（文/霍東陽 編輯/呂棟）
吃了十幾次閉門羹后，日初資本創始人陳峰終于成功敲開了琳朝珠寶的大門。11月30日，據36kr報道，琳朝珠寶完成了億元級融資，日初資本為獨家投資方。
12月1日，另一古法黃金品牌“寶蘭”宣布完成上億元人民幣的A輪融資，由挑戰者創投領投，開云集團和順為資本跟投。
自老鋪黃金上市以來，古法黃金開始更多地走進大眾消費者的視野，成為黃金消費逆勢增長的細分領域。資本市場的熱情追捧，標志著古法黃金品牌正式進入資本蜜月期。
日初資本創始人陳峰表示：“中國珠寶行業正在經歷一次巨大的行業變革，過去二十年是渠道和模式驅動，未來則是文化、產品和原創驅動。”
據世界黃金協會的統計數據顯示，在今年前三季度，我國黃金首飾消費量為270.04噸，同比下降32.5%，而古法金飾品自2019年起便迎來市場爆發期，并在過去五年持續增長。有媒體報道稱，預計到2028年，這一市場規模將達到4214億元。
古法黃金的代表品牌——老鋪黃金的表現尤為引人注目。今年雙11期間，老鋪黃金開售10分鐘成交額突破3億元，同比增長超848倍。今年上半年，老鋪黃金實現營業收入123.54億元，同比增長251%，與傳統黃金珠寶普遍面臨挑戰的處境形成鮮明對比。
此外，老鋪黃金的“奢侈品”屬性更是受到消費者和投資人的追捧。今年上半年，老鋪黃金的店效近5億元，大幅超越國內外眾多珠寶品牌。老鋪黃金在財報中頻繁對標國際奢侈品牌，稱其與LV、愛馬仕、Cartier等五大奢侈品牌的消費者重合率達到77.3%。
今年4月，淘寶天貓專門設立了高工藝黃金和IP黃金新類目，以老鋪、君佩、琳朝、寶蘭為代表的“古法黃金四姐妹”憑借精湛的非遺古法工藝，與帶有文化自信的東方審美，掀起高工藝黃金風暴。
琳朝珠寶成立于2006年，總部位于蘭州，目前唯一的門店也開在蘭州。其創始人馬朝賢出生于黃金加工世家，自幼耳濡目染，14歲便能制作戒指。在這種背景下，琳朝珠寶尤為堅持極致手工、原創設計和文化導向，其產品99%為原創。
有媒體報道，琳朝珠寶的每一件作品都追求極致的工藝復雜度，品牌最拿手的金雕和花絲工藝，打磨過程可能耗時數月甚至長達一年，因為“花絲全是人工手搓的”，無法工業化量產。
琳朝珠寶最初通過“紀錄片式”詳盡記錄黃金飾品制作過程走進消費者視野，也因此被稱為根植于互聯網的古法黃金品牌。有媒體報道稱，截至11月，琳朝珠寶的年銷售額已突破5億元大關。
寶蘭與琳朝珠寶也有諸多相似之處。一是創始人背景，寶蘭同樣起源于黃金珠寶匠人世家，寶蘭創始人徐畢東自十幾歲便潛心學習傳統打金技藝，后到開設金器工坊，開啟珠寶經營。二是寶蘭在線下的開店步伐也不快，目前僅有三家門店，其中兩家在杭州，一家在深圳。
寶蘭的特質在于其成熟的“花絲鑲嵌”能力。公司曾吸納了多位國家級非物質文化遺產“花絲鑲嵌”技藝的傳承大師及其弟子，“該技藝要求匠人將黃金千錘百煉、抽拔成絲，再以指尖演繹掐、填、攢、焊等數十道細膩工序，使細過毫發的金絲在時光中交織、堆壘、編織成靈動繁復的立體紋樣。”
有媒體報道稱，在2019年和2023年，寶蘭兩次升級產線，現擁有60人金匠人才梯隊，它也是國內首家推出符合行業標準的花絲鑲嵌的足金品牌。這也帶來寶蘭高端的定價，經過最新一輪調價后，30克的金質累絲宮燈狀耳墜售價為67598元。
寶蘭成立于1988年，目前是杭州鴻通貿易有限公司旗下的珠寶品牌，徐畢東于2008年成立杭州鼎福珠寶有限公司已經注銷。2018年，寶蘭文化成立，開啟了寶蘭的品牌化經營，有媒體報道稱，目前寶蘭是由徐畢東的兒子在管理。
寶蘭的投資方也頗具看點。挑戰者創投的運營主體為北京挑戰者科技有限公司，法定代表人為唐彬森，他更為人知的身份是元氣森林創始人兼董事長；開云集團是全球三大奢侈品集團之一，旗下擁有Gucci、YSL、葆蝶家、巴黎世家等品牌，近日還傳出擬出售旗下彪馬股份的消息；順為資本的法定代表人是雷軍，該機構傾向于投資處于“風口”的項目，不久前剛投資了國內羽絨服品牌高梵。
當全球最大奢侈品集團LVMH董事長貝爾納·阿爾諾親自探店上海國金中心的老鋪黃金門店時，古法黃金已經不再是區域性小眾愛好，而引起了國際同業的關注。老鋪黃金港股上市，琳朝珠寶和寶蘭先后獲得億級融資后，“古法四姐妹”僅剩君佩未公開與資本“聯手”。
不過，古法珠寶對技藝和設計的注重也意味著其盈利難度較大。盡管今年多次調價并對標奢侈品牌，老鋪黃金的毛利率在今年上半年甚至跌破40%。
馬朝賢透露，琳朝珠寶的毛利率約為40%，其中研發投入尤為高昂，“一枚10克戒指的研發成本可能會超過50萬元。”由于產品全是手工制作且供不應求，客戶需等待數月甚至一年才能拿到產品。
他還向媒體表示：“這次融資，我們看重的不是資金，而是西方在工廠、產能、培訓等方面的管理經驗，我們想要嫁接他們的資源。”
隨著古法黃金賽道迎來資本密集布局，行業正站在轉型升級的十字路口。如何在規模化擴張與匠心傳承之間找到平衡？如何在保持產品獨特性的同時實現可持續發展？如何在西方奢侈品話語體系下構建東方的審美標準？這些都是古法黃金品牌需要長期探索的課題。
本文鏈接：手搓金絲，一年等一件：這群“不賺錢”的金匠，為何讓資本排隊敲門？http://www.sq15.cn/show-3-160393-0.html
聲明：本網站為非營利性網站，本網頁內容由互聯網博主自發貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。