中新經(jīng)緯1月25日電 (孫慶陽)近日，要客研究院發(fā)布了《中國奢侈品報告》(下稱“報告”)，并授權(quán)中新經(jīng)緯研究院發(fā)布。報告顯示，2023年全球奢侈品市場規(guī)模達到27232億元人民幣，同比增長7%。盡管全球政治經(jīng)濟環(huán)境存在不確定性，但奢侈品行業(yè)仍展現(xiàn)出其逆周期特性，實現(xiàn)了增長。其中，中國奢侈品市場回歸正向增長，市場規(guī)模達到6077億元人民幣，同比增長11%，占全球奢侈品市場的比重維持在22%左右，顯示出中國仍是國際奢侈品牌的重要市場。
報告指出，中國消費者在奢侈品消費方面的表現(xiàn)尤為突出。2023年，中國人奢侈品消費占全球比重約為38%，消費額達到10420億元人民幣，重新回歸萬億元市場規(guī)模。盡管受到各種因素影響，但中國奢侈品市場仍然保持了強勁的增長勢頭。
2023年中國人境內(nèi)奢侈品消費的占比同比提高了1%至58%，而境外奢侈品消費占比為42%。盡管旅游人數(shù)比疫情期間有所增加，但并未導(dǎo)致更多消費外流，這表明中國的促消費政策取得了顯著成效。同時，中國消費者境外奢侈品消費客單價平均同比上升36%左右，主要受到機票住宿等成本上漲的影響。
在消費城市方面，上海、北京和三亞是中國奢侈品消費的核心城市，其中上海以535億元人民幣的消費額位居榜首。同時，一些新興城市如海口等也展現(xiàn)出強大的增長潛力。從省份來看，浙江和江蘇是奢侈品消費整體貢獻力最大的兩個省份，而杭州則領(lǐng)銜中國城市奢侈品消費客單價榜單。
報告預(yù)計，2024年中國奢侈品市場增速將在12%左右，與全球奢侈品行業(yè)增速基本持平。未來幾年，中國奢侈品市場占中國人奢侈品消費額的比重將進入常態(tài)化區(qū)間60%-65%。此外，隨著門店數(shù)字化的推進和線上業(yè)務(wù)的快速增長，中國奢侈品市場的線上銷售額占比將持續(xù)提升。到2023年，奢侈品牌在中國的線上業(yè)務(wù)已經(jīng)增長了17%，達到2574億元人民幣，占比達到42%。
報告還指出，未來幾年中國奢侈品核心消費者將進一步向核心城市聚集但總體數(shù)量減少。這就要求奢侈品牌必須根據(jù)不同城市的消費特征采取差異化的市場策略以更好地滿足消費者需求。(中新經(jīng)緯APP)
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