一、景區市場動態
1、政策盤點
5月，各省市圍繞“中國旅游日”舉辦系列活動并推出系列惠民措施，切實釋放旅游紅利，持續文旅消費熱。比如廣東推出153項文旅活動、208項文旅惠民舉措，涵蓋發放文旅消費券、景區門票減免、公益性文藝演出等；江蘇打造1573項特色文旅活動，推出涉及景區門票減免、聯票優惠等1305條文旅惠民措施；云南將有超過120家A級景區實施景區減免政策，同時推出豐富多彩的文化體驗活動。
2、各省市端午假期旅游數據
2025年端午節恰逢六一國際兒童節，雙節疊加效應為文旅市場注入新動能。據文化和旅游部數據中心測算，端午節假期3天，全國國內出游1.19億人次，同比增長5.7%；國內出游總花費427.30億元，同比增長5.9%。?
從各省市來看，旅游人次方面，廣東、湖南、浙江、河南、甘肅排前五，在1400萬人次以上，其中廣東同比增幅顯著（20.6%）；旅游收入方面，浙江以161億元居全國首位，其次為上海、北京和廣東，收入在100億元以上。
3、4A級景區動態
5月，景區開園方面，北京歡樂谷雅海灘水公園盛大開園，成為北京地區備受矚目的水上娛樂新地標；南伊溝和鴻山遺址博物館經過修繕改造后重新開放。
旅游數據方面，北京動物園端午假期首日，游客量達2.72萬人次。
游客服務方面，平江石牛寨景區正式啟動岳陽市首條景區低空即時配送航線試飛。
二、月度200強榜單
以下是邁點研究院獨家發布的“2025年5月4A級景區品牌傳播力200強榜單”。本月，四川廣漢三星堆博物館、上海博物館、陜西歷史博物館、萬歲山武俠城、北京首都博物館、南京博物院、洛邑古城、西江千戶苗寨、只有河南·戲劇幻城、肇興侗寨進入榜單前十。
200強榜單中，共有46個品牌排名環比上升，93個品牌排名環比下降，3個品牌排名環比沒有變化，58個新入榜品牌。
5月，所有4A級景區品牌指數為143.69，環比上升2.3%，同比下降5.2%；其中200強4A級景區品牌指數為278.35，環比上升8.4%，同比下降2.2%。在五一假期、中國旅游日、端午假期的帶動下，景區熱度較上月有所上升，但整體熱度仍不及去年同期。
三、景區分布與細分榜單
1、景區類型分布與細分榜單
（1）景區類型分布
5月，品牌個數方面，人文景觀類景區以112家占據主力（較上月增加10家），占比56%；現代娛樂類（41家，減少7家）和自然景觀類（34家，減少7家）次之，兩者合計占比37.5%；鄉村田園類（8家）和綜合吸引類（5家）上榜數量少。
品牌指數方面，鄉村田園類以298.81居首位；人文景觀類和現代娛樂類品牌指數分別為289.89、268.46；自然景觀類（253.08）和綜合吸引類（240.25）品牌指數相對較低。
從細分類型品牌數量來看，科普型景區和主題公園型景區分別上榜61家（增加8家）、31家（減少5家），合計占比榜單的46%；歷史遺址型景區、山岳型景區和小鎮型景區上榜數量在10-25家之間；其余類型景區上榜數量在10家以內。
從細分類型品牌指數來看，科普型景區、文化演藝型景區、村落型景區、海濱型景區和特色街區型景區品牌指數突破300，其他類型景區品牌指數位于200-300之間。
（2）景區類型細分榜單
2、景區區域分布與細分榜單
（1）景區區域分布
從景區區域分布來看，七大區域中，華東地區在數量上占優，上榜數量59家，占比29.5%，其次是華北地區和西南地區，上榜數量分別為36家、32家；品牌指數方面，西南地區最高，突破300；西北地區和華北地區其次，指數分別為286.37、283.23。
從景區省份分布個數來看，北京市和江蘇省上榜數量最多，均為16家；上榜數量在10-15家的省份共有7個；其他21個省份景區上榜數量相對較少，在10家以下。
從景區省份分布指數來看，貴州省品牌指數突破400；陜西省、上海市、北京市、河南省和四川省品牌指數超300；其余省份品牌指數在300以下。
（2）景區區域細分榜單
四、榜單數據說明
“2025年5月4A級景區品牌傳播力200強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據邁點品牌指數MBI的3787家景區數據匯總統計而成。具體說明如下：
1.邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分）說明
邁點品牌指數 MBI（景區樂園品牌部分）主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數 4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。
計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據；a、b、c、d，指系統中的加權系數；SI(search Index)，指搜索指數；CI(Comment Index)，指點評指數；OI(OperationIndex)，指運營指數；MI(Media Index)，指媒體指數。
注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。
（1）搜索指數（SI）：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中用戶正面搜索頻次的加權和，具體渠道包括百度指數、巨量算數、360趨勢等。
（2）點評指數（CI）：一段時期內，用戶對于該品牌在各大OTA網站的點評累計情況，具體渠道包括攜程、去哪兒、美團、大眾點評、同程、飛豬、途牛、馬蜂窩等。
（3）運營指數（OI）：一段時期內，該品牌在互聯網和移動互聯網的用戶運營情況，具體渠道包括抖音、快手、小紅書、視頻號等。
（4）媒體指數（MI）：一段時期內，主流媒體、大眾媒體、行業媒體和自媒體中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，具體渠道包括人民日報、新華社、央視網、騰訊、新浪、網易、搜狐、鳳凰、邁點、中國旅游報、微信、微博等。
2. 統計時間：2025年5月1日 – 5月31日
3. 監測范圍：國內4A級景區
五、關于邁點研究院
邁點研究院成立于2009年，是聚焦文旅與地產研究咨詢的大數據中心。
邁點研究院長期致力于文旅和地產大數據分析平臺建設，用“數據生產力”改變認知、提升企業效能，為尋求進入與擴大文旅與地產業務的企業與公共機構，提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案。化“數”為“據”，輔助企業制定重大決策，識別投資風險。
邁點研究院率先深入文旅與地產相關品牌資產研究，將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現，創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻傳播力指數) 、全國縣域文旅融合發展指數（CTDI），被譽為“行業福布斯”榜單，并以此為依據，為需要科學規劃項目資源配置的客戶，提供戰略、運營、組織的咨詢服務，提高項目空間資產價值，提升項目運營定價權與收益，穩健財務增長；同時，邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設，是國內聚焦文旅與地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。
2009年07月15日，邁點研究院首份報告對外發布；
2011年11月01日，邁點品牌指數MBI正式上線；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮書發布；
2014年12月01日，邁點競爭力指數MCI重磅上線；；
2015年07月01日，文旅產業鏈品牌價值評估系統發布；
2016年02月01日，住房租賃、物業、商辦品牌價值評估模型亮相；
2016年11月20日，攜手TalkingData打造產業大數據運營平臺；
2016年11月21日，攜手人民在線打造消費輿情大數據平臺；
2018年07月26日，攜手品牌中國戰略規劃院打造品牌生態系統；
2018年11月01日，景區、文旅集團品牌評估模型亮相；
2019年01月11日，住房租賃品牌藍皮書入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”；
2020年07月15日，酒店行業首本品牌藍皮書社會科學文獻出版社出版發行；
2022年02月14日，邁點短視頻傳播力指數MVI重磅上線；
2022年07月03日，餐飲業品牌評估系統發布。
2024年06月27日，縣域文旅融合榜單正式發布。
經過十余年的互聯網大數據沉淀，邁點研究院建立了完整的文旅和地產大數據平臺庫，涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋超6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及 30000家上下游產業鏈服務商品牌等……
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