐘的捆綁方案，提高了榮耀的銷量和知名度。
對比2024年第四季度非洲智能手機(jī)市場報告，榮耀取代realme躋身前五。Realme主打高性價比策略，與小米、傳音等品牌價格區(qū)間重合，但表現(xiàn)難敵傳音和小米。
Canalys
Canalys表示，由于非洲消費(fèi)者購買能力受限，對高規(guī)格設(shè)備的升級需求受到限制。4G設(shè)備在2025年第一季度占據(jù)85%的出貨量，中端價位段（100至199美元，約合人民幣720-1431元）占比達(dá)42%。該機(jī)構(gòu)預(yù)測，受制于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)緩慢、主權(quán)債務(wù)上升和宏觀經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定等因素，非洲智能手機(jī)市場在2025年預(yù)計實(shí)現(xiàn)3%的溫和增長。
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