南方財(cái)經(jīng)全媒體記者譚海燕 深圳報(bào)道
去年3月，兩場(chǎng)奶龍首部漫畫書《快看，好大一只龍》線下簽售會(huì)在深圳舉行，奶龍的版權(quán)方和制作公司第七印象文化傳媒（深圳）有限公司市場(chǎng)總監(jiān)胡云馨回憶，有一個(gè)日本粉絲專程遠(yuǎn)道而來，身上掛滿了奶龍周邊掛飾，激動(dòng)地表示，她喜歡奶龍很久了，希望能夠趕上新書發(fā)售。
日本粉絲的遠(yuǎn)道而來，是奶龍IP出海路上的一個(gè)小小注腳。
放眼整個(gè)廣東，從軟萌的卡通奶龍衍生產(chǎn)品熱銷東南亞，到英文版“霸道總裁愛上我”網(wǎng)劇掀起全球熱潮，再到融合開放世界與東方美學(xué)的游戲《鳴潮》讓庫(kù)克也點(diǎn)贊，近年來，廣東文化產(chǎn)業(yè)展開了面向全球的大航海。
不過，廣東的文化格調(diào)稍顯獨(dú)特。作為制造大省，廣東企業(yè)總有辦法用“黑科技”打開文化無限想象力。近日，被稱為“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)第一展”的第二十一屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“文博會(huì)”）正在深圳舉行，廣東“黑科技”和文化“軟實(shí)力”是怎么結(jié)合到一起的？只要到展位上逛一圈就能直觀感受到：
當(dāng)劇團(tuán)演員正在展臺(tái)演出黃梅戲之時(shí)，廣汽機(jī)器人在展位上彈古箏、樂聚機(jī)器人和工匠社機(jī)器人共同演繹詠春拳法；觀眾這邊廂來體驗(yàn)非遺技藝和非遺潮州工夫茶之時(shí)，那邊廂戴上VR眼鏡沉浸式體驗(yàn)《廣府夢(mèng)華錄》；當(dāng)機(jī)器人熱舞英歌舞時(shí)，你可以到一旁的展位體驗(yàn)智能樂器“敲打空氣的電子鼓”……
如果說技術(shù)是骨，那么文化即為魂，二者支撐著廣東文化產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。數(shù)據(jù)顯示，廣東的文化產(chǎn)品和服務(wù)出口額占全國(guó)的近四成，覆蓋全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成了以數(shù)字出版、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)品和設(shè)備制造為特色的文化出口格局。
廣汽的“古箏機(jī)器人”。譚海燕/攝
中國(guó)IP悄悄贏下全球年輕人
你可能沒聽說過第七印象，但你一定看過那個(gè)表情包——擁有“duangduang”小肚子的軟萌黃色小恐龍，它不僅存在于網(wǎng)絡(luò)，還出現(xiàn)在名創(chuàng)優(yōu)品等各式百貨店，有時(shí)是玩偶，有時(shí)是掛飾，還有各式各樣的文具等周邊。
胡云馨告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，2019年《奶龍》以短視頻劇集形式推出，一周一集，公司位于深圳前海，初創(chuàng)時(shí)團(tuán)隊(duì)只有幾個(gè)人，且商業(yè)模式尚未成型，采取短視頻這種輕量化模式做動(dòng)畫更省成本。
很長(zhǎng)一段時(shí)間入不敷出后，創(chuàng)始人也想放棄了。但是，在2020年的母親節(jié)，他們收到了來自一位父親的私信，這位父親提到他有兩個(gè)孩子，其中一個(gè)患有孤獨(dú)癥，當(dāng)天《奶龍》劇集主題聚焦母親節(jié)。孩子看完之后，喊了整天媽媽，他很感謝《奶龍》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。
團(tuán)隊(duì)備受觸動(dòng)，吉光片羽的動(dòng)人瞬間，成為支撐他們持續(xù)發(fā)展的點(diǎn)點(diǎn)星光。轉(zhuǎn)機(jī)很快到來，團(tuán)隊(duì)接到廣告了，同時(shí)奶龍表情包在年輕人之中火了。一開始，這些表情包是來自粉絲的二次創(chuàng)作，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)很受歡迎以后，推出了官方微信表情包，目前每月推出一版。
出海則是“無心插柳柳成蔭”。
2024年，隨著奶龍的IP影響力越來越大，企業(yè)有了出海的計(jì)劃，在做市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，他們偶然發(fā)現(xiàn)印尼當(dāng)?shù)赜幸粋€(gè)“大V”，專門做奶龍視頻的搬運(yùn)，而這個(gè)賬號(hào)已經(jīng)有了百萬粉絲，這更堅(jiān)定了第七印象“出海的決心”。
團(tuán)隊(duì)順勢(shì)“下南洋”。有龐大的粉絲支持、奶龍IP效應(yīng)，公司與多個(gè)合作方攜手出海。據(jù)胡云馨介紹，以名創(chuàng)優(yōu)品為例，其帶著奶龍的產(chǎn)品出海到了57個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全年第七印象給合作的品牌方帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值超過40億元。在胡云馨看來，這就是做文化IP的價(jià)值所在。
另一邊，近年來，以網(wǎng)劇、網(wǎng)友、網(wǎng)文為代表的“文化新三樣”走紅海外。5月23日，在廣州本土成長(zhǎng)起來的游戲《鳴潮》上線一周年，這個(gè)游戲具有高自由度戰(zhàn)斗玩法和豐富開放世界探索。此前，蘋果CEO庫(kù)克訪華期間，專程參加了《鳴潮》的Mac試玩會(huì)，并“點(diǎn)贊”游戲。
在廣州，“中國(guó)游戲第一街”匯聚了網(wǎng)易、4399、三七互娛等近20多家國(guó)內(nèi)外知名游戲公司，根據(jù)《2024年廣東游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，去年廣東游戲出海仍舊十分火熱，除騰訊、網(wǎng)易外，三七互娛、靈犀互娛、四三九九、益世界等企業(yè)在海外如魚得水，助力廣東游戲出海營(yíng)收規(guī)模達(dá)423.6億元，逆勢(shì)增長(zhǎng)9.9%。
從地區(qū)來看，深圳和廣州游戲出海營(yíng)收規(guī)模合計(jì)占廣東全省超九成。
就在文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，粵港澳大灣區(qū)文化出海聯(lián)盟成立。聯(lián)盟發(fā)起單位代表南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)總經(jīng)理、南方文化產(chǎn)權(quán)交易所董事長(zhǎng)張志兵介紹了聯(lián)盟成立的初衷，他表示，文化出海正當(dāng)其時(shí)?；浉郯拇鬄硡^(qū)是國(guó)家戰(zhàn)略的核心引擎，更是中華文化走向世界的重要窗口。這里匯聚了嶺南文化的深厚底蘊(yùn)、港澳文化的國(guó)際視野，以及科技創(chuàng)新的澎湃動(dòng)能。
“從研發(fā)來看，游戲企業(yè)未來可能會(huì)更側(cè)重于植入中國(guó)傳統(tǒng)文化，希望以此吸引更多玩家?，F(xiàn)在不少海外玩家本身就很喜歡中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)小說，協(xié)會(huì)也正在推動(dòng)將網(wǎng)文IP和內(nèi)容改編成游戲，再發(fā)行到海外，效果比我們?cè)阮A(yù)想的還要好?！睆V州市游戲協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王娟告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，以《黑神話：悟空》在海外火爆為例，其正是通過游戲的形式成功出海、獲得關(guān)注。從行業(yè)協(xié)會(huì)角度出發(fā)，王娟希望能更好地利用游戲這個(gè)媒介，面向全球講好中國(guó)故事。
AI開辟出海新航道
在“萬物皆可AI”的時(shí)代，本屆文博會(huì)上最高頻出現(xiàn)的詞就是AI。
本屆文博會(huì)首次設(shè)立了人工智能展區(qū)，60多家頭部企業(yè)參展，涵蓋機(jī)器人、無人機(jī)、AI翻譯等前沿應(yīng)用。“文化+科技”打開了文化產(chǎn)業(yè)的無限可能——你可以戴上VR眼睛沉浸式游覽博物館，也可以用智能樂器“無實(shí)物”敲打架子鼓，還可以看到機(jī)器人跳舞、詠春、彈古箏。
當(dāng)文化產(chǎn)品的含“AI”量越來越高，企業(yè)的“出海路”走得愈發(fā)篤定。
在深圳感音科技有限公司的展位上，工作人員用兩根會(huì)發(fā)光的鼓棒，對(duì)著空氣敲打，就能逼真模擬傳統(tǒng)架子鼓的聲響。
企業(yè)市場(chǎng)銷售伍尚勇告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，公司成立于2021年，短短幾年就已經(jīng)從國(guó)內(nèi)銷往全球，產(chǎn)品不僅在亞馬遜上熱銷，還建了自己的獨(dú)立站。據(jù)悉，在國(guó)內(nèi)外，像“空氣架子鼓”這樣的智能樂器生產(chǎn)廠家數(shù)量并不算多，而智能樂器輕便、門檻低、性價(jià)比高等特點(diǎn)，也讓其在海內(nèi)外備受歡迎。
就在最近，感音科技收到了一筆來自巴西的訂單，工廠于是對(duì)這批產(chǎn)品的顏色、包裝材質(zhì)、logo都做了定制化處理，并且把連接智能樂器的APP語(yǔ)言也改成了葡語(yǔ)。
這樣的“黑科技”充斥文博會(huì)的每一個(gè)角落，深圳市玖治科技有限公司也是一家成立只有三四年的企業(yè)，主營(yíng)產(chǎn)品是智能戒指。依托低功耗生物信號(hào)采集芯片、生物信息傳感與算法等核心技術(shù)，開發(fā)智能戒指等可穿戴設(shè)備。
成立時(shí)間不長(zhǎng)，但目前玖治科技市占率已達(dá)第二?？缇畴娚虨槠洚a(chǎn)品打開了廣闊的渠道，玖治科技在亞馬遜平臺(tái)的銷售在外貿(mào)占比超過一半。企業(yè)市場(chǎng)銷售梁小亮告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，穿戴設(shè)備的核心技術(shù)均為自研，依賴三個(gè)傳感器，智能戒指主要能夠監(jiān)測(cè)睡眠呼吸暫停情況等，在海外市場(chǎng)很受歡迎。
正是這樣的核心黑科技，才讓智能制造企業(yè)在復(fù)雜的外貿(mào)形勢(shì)中屹立。4月特朗普對(duì)全球挑起“關(guān)稅戰(zhàn)”，而美國(guó)正是玖治科技的核心海外市場(chǎng)。據(jù)梁小亮介紹，上個(gè)月海外倉(cāng)有備貨，而產(chǎn)品由于性價(jià)比高，在跨境電商平臺(tái)十分熱銷，到了這個(gè)月中美關(guān)稅互降，銷售基本不受影響。
“文化+AI”的融合，更是讓“中國(guó)智造”實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升，讓文化產(chǎn)業(yè)在海外“破圈”。去年廣東人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超2200億元，全省人工智能核心企業(yè)超過1500家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)第一方陣。從機(jī)器人彈古箏到3D打印手辦，從VR大空間到《詠春》出海，廣東以超強(qiáng)制造能力作為底座，賡續(xù)文化脈絡(luò)，實(shí)現(xiàn)在各式各樣場(chǎng)景的落地應(yīng)用。
英歌舞機(jī)器人。譚海燕/攝
就在本屆文博會(huì)開幕首日，廣東針對(duì)影視、演藝市場(chǎng)、動(dòng)漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競(jìng)技、網(wǎng)絡(luò)視聽六大領(lǐng)域，重磅發(fā)布支持文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“政策包”。
其中，出海相關(guān)內(nèi)容被頻頻提及。例如，這六個(gè)“政策包”提到，大力支持電競(jìng)出海、打造“粵產(chǎn)游戲出海矩陣”、對(duì)出海的微短劇可最高給予50萬元譯制補(bǔ)貼、對(duì)專門面向海外市場(chǎng)發(fā)行的微短劇可最高給予50萬元扶持。既有宏觀層面引導(dǎo)，又有真金白銀支持。
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