2025年5月29日，享有文旅“奧斯卡”美譽(yù)的第25屆中國文旅金馬獎在海濱之城青島盛大揭幕。憑借在文旅產(chǎn)業(yè)的卓越表現(xiàn)和創(chuàng)新實(shí)踐，雅里數(shù)字科技集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長胡競選榮膺“中國酒店卓著品牌創(chuàng)始人”獎。據(jù)悉，同獲本獎項(xiàng)的另有華住集團(tuán)董事長季琦、亞朵集團(tuán)創(chuàng)始人/CEO耶律胤等少數(shù)國內(nèi)頭部酒店企業(yè)創(chuàng)始人。現(xiàn)場1000余位產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖與菁英共同見證了這位乘著改革開放春風(fēng)，毅然放棄“鐵飯碗”，一頭扎進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)浪潮的時(shí)代先鋒者的榮光時(shí)刻。
兩次重大戰(zhàn)略前瞻
奠定企業(yè)發(fā)展格局
2011年，當(dāng)國內(nèi)中端酒店市場尚處于萌芽階段，胡競選便敏銳捕捉到消費(fèi)升級帶來的市場機(jī)遇。堅(jiān)定看好中端及以上市場，于是創(chuàng)立中端酒店品牌雅斯特。此后，雅斯特迅速在全國范圍內(nèi)開疆拓土，快速發(fā)展成為中端賽道最具代表性的品牌之一。
與此同時(shí)，國內(nèi)中端酒店市場競爭也隨之風(fēng)起云涌，愈演愈烈。一貫有著敏銳洞察和前瞻眼界的胡競選再次意識到：規(guī)模之爭，可一時(shí)擁有市場優(yōu)勢。但未來酒店行業(yè)的競爭，一定聚焦在管理效率上，這關(guān)乎酒店商業(yè)模型最本質(zhì)的“效益價(jià)值”。基于此，2016年，當(dāng)大多數(shù)酒店還停留在傳統(tǒng)運(yùn)營模式時(shí)，他再次捕捉到數(shù)字化趨勢的巨大想象空間。果斷調(diào)整發(fā)展策略，率先開始布局?jǐn)?shù)字化戰(zhàn)略，組建數(shù)字技術(shù)團(tuán)隊(duì)。并于次年2017年，與國內(nèi)頭部數(shù)字基建平臺阿里釘釘進(jìn)行深度合作。結(jié)合自身業(yè)務(wù)鏈路，打造了系列數(shù)字化解決方案。
在經(jīng)過5年的數(shù)字化探索及創(chuàng)新應(yīng)用后，胡競選真正悟到了一個(gè)核心邏輯：那就是相較于提倡應(yīng)用數(shù)字化智能設(shè)備，酒店行業(yè)更重要的是需要通過技術(shù)賦能酒店品牌的運(yùn)營、管理和營銷，重構(gòu)酒店生意。讓單一層面的“數(shù)字化”躍升為具有更大想象空間的“數(shù)智化 ”。于是，胡競選對自身事業(yè)的抱負(fù)與格局也有了更大規(guī)劃：他希望以數(shù)年來積累沉淀的數(shù)字化創(chuàng)新成果為基礎(chǔ)，站位行業(yè)生態(tài)，躬身入局。用更加高維的數(shù)字技術(shù)和體系打造一個(gè)集酒旅數(shù)字運(yùn)營、專業(yè)酒店管理、供應(yīng)鏈、人才賦能、金融服務(wù)等為一體的全生命周期產(chǎn)業(yè)平臺。讓國內(nèi)更多中小酒管，共享平臺資源賦，從而實(shí)現(xiàn)共生共贏。就這樣，2022年，雅里數(shù)字科技集團(tuán)正式成立。標(biāo)志著胡競選將數(shù)字化轉(zhuǎn)型從企業(yè)戰(zhàn)略升級為產(chǎn)業(yè)使命。如此一來，與胡競選創(chuàng)業(yè)之初便給自己設(shè)立的宏大使命 ——“讓天下沒有難做的酒店”又更近了一步。
經(jīng)過14年匠心深耕，雅里數(shù)科已發(fā)展成為全球酒店集團(tuán)39強(qiáng)、中國酒店集團(tuán)14強(qiáng)的領(lǐng)軍企業(yè)。旗下雅斯特酒店躋身中國中端酒店品牌6強(qiáng)，中國原創(chuàng)酒店品牌第一陣營。截至2025年Q1，雅里數(shù)科已實(shí)現(xiàn)全國200多個(gè)城市的戰(zhàn)略布局，在營及籌建酒店超1000家，服務(wù)旅客超3000萬人次。
以行業(yè)擔(dān)當(dāng)者姿態(tài)
洞察酒店發(fā)展局面
大連鎖時(shí)代，隨著頭部酒管集團(tuán)的不斷擴(kuò)張，市場競爭愈發(fā)激烈。中小酒管企業(yè)在資金、人才、品牌等方面難以與頭部企業(yè)相抗衡，生存空間受到擠壓。加上OTA平臺渠道、大數(shù)據(jù)算法、一系列管理工具。不僅將酒店預(yù)訂從線下搬到線上提升預(yù)定轉(zhuǎn)化率，更推出OTA系酒店品牌，以“流量+技術(shù)”模式搶奪酒店加盟業(yè)務(wù)。而后，抖音、小紅書等社交媒體興趣平臺快速崛起，流量之爭白熱化。
面對市場“內(nèi)憂外患”的嚴(yán)峻形勢，中小酒管陷入發(fā)展困境。一方面，面對這些顛覆創(chuàng)新，他們投入有限，進(jìn)而也就不能享受太多紅利；另一方面，由于規(guī)模體量不夠，在商業(yè)閉環(huán)中很難成為這些外部平臺的首選合作伙伴。舉個(gè)例子，商旅平臺會因?yàn)殚T店體量不夠，客戶選擇空間太小，而放棄與小酒管公司合作，從而掉入“有規(guī)模無價(jià)值”的增長陷阱。這也就導(dǎo)致他們的項(xiàng)目拓展受限，運(yùn)營管理成本過高。高額成本壓縮了利潤空間，又使得他們的盈利能力受限。同時(shí)由于資源和資金投入不足，也導(dǎo)致其面臨擴(kuò)張困難、服務(wù)質(zhì)量難以提升、創(chuàng)新受限等發(fā)展難題，從而在在競爭中處于不利地位或錯失發(fā)展良機(jī)。
創(chuàng)業(yè)多年，一路發(fā)展，中小酒管公司所遇到問題，胡競選無一例外都遭遇過。所以他知道這個(gè)階段中小酒管迫切需要一個(gè)有效、精準(zhǔn)的解決方案，幫助他們健康發(fā)展。但這個(gè)方案絕對不是收編，而是要保護(hù)更多中小酒店品牌，讓酒店行業(yè)能夠百花齊放。胡競選認(rèn)為，真正的賦能應(yīng)該是讓這些中小酒店活下來、活得久、活得好。從而實(shí)現(xiàn)自我造血、體面賺錢、最終圓了品牌夢。
胡競選在3月26日“雅里數(shù)科酒旅未來大會”上分享集團(tuán)戰(zhàn)略
面對時(shí)代轉(zhuǎn)型的叩問
毅然交出重生的答卷
“我們研究那些全球化的國際酒店集團(tuán)，表面上看是歷史沉淀、品牌效應(yīng)、特許經(jīng)營模式在發(fā)揮作用，實(shí)際上都是各種強(qiáng)大的系統(tǒng)能力在做支撐。而構(gòu)建系統(tǒng)的底層技術(shù)與邏輯，則離不開數(shù)智化。”在面對如何破局中小酒管市場困境的問題時(shí)，胡競選給出一個(gè)精煉有力的總結(jié)。因?yàn)樗钋兄罃?shù)智化對酒店行業(yè)的顛覆，將不僅體現(xiàn)在技術(shù)和運(yùn)營效率的提升上。更體現(xiàn)在客戶體驗(yàn)的優(yōu)化、成本控制的精細(xì)化和業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新上。而這些將深刻影響酒店行業(yè)的未來發(fā)展格局和競爭態(tài)勢。對于中小酒管公司而言，這是一次重構(gòu)與再生，也是一個(gè)彎道超車的機(jī)會。
因此，在多個(gè)行業(yè)論壇上，胡競選多次發(fā)出：“數(shù)智化轉(zhuǎn)型不是選擇題，而是必答題”的喊話。將時(shí)間撥到本次金馬獎現(xiàn)場，胡競選作為特邀嘉賓，也重點(diǎn)分享了雅里數(shù)科如何通過AI重構(gòu)酒旅新質(zhì)生產(chǎn)力的實(shí)踐與探索。他指出，AI技術(shù)正在深刻改變酒店行業(yè)。雅里數(shù)科正通過一系列創(chuàng)新實(shí)踐，將AI技術(shù)應(yīng)用于酒店行業(yè)的多個(gè)關(guān)鍵場景，已實(shí)現(xiàn)從效率提升到?jīng)Q策優(yōu)化的跨越。
以雅里數(shù)科全球發(fā)布的酒旅首個(gè)全鏈路垂類大模型“雅里智擎”為例，該大模型在算力資源上滿足基礎(chǔ)建設(shè)之余，更為亮眼的是對酒旅全場景的覆蓋、通用大模型的深度融合、成熟高質(zhì)量數(shù)據(jù)庫體系以及多層次的智能決策。堪稱酒店界的DeepSeek，展現(xiàn)出強(qiáng)大的行業(yè)“實(shí)戰(zhàn)力”與“想象力”。與此同時(shí)，雅里數(shù)科還自主研發(fā)了“靈犀”AI產(chǎn)品系列，解決酒店行業(yè)從投資建店到運(yùn)營管理等多個(gè)關(guān)鍵場景痛點(diǎn)。
據(jù)專業(yè)第三方測評顯示，目前已采用雅里數(shù)科數(shù)智技術(shù)的酒店，無論在獲客效率、運(yùn)營效率、還是管理效率上都表現(xiàn)十分出色。其成本節(jié)約率可達(dá)到30%，管理效率提升最高可達(dá)到80%，會員占比、結(jié)算能力、資金歸集能力等都領(lǐng)先于行業(yè)。同時(shí)，酒店AI體驗(yàn)場景搭建與“數(shù)字店長”駕駛艙計(jì)劃也已進(jìn)入雅里數(shù)科的實(shí)驗(yàn)進(jìn)程，為管理客戶體驗(yàn)和降本增效提供了先進(jìn)路徑。截至目前，雅里數(shù)科的數(shù)智技術(shù)已賦能39+外部酒店品牌，成功幫助300多個(gè)區(qū)域、3000余家酒店實(shí)現(xiàn)數(shù)智化升級。
薪火相傳抱團(tuán)發(fā)展
助力百品千城萬店
在過去的2024年，盡管中國酒店連鎖化率在不斷攀升。但與發(fā)達(dá)國家對比，雖有望趕超，但區(qū)域發(fā)展依然存在著不平衡的問題，導(dǎo)致發(fā)展變速極大。這同時(shí)給了中小酒管公司一個(gè)重要啟示：擴(kuò)大品牌影響力的方式，并非只有“擴(kuò)店”一條路徑。其實(shí)可以更靈活多元，關(guān)鍵是要適合自己。
例如：杭商旅集團(tuán)、黃龍酒店管理集團(tuán)及凱悅酒店集團(tuán)簽訂三方戰(zhàn)略合作伙伴；黃龍酒店管理集團(tuán)獲得凱悅認(rèn)可、成為凱悅獨(dú)立品牌酒店與精選服務(wù)品牌酒店在中國的特許經(jīng)營酒店第三方管理公司；三方共同的愿望就是把民族酒店品牌做強(qiáng)做大。
同樣，在胡競選看來，中國酒店市場仍然有著很大的發(fā)展空間和機(jī)會。現(xiàn)在各大品牌都在談千城萬店，且主要的模式均是運(yùn)用多品牌戰(zhàn)略去完成千城萬店的規(guī)模發(fā)展和市場布局。但并不是每個(gè)品牌都能干成這件事，胡競選想的卻是“百品千城萬店”——平臺之上聯(lián)合所有品牌來共同完成千城萬店的目標(biāo)。這一想法，也被他拆分成三個(gè)核心要點(diǎn)來得以實(shí)施：
01
一是，通過集成式數(shù)智化解決方案打穿酒店全生命周期，賦能給中小型酒管公司，比如籌開數(shù)字化平臺、數(shù)字運(yùn)營平臺、供應(yīng)鏈集采優(yōu)勢、賬期管理等等為其減負(fù)。讓其能夠以更低成本、更快速度去開拓門店，做好經(jīng)營利潤；
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二是，由于中小型酒管公司普遍存在鮮明的區(qū)域型發(fā)展不平衡，這種區(qū)域優(yōu)勢互補(bǔ)，不僅不會讓雅里數(shù)科平臺上酒店品牌形成內(nèi)耗式直接競爭關(guān)系。反而以通過深度的合作進(jìn)行聯(lián)動，共同把蛋糕做大，在平臺之上形成了更大范圍內(nèi)容的品牌影響力和營銷資源；
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三是，先賦能后合作模式，給與中小型酒管公司未來在做強(qiáng)自身之后的資本變現(xiàn)與退出，騰出了更大溢價(jià)能力與估值空間。更多發(fā)展路徑選擇——既可以獨(dú)立發(fā)展，也可以股權(quán)戰(zhàn)略投資形式加入，這是一條共同創(chuàng)富的路徑。
“開放、利他”，一直是胡競選根植于心的價(jià)值觀。在他看來，酒旅行業(yè)的未來在于“生態(tài)共建”。接下來，雅里數(shù)科將繼續(xù)緊跟國際數(shù)字領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展，不斷開發(fā)和完善符合國內(nèi)外行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)智應(yīng)用產(chǎn)品。同時(shí)通過產(chǎn)業(yè)平臺化，聯(lián)合更多國內(nèi)中小酒管，進(jìn)一步共同完成“百品千城萬店”的戰(zhàn)略遠(yuǎn)景。也相信，在未來這段存量洗牌的整合階段，將有一批小而美的酒管公司脫穎而出。雅里數(shù)科愿意成為這些酒旅品牌的加速器，以構(gòu)建酒旅行業(yè)的美好未來。
不忘初心向善而生
腳踏實(shí)地回報(bào)社會
胡競選常說："企業(yè)的價(jià)值不僅在于創(chuàng)造利潤，更在于行使社會責(zé)任。"在他的推動下，雅里數(shù)科將ESG理念深度融入企業(yè)基因。早在2016年，雅里數(shù)科便開始著手構(gòu)建自有ESG體系。并與產(chǎn)業(yè)上下游開展綠色實(shí)踐：通過節(jié)能設(shè)計(jì)優(yōu)化、無紙化入住推廣、環(huán)保耗材使用等舉措。實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排同時(shí)聚焦打造有責(zé)任感的供應(yīng)鏈，以促進(jìn)酒旅產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈的可持續(xù)發(fā)展。
與此同時(shí)，雅里數(shù)科正全力推動平臺所有連鎖酒店品牌通過HSB驗(yàn)證，以深化集團(tuán)的ESG的落地。此舉是對酒店品牌、投資人和社會的堅(jiān)定承諾。也是對消費(fèi)者關(guān)注可持續(xù)旅宿的回應(yīng)。通過標(biāo)示“可持續(xù)酒店”標(biāo)簽，旨在宣貫環(huán)保理念，鼓勵更多人支持可持續(xù)性旅宿。
另外，在人才的關(guān)注和管理上。自2018年起，雅里數(shù)科已連續(xù)六年榮獲“卓越雇主獎”。充分彰顯出員工的高度認(rèn)同感和歸屬感，也是業(yè)界對雅里數(shù)科人才培養(yǎng)和社會責(zé)任等優(yōu)秀雇主特質(zhì)的一致肯定。胡競選認(rèn)為：人才是企業(yè)不容忽視的寶貴財(cái)富，一定要通過持續(xù)完善的人才吸引與培養(yǎng)機(jī)制。積極推動人才結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，以此確保人才與企業(yè)共同成長，穩(wěn)健前行。
百舸爭流，奮楫者先；千帆競發(fā)，勇進(jìn)者勝！相信在胡競選的帶領(lǐng)下，雅里數(shù)科將持續(xù)以奮勇開放的創(chuàng)新者姿態(tài)，大力推動中國酒旅行業(yè)向智能化、綠色化、人性化邁進(jìn)。
本文鏈接：金馬獎“中國酒店卓著品牌創(chuàng)始人”胡競選：順勢而為，做穿越周期的事http://www.sq15.cn/show-3-145623-0.html
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